領(lǐng)跑“雙12”預(yù)熱賽，來伊份“爆款禮盒”日銷九萬份居行業(yè)第一

“雙11”線上線下商家點(diǎn)燃的硝煙剛剛消散不久，各路商家又開始“磨刀霍霍”準(zhǔn)備打響“雙12”的戰(zhàn)場，如今，“雙12”的預(yù)熱賽已經(jīng)拉開序幕，2018年火拼周開啟，聚劃算主會場大額優(yōu)惠券瘋搶，秒殺活動同步進(jìn)行中。

一份“零食大禮包”上線一天后，單平臺賣出9萬份。11月28日，來伊份天貓旗艦店在“火拼周”上傳來佳績，上線一天后賣出9萬多份“零食大禮包”，成為當(dāng)天同類產(chǎn)品中銷量最大，位居行業(yè)第一。截止2018年11月28日18:00，來伊份天貓旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，大禮包已累計銷售突破16萬份，意味著來伊份新的“爆款”禮盒誕生了。

產(chǎn)品組合“互聯(lián)網(wǎng)場景化”

來伊份已入駐天貓超市，并開設(shè)天貓旗艦店。

作為“零食主板上市第一股”，來伊份全國擁有近2700門店，目前根據(jù)“全渠道”戰(zhàn)略正構(gòu)筑全渠道營銷開放平臺。

這款“零食大禮包”火拼周創(chuàng)佳績，并受年輕客群追捧并非偶然。來伊份基于原本線下門店優(yōu)勢，在逐步向線上線下深度融合挺進(jìn)。究其火爆禮盒熱賣背后的原因，除了參與“火拼周”大幅讓利消費(fèi)者之外，背后是來伊份針對不同銷售渠道所對應(yīng)展開的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新能力。“零食大禮包不同的組合套餐一共涵蓋30多款產(chǎn)品，這僅僅是我們眾多產(chǎn)品中的‘冰山一角’。”來伊份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

這款“爆款”禮盒，分為十大套餐銷售，每個套餐的命名都體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)化”的場景設(shè)計。比如，含開心果的套餐四叫做“做人最重要的是開心”，含鴨肉的套餐叫做“今天也要加油鴨”，含芒果干的套餐叫做“酸酸甜甜就是我”…….

不論產(chǎn)品命名，還是產(chǎn)品禮盒的組合方式，都充分考慮了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的高頻使用場景。根據(jù)今年雙十一各家戰(zhàn)報顯示，“零食大禮包”是整個休閑食品行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品營銷趨勢，可見，來伊份正在該類高增長產(chǎn)品上下功夫。

打響“雙12”頭炮

根據(jù)該公司年中報披露的數(shù)據(jù)，截至2018年6月30日，來伊份針對不同族群已累計開發(fā)1400多款不同口味的產(chǎn)品，SKU產(chǎn)品池位于行業(yè)頭部，并且平均每2天擁有1款新品誕生。而憑借超強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力以及全渠道智慧零售平臺的搭建，該公司也“俘獲”了近5億次消費(fèi)者購買，線下+線上+APP共計擁有超2300 萬會員，成為中國休閑食品連鎖經(jīng)營的領(lǐng)跑者。

“零食大禮包的熱賣充分說明了消費(fèi)者對我們活動形式及產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，”來伊份電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“此次活動的火爆程度，也為我們打響雙十二的戰(zhàn)役做了一個完美的預(yù)熱。我們會結(jié)合市場需求的變化，備足‘糧草’，讓消費(fèi)者更加便捷、輕松地享有匠心好品質(zhì)的休閑食品。”

據(jù)透露，來伊份將在雙十二期間推出重磅活動，“雙12”當(dāng)天，來伊份APP專享5折，門店享受滿78元送100元優(yōu)惠券，更有換購好禮…….消費(fèi)者可通過該公司覆蓋全國的近2700多家門店、APP、電商、特渠等全渠道購買全球美味，享受高品質(zhì)休閑食品帶來的有愛、有溫度的生活。

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