Feng勢來襲 共聚花城論營銷

在變化莫測的未來發(fā)展中“價值”是什么?鳳凰網(wǎng)給出了一個答案。價值是信息洪流中的真知灼見，是被看見、更被相信，是亂象中依然保持真我，堅守理想，是耕耘當下的美好，也擁抱未來。

2018年11月15日，2019鳳凰網(wǎng)品牌主場營銷趨勢大會在廣州W酒店舉行，此次大會以“Feng勢”為主題，圍繞“價值”這個關(guān)鍵詞，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、傳播、前瞻性四個維度給大家?guī)硪粓鼍实臓I銷分享。

深圳衛(wèi)視主持人，《一路書香》常駐嘉賓張星月作為本次大會主持人對“Feng勢”二字進行了解讀，主題“風勢”代表了營銷界風起云涌，也是每位廣告主關(guān)注的營銷風向，這股行業(yè)的風從哪個方向吹來?會吹多久?又將吹向何處?鳳凰網(wǎng)將基于對市場與社會的敏銳洞察做出判斷，把握市場規(guī)律，與客戶一同順勢而行，借勢而起。主題也是“鳳勢”，代表了鳳凰網(wǎng)的發(fā)展勢頭一路勢不可擋，也代表鳳凰網(wǎng)的發(fā)展方向，要借時代東風與品牌一起成長。

品牌主場：為營銷破題

在活動伊始，鳳凰網(wǎng)高級副總裁池小燕女士為到場來賓進行了開場致辭。

她首先從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、關(guān)系三個維度分析了當前營銷所面臨的變化和挑戰(zhàn)：在過去的一年中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種思維方式和方法論，越來越多的數(shù)據(jù)如何為品牌所用?如何讓大數(shù)據(jù)從粗糙到精致，從普適到定制?在資訊爆炸的時代，是否有一種力量能勾連水系，百川到海，打破圈層壁壘，成為用戶共性關(guān)注的話題和內(nèi)容? 除了技術(shù)和內(nèi)容的變化，關(guān)系也在重構(gòu)。企業(yè)與用戶的關(guān)系從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，購買行為只是開始，用戶后續(xù)的口碑、評論、分享都決定了產(chǎn)品的后續(xù)銷量;企業(yè)與媒體的關(guān)系不再是單一的買賣關(guān)系而是轉(zhuǎn)向共建內(nèi)容、共創(chuàng)價值，通過合作共同構(gòu)建價值符號、產(chǎn)生新的產(chǎn)品或者服務(wù)。

面對這些趨勢變化，鳳凰網(wǎng)品牌主場已做好準備，“在未來的2年，品牌主場將專注服務(wù)50家企業(yè)，配備專業(yè)的團隊，匯聚核心資源，打造完整的品牌營銷鏈條，讓主場中的品牌看到實實在在的價值。”

以價值迎接未來 應(yīng)對當下

如果說池總是以鳳凰網(wǎng)的視角為品牌營銷破題，那么鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒則通過鳳凰網(wǎng)國際智庫，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)研究院和鳳凰網(wǎng)原生營銷研究院專家們的視野，從宏觀層面為大家解析大趨勢下的營銷走向以及消費者行為變化，探討價值對于未來和當下的指引。

郝煒提及在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期間方面感受到的顯著成果，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示人民消費是在不斷升級，對于高品質(zhì)產(chǎn)品需求仍非常旺盛。可以預(yù)見企業(yè)即將進入品牌競爭時代，因此對于品牌打造的重要性毋庸置疑。以史為鑒，在美國經(jīng)濟危機時，減少廣告投放費用的企業(yè)恢復(fù)周期要比投入多的對手要慢。在《2016BrandZ品牌價值報告》中也顯示，在經(jīng)濟下行時每個品牌都會遭受損失，但是好的品牌會在半年內(nèi)恢復(fù)，一般品牌大概需要三年。從這些層面看，廣告主更應(yīng)堅持對營銷的信心。鳳凰網(wǎng)品牌主場價值營銷體系，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、傳播、前瞻性等維度為品牌創(chuàng)造價值，謀劃未來。

