停止野蠻生長后，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場正在尋求新突破

1998年,痞子蔡在BBS上發(fā)表了自己的首篇原創(chuàng)小說《第一次親密接觸》,引發(fā)讀者和文學(xué)行業(yè)的廣泛關(guān)注,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時代就此開啟。經(jīng)過20年的發(fā)展,在讀者、資本等力量下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐步向精品化、融合化方向邁進(jìn),成為大眾娛樂的主流形態(tài)之一。

不過在2018年,一路“高歌猛進(jìn)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場突然放緩了步伐,進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展的階段。越來越多的企業(yè)意識到,讀者對于網(wǎng)絡(luò)作品的審美正在不斷提高。與此同時,國家對抄襲、盜版等違法行為的重拳出擊,也成為文學(xué)市場“冷靜下來”的因素之一。如何尋找全新突破口,成為文學(xué)企業(yè)邁進(jìn)2019年的首要問題。以時下網(wǎng)文行業(yè)“新三家”為例,閱文、阿里文學(xué)、掌閱紛紛在過去的一年中做出了重要的戰(zhàn)略調(diào)整。

閱文:重拾女性閱讀,“女頻戰(zhàn)略”再升級

長期以來,由唐家三少、貓膩等作家建立起來的男頻文學(xué)堡壘,一直被閱文集團(tuán)視為生存的根基,旗下大量男頻作品相繼被打造成超級IP。但《擇天記》《武動乾坤》《將夜》的影視化并沒有達(dá)到預(yù)期的高度,大IP+小鮮肉+臺網(wǎng)聯(lián)播的打法并沒有讓觀眾覺得“好看”和“過癮”。

相反,女頻市場卻展現(xiàn)出欣欣向榮的姿態(tài),熱播劇《延禧攻略》《三生三世十里桃花》無論在收視率、熱議度還是衍生品開發(fā)方面,成績遠(yuǎn)超同時期的男頻IP,這給閱文敲響了一記警鐘。

今年9月,閱文集團(tuán)重拾女頻市場,推出全新女性閱讀旗艦品牌“紅袖讀書”,匯集閱文旗下六大女頻品牌,包括起點(diǎn)女生網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧的優(yōu)秀作家和作品,旨在打通女頻從線上內(nèi)容創(chuàng)作互動到線下衍生品開發(fā)的鏈條,建立一個更加專注女性內(nèi)容打造、傳播與互動衍生的平臺,加快女頻IP的培育發(fā)展。知名互聯(lián)網(wǎng)評論人闌夕認(rèn)為,對于閱文而言,「紅袖讀書」不僅僅是一種情懷的回歸,同時也是在女頻IP價值大爆發(fā)背景下的一次業(yè)務(wù)層面重點(diǎn)發(fā)力。

有數(shù)據(jù)顯示,女性讀者占據(jù)網(wǎng)文閱讀群體近一半的比重,她們對內(nèi)容消費(fèi)的需求也在不斷提升。閱文此番轉(zhuǎn)型能否抓住女性群體的消費(fèi)需求,還要看未來在女頻領(lǐng)域的具體動作和布局,推出“紅袖讀書”僅僅是萬里長征的第一步。

阿里文學(xué):發(fā)力嚴(yán)肅閱讀,深化增量市場

與閱文聚焦網(wǎng)文細(xì)分市場不同,阿里文學(xué)在過去一年中的發(fā)力點(diǎn)呈現(xiàn)在整個文學(xué)領(lǐng)域。面對整個行業(yè)的“寒冬期”,阿里大文娛首席財務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾卻表示:“我堅定地認(rèn)為將來中國文學(xué)市場一定會起飛,起飛的前提是通俗文學(xué)和嚴(yán)肅文學(xué)相結(jié)合。”

今年6月,阿里文學(xué)和天貓圖書聯(lián)合推出了全新數(shù)字閱讀產(chǎn)品“天貓讀書”,引領(lǐng)紙電一體化的全新發(fā)展,旨在為讀者打造一座真正的移動圖書館。

