近日，億歐發(fā)布了《理解美好——2018中國美好生活100品牌及美好30城研究報告》和《美好生活新方式之網(wǎng)易嚴選》。報告綜合了社會發(fā)展特點、居民消費特征和權(quán)威機構(gòu)觀點等，將重心放在衣、食、住、行四個方面，并結(jié)合“品質(zhì)、健康、安全、舒適、高效”五個獨立標簽，聚焦在吃、住、行、購、娛、健六大領(lǐng)域上，并以此進列出“美好生活100品牌”。在這份美好生活100品牌的榜單中，網(wǎng)易嚴選作為零售業(yè)代表，力壓小米有品和淘寶心選等，位列精品電商第一。
億歐在報告中指出，網(wǎng)易嚴選將人們對美好生活的需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)力，不僅只做零售終端，抓住了向上游供應(yīng)鏈逆整合設(shè)計與制造資源的轉(zhuǎn)型升級機會，平衡商品牌和體驗之間的關(guān)系，用合理價格售賣有品質(zhì)的商品。
改造升級供應(yīng)鏈和增強自主設(shè)計能力是網(wǎng)易嚴選打美好生活的核心，也構(gòu)建自身競爭力的優(yōu)勢所在。用商品、場景和營銷作為傳遞美好生活載體，將產(chǎn)品交付給用戶，更多是滿足物質(zhì)層面的需求而場景和營銷能與生情感上的連接。最終呈現(xiàn)的效果和宜家、優(yōu)衣庫等典型的消費品牌具有一致性，讓人更高效地買到安全又有品質(zhì)的商品，享受簡約、舒適、品質(zhì)的生活方式。
網(wǎng)易嚴選整合上游優(yōu)秀生產(chǎn)資源，為消費者篩選優(yōu)質(zhì)制造商，將擁有生產(chǎn)資源和生產(chǎn)能力的制造商消費者連接起來。一端連接制造商，做到賣對貨、賣好貨、賣更多“物超所值”的;一端連接消費者，讓其能買到性價比高優(yōu)質(zhì)商品。
目前嚴選的合作制造商有3000個，保持密切合作關(guān)系的制造商有500個，包括近百家海外制造商，其中不乏有大牌同源工廠有效的為消費者匹配到了優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)資源。工廠直達消費者，商品剔除牌溢價，消費者不需要再為多余的中間環(huán)節(jié)支付溢價，為“低價”打下基礎(chǔ)。
除了升級供應(yīng)鏈，網(wǎng)易嚴選還在提高自主設(shè)計和研發(fā)能力，不斷鞏固競爭優(yōu)勢。嚴選產(chǎn)品的理念與牌調(diào)性相貼合，設(shè)計中不僅有傳統(tǒng)文化的繼承性，同樣追求潮流朝著時尚、現(xiàn)代年輕化發(fā)展，持續(xù)推出原創(chuàng)設(shè)計系列產(chǎn)品，避免出現(xiàn)商品同質(zhì)化。網(wǎng)易嚴選將傳統(tǒng)文化、特色文化、流行文化以全新的呈現(xiàn)方式展現(xiàn)給消費者，同時組建設(shè)計團隊，更加注重原創(chuàng)設(shè)計力量，用充滿設(shè)計感的生活物件和充滿故事性的視覺效果，讓人感受到生活的美好。如今年中秋推出的仲秋拾月系列，將“玉兔”“月亮桂花” 等諸多傳統(tǒng)中秋意象，運用進行現(xiàn)代化演繹，把中國傳統(tǒng)元素融入到產(chǎn)品設(shè)計和包裝中，推出了生活息相關(guān)的物件，包括床上用品四套、馬克杯點心等數(shù)十款商品。
目前，網(wǎng)易嚴選已經(jīng)發(fā)展出十大品類，SKU也已經(jīng)從試運營時的30多個增長到現(xiàn)在的近20000個。海外商品組也在剛剛結(jié)束的黑五期正式亮相，嚴選供應(yīng)鏈的整合已經(jīng)拓展到全球范圍，同時，更多商品化、場景化、多元化的商品也整裝待發(fā)，持續(xù)擴張嚴選模式的邊界。
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