“妙筆”撰稿機(jī)器人在挑戰(zhàn)公關(guān)行業(yè)？真相在這里！

本文由藍(lán)標(biāo)妙筆機(jī)器人改編

對(duì)公關(guān)人來(lái)說(shuō)，機(jī)器人能寫稿了，是件大事。

做公關(guān)，總是要寫稿的。我自己寫了多年，也審了多年公關(guān)公司寫的稿件。

很早以前，我聽(tīng)過(guò)羅德公關(guān)的分享。他們說(shuō)，做一個(gè)活動(dòng)、或一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布，要針對(duì)不同的媒體寫不同角度的新聞稿。

當(dāng)時(shí)覺(jué)得好高端啊，后來(lái)大家都這么干了。

公關(guān)人要寫的稿件越來(lái)越多，以至于不得不進(jìn)行外包。這種模式是能在一定程度上減輕公關(guān)人的工作量，但也會(huì)帶來(lái)一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，且屢見(jiàn)不鮮。 那便是，展現(xiàn)在公眾面前的稿件，大多讓公眾感覺(jué)到“千篇一律”，甚至被稱為套路。

一直以來(lái)，我們了解著這種弊端，無(wú)奈著這種弊端，但我們無(wú)能為力。如今，人工智能的橫空出世將撰稿機(jī)器人帶到了諸位公關(guān)人身邊，就算會(huì)出現(xiàn)其他問(wèn)題，起碼也能解決這一問(wèn)題了。

談起撰稿機(jī)器人，騰訊、百度、今日頭條、第一財(cái)經(jīng)、藍(lán)色光標(biāo)等媒體都推出了自己的撰稿機(jī)器人，今天，我們主要來(lái)講一講藍(lán)色光標(biāo)推出的這款名為“妙筆“的撰稿機(jī)器人。

這款名為“妙筆“的撰稿機(jī)器人是由藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)主導(dǎo)，北京大學(xué)計(jì)算機(jī)研究所教授、博士生導(dǎo)師萬(wàn)小軍博士提供算法，北京捷報(bào)數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司提供數(shù)據(jù)支持，三方共同研發(fā)而成的智能撰稿、改稿產(chǎn)品機(jī)器。

這款撰稿機(jī)器人主打秒變千篇和風(fēng)格變色龍兩大特點(diǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，就是能夠一秒鐘的時(shí)間改編出1000篇風(fēng)格迥異的文章。不僅是標(biāo)題和內(nèi)容，配圖也可以千變?nèi)f化，也是非常符合新媒體時(shí)代對(duì)于稿件的要求了。

舉一個(gè)例子，一篇關(guān)于大眾途觀SUV的新聞稿，同樣是“全新大眾途觀上市”，你要是正在被老板罵，獎(jiǎng)金又減了，心情很差，肯定會(huì)錯(cuò)過(guò)這條推送。

但是如果你在熱戀，女朋友說(shuō)特別喜歡德系SUV，你剛吃完?duì)T光晚餐，打開(kāi)手機(jī)看到這樣一條推送，“女朋友最愛(ài)的德系SUV，每天120元，現(xiàn)在就開(kāi)回家”，想必你就會(huì)心動(dòng)!

由此看來(lái)，想要通過(guò)內(nèi)容分享掙錢，還是要從分享者的角度，要分享有價(jià)值的，不那么硬廣的內(nèi)容。對(duì)技術(shù)平臺(tái)和廣告主來(lái)說(shuō)，需要大量的，個(gè)性化的內(nèi)容。以這樣的模式做下去，機(jī)器人的作用有多大可想而知。

將稿件的撰寫交給機(jī)器人，作為公關(guān)人的我們是否就沒(méi)事做了呢?答案當(dāng)然是否定的。。我可從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)公關(guān)就是寫新聞稿，只是我們?cè)诟鎰e寫新聞稿之前，再重新溫習(xí)一下寫新聞稿的目的。