與專注網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說的書旗小說APP不同,天貓讀書更加傾向于服務(wù)嚴(yán)肅文學(xué)的讀者。長久以來,通俗文學(xué)與嚴(yán)肅文學(xué)之間一直存有隔閡。在流量至上的過去,網(wǎng)文作家通過抓取大眾的“爽點(diǎn)”而不斷產(chǎn)出“爽文”,通過吸取流量獲得豐厚的收益,但大多數(shù)作品的質(zhì)量經(jīng)不起推敲。相反,嚴(yán)肅文學(xué)作家在作品質(zhì)量方面有很強(qiáng)的優(yōu)勢,但由于缺乏現(xiàn)代化的經(jīng)營理念,傳統(tǒng)的紙書出版無法快速有效地覆蓋到目標(biāo)閱讀群體,致使嚴(yán)肅文學(xué)的出版銷售量并不很好的滿足年輕一代消費(fèi)者的興趣。

2018年,阿里文學(xué)以強(qiáng)大的資金力量和技術(shù)資源作支撐,助力出版書、作家將好作品通過網(wǎng)絡(luò)的方式推廣,同時鼓勵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家深耕網(wǎng)文作品質(zhì)量,在故事內(nèi)核方面向優(yōu)秀的傳統(tǒng)作家看齊。搭建起兩大陣營相互學(xué)習(xí)、相互借鑒的平臺,引領(lǐng)文學(xué)閱讀走向一個通俗文學(xué)和嚴(yán)肅文學(xué)相結(jié)合的道路。毫無疑問,這樣的戰(zhàn)略將催生更多精品內(nèi)容的涌現(xiàn),并在不斷建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的加持下,阿里文學(xué)將逐步形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài),引領(lǐng)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的健康化升級。

在互聯(lián)網(wǎng)的下半場,用一個APP承接所有的文學(xué)作品,可能不再是一個好的選擇。阿里大文娛首席財務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾表示:“未來的阿里文學(xué)一定是科技加藝術(shù)的完美結(jié)合,我們要利用互聯(lián)網(wǎng)手段和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),將好內(nèi)容做到極致。”今年天貓雙11期間,天貓讀書電子書總訂單超650萬單,這也是這款產(chǎn)品上線后交出的第一份答卷。

掌閱:鎖定新一代群體,讓青少年愛上閱讀

2018年,掌閱聚焦青少年群體,推出了專注于青少年閱讀的內(nèi)容產(chǎn)品“掌閱課外書”,精選來自全球36個國家的20000+本適合青少年的優(yōu)質(zhì)圖書,試圖解決老師、家長和孩子們的讀書困擾,以提升青少年閱讀量和閱讀能力、培養(yǎng)閱讀習(xí)慣和興趣愛好。

同時掌閱科技還向閱讀硬件領(lǐng)域不斷發(fā)力,推出以iReaderSmart為代表的智能閱讀產(chǎn)品,產(chǎn)品開發(fā)涵蓋了練字、簡筆畫、曲譜、拼音、英文、詩詞、試卷內(nèi)容等,十分適合青少年使用。

不可否認(rèn),千禧一代和Z世代已經(jīng)離不開手機(jī)等移動設(shè)備,但對于不少青少年來說,日常接收信息仍然來源紙質(zhì)課本等,在其他的碎片化時間里,他們是否借助電子產(chǎn)品獲取相應(yīng)的知識解答信息以及愉悅的學(xué)習(xí)體驗,還有待時間的驗證。而iReaderSmart3489的元的售價,也讓不少普通家庭望而卻步。

總之,無論是專注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的細(xì)分深耕,還是立足于整個文學(xué)行業(yè)的發(fā)展前景,從“新三家”的戰(zhàn)略布局來看,雖然各有側(cè)重但卻都全力加速,推動行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。至于誰能率先扛起引領(lǐng)文學(xué)市場乃至整個文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代大旗,我們拭目以待。

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