唐杰|當(dāng)創(chuàng)意有了模型，營銷更簡單

從人類誕生開始，“創(chuàng)意”也就開始左右著人類的發(fā)展，人類每一次的發(fā)明、創(chuàng)造都是在一定的環(huán)境、壓力、生存下產(chǎn)生的。創(chuàng)意是一種通過創(chuàng)新思維意識(shí)，將各種新舊元素和資源整合創(chuàng)造，從而進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法。即傳播過程中所需要的具體內(nèi)容，而營銷的創(chuàng)意內(nèi)容具體通過符號(hào)，話語，視頻、圖片、文案、H5等模式展現(xiàn)。

關(guān)于“一個(gè)創(chuàng)意是不是好創(chuàng)意”的判定，唐杰為大家分析了五個(gè)方面：

1.好的創(chuàng)意內(nèi)容可自帶腿會(huì)跑，自己完成了渠道傳播和互動(dòng)效果;

2.文章好到讀者忍不住紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈;

3.創(chuàng)意就是感覺讓人眼前一亮，感覺很不一樣;

4.創(chuàng)意很大程度上等同于藝術(shù)性;

5.創(chuàng)意貫穿完整的營銷流程：接觸(爆光)，互動(dòng)，交易，關(guān)系(會(huì)員，復(fù)購)

建立在無數(shù)創(chuàng)意傳播數(shù)據(jù)的分析之上，創(chuàng)意的“6有模型”誕生了，核心觀點(diǎn)是“用戶關(guān)注的才好創(chuàng)意”。那么，這“6有”到底指的是有什么呢?什么樣的創(chuàng)意才符合“有”呢?

“6有”分別指的是：有趣、有用，有心，有我，有熱，有美。一個(gè)創(chuàng)意很難達(dá)到這6個(gè)角度全滿分，但做到部分維度高分，即可成為一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意。

本篇唐杰將對(duì)“有趣”和“有用”進(jìn)行分析。

一、有趣：有趣的段子、惡搞、趣味。

有趣其實(shí)很好理解，“有味”、“生動(dòng)”、“富于變化”的內(nèi)容都是有趣的。

比如最近抖音爆紅的網(wǎng)紅“答案茶”，號(hào)稱一杯可以占卜的茶，一經(jīng)出現(xiàn)就自帶話題度。

你可以問，我能考上大學(xué)嗎?

你可以問，我下半年工資會(huì)漲嗎?

你可以問，他對(duì)我有好感嗎?

........

只要你敢問，這款茶都能給出的答案，如同占卜的神秘力量，讓你喝進(jìn)心里，按照答案指引的方向篤定前行!一間有故事，有互動(dòng)，有參與，有社交屬性的茶，自然受當(dāng)下年輕人的歡迎。這也就是為什么連火透半邊天的抖音都有它熱鬧的身影。

這就是“有趣”的創(chuàng)意。

類似的案例還有采用屢試不爽的星座主題的飲料，白羊座適合喝這款，金牛座朋友則適合喝另一款，對(duì)號(hào)入座，把星座的特點(diǎn)惡搞進(jìn)去。

想要做出有趣的內(nèi)容，可以從以下兩個(gè)方面考慮：

1、在常規(guī)中制造反差

人類的大腦對(duì)意外或者反差的事件特別敏感。如何制造反差呢，你需要具備“反慣性思維”。一件事情本來慣性的預(yù)期是向北走，你故意向南走，甚至不是向南走，而是腦洞打開向天空飛去，向地面鉆下去。你的反差越奇妙，有趣的效果越好。

2、夸張歸謬

嘗試夸張性的內(nèi)容。在一件事情發(fā)生后，你順著評(píng)價(jià)，然后把結(jié)果夸張化，歸到一個(gè)極度荒謬的觀點(diǎn)。比如，李健在參加我是歌手的時(shí)候，被調(diào)侃說，李健，你以后別穿秋褲了。男神是不可以穿秋褲的。結(jié)果，李健說，好的，我答應(yīng)你，我把棉褲穿上。

二、有用：有價(jià)值的內(nèi)容。

在“自媒體”時(shí)代，內(nèi)容營銷受到了企業(yè)和個(gè)人的重視，但是只有有價(jià)值的內(nèi)容才更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

有價(jià)值的內(nèi)容，通常有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、能發(fā)揮作用——能起到教育、告知;

2、聚焦能力——對(duì)于目標(biāo)用戶有一定的相關(guān)性和特殊意義;

3、內(nèi)容清晰引人注目一一人們能夠理解。

在微信營銷的圖文中表現(xiàn)為“攻略”“干貨”“總結(jié)”“好物”等等。

如2017國慶超實(shí)用麗江旅游攻略。詳細(xì)闡述從上海、北京等當(dāng)?shù)爻霭l(fā)，8天的完美旅程安排，細(xì)節(jié)到具體每個(gè)酒店、購物、景點(diǎn)、小店，按圖索驥即可，也是推動(dòng)推薦的門店銷售。這條內(nèi)容對(duì)于節(jié)假日想去麗江旅游的受眾而言，實(shí)用度非常高，可免去導(dǎo)游，避開擁堵，發(fā)現(xiàn)麗江細(xì)節(jié)之美，節(jié)省很多時(shí)間、腦力，甚至是不必要的金錢浪費(fèi)。

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