目的是設(shè)置傳播的關(guān)鍵信息。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們要讓含有企業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵信息的新聞稿廣泛被登載，實(shí)現(xiàn)提高企業(yè)聲譽(yù)的目標(biāo)。

新媒體時(shí)代，我們依然需要關(guān)鍵信息。比如汽車產(chǎn)品發(fā)布，講新車的動(dòng)力配備，新的變速箱提升的駕駛感;企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，從過(guò)去的提供資金支持，到現(xiàn)在的扶貧新模式，為貧困地區(qū)產(chǎn)品提供電商推廣平臺(tái)。

關(guān)鍵信息是所有傳播的基礎(chǔ)，公關(guān)人給領(lǐng)導(dǎo)寫講話稿，給自媒體大號(hào)寫任務(wù)，都會(huì)以新聞稿作為藍(lán)本，新聞稿中關(guān)于政治、政策、產(chǎn)品的提法，都經(jīng)過(guò)企業(yè)目標(biāo)匹配，產(chǎn)品差異化呈現(xiàn)，合法合規(guī)等多維度的審查認(rèn)可。

關(guān)鍵信息也是搜索優(yōu)化(SEO)的基礎(chǔ)。

新媒體時(shí)代寫新聞稿和公關(guān)，還有一個(gè)更重要的目的：提出溝通理由。單純發(fā)布自己想說(shuō)的內(nèi)容，已經(jīng)很難引起有效關(guān)注，每一個(gè)公關(guān)策略，每一篇新聞稿和新聞稿的衍生產(chǎn)品，都要考慮我的關(guān)鍵信息是不是能夠提出目標(biāo)客戶可以接受的溝通理由，使他們?cè)敢庵鲃?dòng)參與、討論、轉(zhuǎn)發(fā)。

雅培發(fā)布了一款高端奶粉，我們看到一篇主新聞稿：雅培菁摯攜手孫儷發(fā)起“感知世界?摯手成長(zhǎng)”倡議。新聞稿說(shuō)，菁摯奶粉配方中既添加有能促進(jìn)關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素吸收的珍稀結(jié)構(gòu)脂OPO，也含有RRR。新聞稿引用專家的話說(shuō)這兩種物質(zhì)對(duì)孩子腦部成長(zhǎng)的重要性。溝通理由是：關(guān)心寶寶成長(zhǎng)的科技控媽媽們，想不想了解OPO和RRR，想不想跟孫儷聊聊?

所以，我們脫開(kāi)寫新聞稿這件事本身，新聞稿代表的公關(guān)的價(jià)值：設(shè)置關(guān)鍵信息，提出溝通理由，這在當(dāng)下已經(jīng)越來(lái)越重要。

如果我們能擺脫耗時(shí)耗力的改寫，把更多的精力用在用戶對(duì)話，發(fā)現(xiàn)洞察，更有效地設(shè)置關(guān)鍵信息，提出更有效的溝通理由，公關(guān)人的生活會(huì)少一分艱辛，多一分價(jià)值。

正是由于公關(guān)世界的變幻莫測(cè)，這個(gè)行業(yè)才能越來(lái)越值得付出。同理，我們有理由相信藍(lán)標(biāo)的“妙筆”撰稿機(jī)器人會(huì)越做越好，因?yàn)樗袃r(jià)值。

如果我們能擺脫耗時(shí)耗力的改寫，把更多的精力用在用戶對(duì)話，發(fā)現(xiàn)洞察，更有效地設(shè)置關(guān)鍵信息，提出更有效的溝通理由，公關(guān)人的生活會(huì)少一分艱辛，多一分價(jià)值。

正是由于公關(guān)世界的變幻莫測(cè)，這個(gè)行業(yè)才能越來(lái)越值得付出。同理，我們有理由相信藍(lán)標(biāo)的“妙筆”撰稿機(jī)器人會(huì)越做越好，因?yàn)樗袃r(jià)值。

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