數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值：突破營銷的邊界

在當今這個信息時代，海量數(shù)據(jù)唾手可得，但這些數(shù)據(jù)是否真正能為品牌所用呢?鳳凰網(wǎng)鳳眼系統(tǒng)負責人、營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)邢瑤在現(xiàn)場解讀了鳳凰網(wǎng)品牌主場中如何用“數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值”，突破營銷邊界。面對海量數(shù)據(jù)信息，到底怎樣才能通過數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程?品牌輿情系統(tǒng)分別從聲量、內(nèi)容、來源、用戶、口碑五個維度全面洞察品牌信息、發(fā)現(xiàn)品牌價值。

作為一個有著10年豐富經(jīng)驗的數(shù)據(jù)工作者，邢瑤在最后動情地說道：“紛繁的數(shù)據(jù)如果不加以有效的處理，就如同茫茫黑夜，是數(shù)據(jù)技術(shù)之光讓我們看清規(guī)律，發(fā)現(xiàn)可能。只有更多執(zhí)燈之人的加入，才有可能讓我們用數(shù)據(jù)創(chuàng)造非凡的價值，鑄就共同的成長。”

“從贊助到共建”：鳳凰網(wǎng)的精品內(nèi)容布局

價值的體現(xiàn)不止于技術(shù)，更存在與內(nèi)容本身，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部門總監(jiān)王立賀帶來了多元化內(nèi)容營銷的分享。究竟什么是內(nèi)容價值?王立賀認為，內(nèi)容于用戶的價值是贏得共鳴和價值觀認同;于品牌的價值是為其賦能甚至助其轉(zhuǎn)型。2019年，鳳凰網(wǎng)將通過1個超級事件、2大朋友圈層、3種熱點玩法、4類大文化IP為品牌提供優(yōu)選服務(wù)，實現(xiàn)內(nèi)容營銷的從贊助到共建。

1個超級事件是“斜杠資源”，它是符合舉世關(guān)注/霸屏頭條/原創(chuàng)水平/中國實力四大高水平要求的大事件。《滄海征途》作為超級事件的代表，是2019年圍繞紀念新中國成立70周年的大型策劃報道，鳳凰網(wǎng)將攜手公安部、最高檢、新華網(wǎng)、央視共同為其背書。

2大朋友圈，是老朋友圈和新朋友圈。老朋友是共享價值，例如創(chuàng)辦多年的《美麗童行》、《財經(jīng)峰會》;新朋友是創(chuàng)造價值，2019新資源《振興吧，小鎮(zhèn)!》、《Eva的科技生活》都是新朋友圈的典型代表。

3種熱點玩法，讓媒體與品牌手拉手“熱力四射”。任何熱點，都可通過品質(zhì)內(nèi)容直達流量洼地。第一，針對突發(fā)熱點鳳凰網(wǎng)有策略，例如成功打造的《中華蠔味道》。第二，對可以預(yù)見的熱點進行未雨綢繆，例如航天大事件報道。第三，通過熱點新聞產(chǎn)品讓品牌輕松借勢。

4類大文化IP，分別是由三位制片人娓娓道來。

《魯豫有約》制片人樊慶元于今年重磅加盟鳳凰網(wǎng)，本次會上他為現(xiàn)場嘉賓推出《明星支教課程》這個欄目，節(jié)目中將尋找12位明星，帶著學(xué)識和人生經(jīng)驗到12個鄉(xiāng)村支教，為孩子們上課，引發(fā)了現(xiàn)場品牌主的強烈關(guān)注。

IP制片人李顏講述了她帶來的兩個項目——《潘石屹的攝影間》、《亞萍朋友圈》。 “攝影”和“聊天”作為潘石屹人生的兩大愛好，攝影成為潘石屹的有效社交手段，聊天增進了他與朋友的感情?！杜耸俚臄z影間》深度融合潘石屹人生的兩大愛好，帶你直探潘石屹攝影工作室，零距離傾聽潘石屹與朋友的私房對話?！秮喥寂笥讶Α穼⒂舌噥喥紟в^眾一起揭秘式走訪姚明、張繼科等圈中密友，展現(xiàn)公眾人物在生活中的真實狀態(tài)。

