領(lǐng)跑“雙12”預(yù)熱賽，來(lái)伊份“爆款禮盒”日銷九萬(wàn)份居行業(yè)第一

“雙11”線上線下商家點(diǎn)燃的硝煙剛剛消散不久，各路商家又開(kāi)始“磨刀霍霍”準(zhǔn)備打響“雙12”的戰(zhàn)場(chǎng)，如今，“雙12”的預(yù)熱賽已經(jīng)拉開(kāi)序幕，2018年火拼周開(kāi)啟，聚劃算主會(huì)場(chǎng)大額優(yōu)惠券瘋搶，秒殺活動(dòng)同步進(jìn)行中。

一份“零食大禮包”上線一天后，單平臺(tái)賣出9萬(wàn)份。11月28日，來(lái)伊份天貓旗艦店在“火拼周”上傳來(lái)佳績(jī)，上線一天后賣出9萬(wàn)多份“零食大禮包”，成為當(dāng)天同類產(chǎn)品中銷量最大，位居行業(yè)第一。截止2018年11月28日18:00，來(lái)伊份天貓旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，大禮包已累計(jì)銷售突破16萬(wàn)份，意味著來(lái)伊份新的“爆款”禮盒誕生了。

產(chǎn)品組合“互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景化”

來(lái)伊份已入駐天貓超市，并開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。

作為“零食主板上市第一股”，來(lái)伊份全國(guó)擁有近2700門店，目前根據(jù)“全渠道”戰(zhàn)略正構(gòu)筑全渠道營(yíng)銷開(kāi)放平臺(tái)。

這款“零食大禮包”火拼周創(chuàng)佳績(jī)，并受年輕客群追捧并非偶然。來(lái)伊份基于原本線下門店優(yōu)勢(shì)，在逐步向線上線下深度融合挺進(jìn)。究其火爆禮盒熱賣背后的原因，除了參與“火拼周”大幅讓利消費(fèi)者之外，背后是來(lái)伊份針對(duì)不同銷售渠道所對(duì)應(yīng)展開(kāi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。“零食大禮包不同的組合套餐一共涵蓋30多款產(chǎn)品，這僅僅是我們眾多產(chǎn)品中的‘冰山一角’。”來(lái)伊份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

這款“爆款”禮盒，分為十大套餐銷售，每個(gè)套餐的命名都體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)化”的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。比如，含開(kāi)心果的套餐四叫做“做人最重要的是開(kāi)心”，含鴨肉的套餐叫做“今天也要加油鴨”，含芒果干的套餐叫做“酸酸甜甜就是我”…….

不論產(chǎn)品命名，還是產(chǎn)品禮盒的組合方式，都充分考慮了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的高頻使用場(chǎng)景。根據(jù)今年雙十一各家戰(zhàn)報(bào)顯示，“零食大禮包”是整個(gè)休閑食品行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品營(yíng)銷趨勢(shì)，可見(jiàn)，來(lái)伊份正在該類高增長(zhǎng)產(chǎn)品上下功夫。

打響“雙12”頭炮

根據(jù)該公司年中報(bào)披露的數(shù)據(jù)，截至2018年6月30日，來(lái)伊份針對(duì)不同族群已累計(jì)開(kāi)發(fā)1400多款不同口味的產(chǎn)品，SKU產(chǎn)品池位于行業(yè)頭部，并且平均每2天擁有1款新品誕生。而憑借超強(qiáng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力以及全渠道智慧零售平臺(tái)的搭建，該公司也“俘獲”了近5億次消費(fèi)者購(gòu)買，線下+線上+APP共計(jì)擁有超2300 萬(wàn)會(huì)員，成為中國(guó)休閑食品連鎖經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)跑者。

“零食大禮包的熱賣充分說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)我們活動(dòng)形式及產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，”來(lái)伊份電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“此次活動(dòng)的火爆程度，也為我們打響雙十二的戰(zhàn)役做了一個(gè)完美的預(yù)熱。我們會(huì)結(jié)合市場(chǎng)需求的變化，備足‘糧草’，讓消費(fèi)者更加便捷、輕松地享有匠心好品質(zhì)的休閑食品。”

據(jù)透露，來(lái)伊份將在雙十二期間推出重磅活動(dòng)，“雙12”當(dāng)天，來(lái)伊份APP專享5折，門店享受滿78元送100元優(yōu)惠券，更有換購(gòu)好禮…….消費(fèi)者可通過(guò)該公司覆蓋全國(guó)的近2700多家門店、APP、電商、特渠等全渠道購(gòu)買全球美味，享受高品質(zhì)休閑食品帶來(lái)的有愛(ài)、有溫度的生活。

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