Keep 副總裁劉冬: Keep 持續(xù)構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài) 引領行業(yè)變革

2018 年是 Keep 突破和變革的一年。在今年，Keep 全面布局線下，拓展多維運動場景，打通線上線下的服務閉環(huán)。同時，Keep 在消費品領域不斷升級，推出了KeepKit智能硬件，并加速擴充自身服裝和運動周邊商品品類，為用戶帶來更加全面的一站式運動解決方案。12月19日，Keep 副總裁、生態(tài)業(yè)務負責人劉冬在「卡路里商店 Media Open Day」活動中，與媒體分享了 Keep 在構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)領域的發(fā)展和規(guī)劃。

科技賦能，以智能硬件部署「家庭」場景

在過去四年里，Keep通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務和核心科技手段收獲了超過1.6億的注冊用戶，并積累了多達22億條的用戶行為數(shù)據(jù)。今年，KeepKit發(fā)布了兩款智能硬件產(chǎn)品，Keep跑步機和體脂秤，全面部署家庭運動場景。Keep希望以過億的數(shù)據(jù)為支撐，以智能硬件為載體，為用戶帶來更豐富的運動內(nèi)容形態(tài)，更多樣的內(nèi)容載體，以及更立體的內(nèi)容體驗。

兩款智能硬件產(chǎn)品一經(jīng)上市便好評如潮。劉冬分享道，截至目前，Keep 跑步機近已累計銷售近 5 萬臺，80% 的消費者會跟隨 Keep App 跑步課程進行訓練。作為KeepKit的電子智能硬件產(chǎn)品的顏值擔當， Keep 體脂秤同樣備受歡迎，日均銷量超 200 臺，現(xiàn)已累計綁定用戶人數(shù)達 11 萬人，臺均綁定人數(shù) 2 人。

構(gòu)建生態(tài)，全面塑造運動愛好者的生活方式

Keep在智能硬件的著重發(fā)力同時也帶動了整體運動消費品領域的成長。今年，Keep還推出了展現(xiàn)年輕人態(tài)度和價值的潮流服飾品牌KeepUp，并且不斷擴充和豐富運動周邊商品的品類，眾多產(chǎn)品一經(jīng)上市便占據(jù)各大電商平臺領先的位置。無論是智能硬件、服裝還是訓練器械，Keep希望通過自身的科技手段全面覆蓋用戶的運動生活，讓人們想到運動，就想到Keep。

豐富的產(chǎn)品品類和用戶對智能硬件產(chǎn)品的喜愛，也讓Keep在運動消費品領域取得了非常理想的成績。今年Keep在各個渠道站外排名均有顯著提高，其中京東POP店表現(xiàn)最為突出，已晉升到同品類的第2名，京東自營店鋪的排名也在穩(wěn)步提升。而今年4月剛剛成立的Keep天貓旗艦店也在短短的半年內(nèi)，業(yè)績成線性增長，從6月158名晉升到第12名，「雙十一」當天上升至第5名，12小時內(nèi)銷量破千萬。不難看出，用戶對Keep布局線下的戰(zhàn)略、在智能硬件領域的深耕，和內(nèi)容賦能終端帶來的新的運動模式，都給予了高度的認可。

持續(xù)深耕，「互聯(lián)網(wǎng)+」時代的變革與機遇

隨著「互聯(lián)網(wǎng)+」時代日新月異的發(fā)展變化，單純依靠線上內(nèi)容已遠遠不能滿足用戶多元化的運動需求。只有配合專業(yè)的智能硬件產(chǎn)品才能為用戶提供更加高效、全面的運動體驗，獲取到更詳細、專業(yè)的用戶行為和數(shù)據(jù)反饋。

同時，用戶的消費認知也在不斷升級，從最初的單純購買產(chǎn)品，升級到購買服務和體驗。對于 Keep 來說，智能硬件不僅僅是終端產(chǎn)品，也作為「入口」，用于軟硬件交互來增加 Keep App 的粘性和日活。獲取到的更可靠的用戶數(shù)據(jù)也將用于深耕 AI，讓 AI 更懂用戶，描繪出更真實清晰的用戶畫像，進而為他們提供更貼合需求的服務，帶來更專業(yè)的硬件器械。

未來，Keep還將帶來更多智能硬件產(chǎn)品占領家庭和生活場景。同時，也會為消費者帶來更多高科技輔助運動產(chǎn)品，并結(jié)合傳感器、AI、視頻等技術(shù)收集運動數(shù)據(jù)，為用戶提供更專業(yè)、智能的運動支持和服務。

當下，IoT物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢已經(jīng)到來，印證了行業(yè)對以硬件為載體，連接一切，讓整個行業(yè)都變得智能化的認可。在分享會中，劉冬還向媒體透露，Keep將于明年年初首次參展北美CES電子消費展。屆時，Keep將會帶來更多智能硬件產(chǎn)品，并向公眾展示最新科技互聯(lián)概念，為科技運動的未來賦予更多可能性。

Keep一直致力于通過科學的方式改變生活，并以科技的手段和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶動更多用戶加入到運動的行列中來。Keep希望通過自身賦能行業(yè)，并將用戶聚起來，讓世界動起來，也讓Keep真正成為一家全球化的運動科技公司，在移動互聯(lián)的時代中脫穎而出。

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