鳳凰網(wǎng)IP工作室負責人張林則用兩檔重磅綜藝《最強辯手》和《火力無限》引爆現(xiàn)場氣氛。作為《最強辯手》的四大導(dǎo)師之一陳銘，曾這樣評價，“我們看到的每一個節(jié)目，只要有鳳凰網(wǎng)的LOGO就不會差，它代表了無以挑剔的品質(zhì)感和精致的細節(jié)。辯論類節(jié)目始終有一個缺口，就是精致的語言表達，《最強辯手》填補了這個空間。”

從單點到多維：打通跨界圈層

作為資深的媒體人，鳳凰網(wǎng)視頻內(nèi)容運營部總監(jiān)宋勇鑫針對當今內(nèi)容與品牌的傳播分享了他的思考。在大量接觸客戶的過程中，宋勇鑫指出傳播的“雙盲”常常給我們帶來這樣的困惑：同行業(yè)內(nèi)的競品都在砸錢我要不要跟隨?要流量還是要存量內(nèi)容?相信數(shù)據(jù)還是相信感覺?結(jié)合鳳凰網(wǎng)諸多同仁的思考，宋勇鑫總結(jié)出了對于傳播的五點心得：一、傳播是一場精心的預(yù)謀和算計;二、傳播是資源的鏈式爆破;三、傳播越來越需要小情小欲;四、傳播是圈層的振蕩和跨界;五、傳播最終是價值觀的征服。

在他看來，傳播不是給客戶一個入口，而是打通所有平臺擁有穿透力。鳳凰網(wǎng)不僅具有多維傳播的影響力，更能為品牌把握整個傳播鏈條，打破流量與影響力分離的困境，給予傳播從量到質(zhì)的保障。鳳凰網(wǎng)真正想要做的，就是在用戶的心中埋下傳播的種子，最終促成品牌與用戶達成價值觀的連接。

前瞻：可持續(xù)發(fā)展助力品牌未來

品牌如何才能突破眼前的藩籬，看到更遠的未來?鳳凰網(wǎng)市場策略運營部總監(jiān)張炎帶來了他的觀察與思考。

今年，戛納國際創(chuàng)意節(jié)新增了一個獎項分類叫做可持續(xù)發(fā)展目標(SDGs)，這與鳳凰網(wǎng)一直倡導(dǎo)的理念不謀而合。SDGs不僅聚焦于17項全球化議題的解決，也為企業(yè)尋找其潛力產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，開拓未來商機提供了前瞻性的指引。

今年10月鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視作為戰(zhàn)略合作伙伴與聯(lián)合國共同舉辦了聯(lián)合國慶典，并以此為契機，持續(xù)引進各個領(lǐng)域的專業(yè)人士，助力SDGs在中國的傳播和實踐。

在SDGs目標的指引下，鳳凰網(wǎng)結(jié)合了對企業(yè)未來的思考，推出了一個面向未來的項目——青春BANG，項目瞄準“面向未來的年輕人”，以期匯聚年輕人的智慧和行動，展現(xiàn)企業(yè)的價值和責任，最終以產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)多方共益。

未來，鳳凰網(wǎng)將攜手聯(lián)合國、1000+高校、創(chuàng)意機構(gòu)一起，與品牌共同謀劃未來，尋找機遇。

感恩同行 未來相伴

在活動的尾聲，鳳凰網(wǎng)華南區(qū)總經(jīng)理張沖和他的小伙伴們共同上臺，與大家分享了這一年的收獲與感想。對這一年來支持他們的各位伙伴們表達了誠摯的謝意，正是大家的信任鳳凰網(wǎng)才能創(chuàng)造出一個又一個經(jīng)典的案例。相信經(jīng)過品牌主場更加用心的服務(wù)，未來一定會創(chuàng)造更大的精彩價值。

法國諾貝爾獎得主，阿爾貝加繆曾說過：“對于未來的真正慷慨,在于向現(xiàn)在獻出一切”。今天，鳳凰網(wǎng)和伙伴們共聚一堂，立足當下、不遺余力的探尋求知，為品牌賦能;明天，相信品牌主場會與諸多品牌一道收獲美好未來。鳳凰網(wǎng)期待與各位伙伴共擎2019營銷藍圖，一起迎FENG勢、創(chuàng)未來!

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