《2018年中國(guó)網(wǎng)綜觀察報(bào)告》：熱綜TOP10愛(ài)奇藝獨(dú)占4席 孵化年度七大熱詞實(shí)現(xiàn)出圈

近日，鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布《2018年中國(guó)網(wǎng)綜觀察報(bào)告》，指出頭部效應(yīng)顯著、圈層爆款頻出、精品內(nèi)容出海和宏觀調(diào)控加強(qiáng)成為2018年網(wǎng)綜市場(chǎng)的突出特征，在高品質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容有效提升用戶精神體驗(yàn)的同時(shí)，來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可為中國(guó)網(wǎng)綜帶來(lái)了更大的自信。報(bào)告顯示，愛(ài)奇藝2018年度多個(gè)網(wǎng)綜在百度指數(shù)、微博官方數(shù)據(jù)等多項(xiàng)權(quán)威社交指數(shù)榜單保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，7大年度熱詞深化用戶記憶點(diǎn)，“skr”躋身年度流行語(yǔ)之首豐富社交語(yǔ)境，全面彰顯了平臺(tái)精品綜藝生態(tài)矩陣的社會(huì)影響力。

愛(ài)奇藝自制綜藝產(chǎn)量全網(wǎng)第一27檔全新網(wǎng)綜凸顯原創(chuàng)實(shí)力

據(jù)鯨準(zhǔn)研究院報(bào)告顯示，2018年，在主流視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)的105檔自制綜藝中，新綜藝節(jié)目占比65.7%，達(dá)到69檔。愛(ài)奇藝不但以37檔自制節(jié)目的不俗產(chǎn)能領(lǐng)跑四大平臺(tái)，還推出了27檔全新網(wǎng)綜，達(dá)成72.9%的高額創(chuàng)新占比。依托創(chuàng)新題材的深耕布局與青年潮流文化的特色打造，2018年，愛(ài)奇藝推出了《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《中國(guó)新說(shuō)唱》《中國(guó)音樂(lè)公告牌》等多檔爆款綜藝，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)成為大眾娛樂(lè)潮流的風(fēng)向標(biāo)?？梢哉f(shuō)，愛(ài)奇藝對(duì)自制網(wǎng)綜的投入力度逐年加強(qiáng)，通過(guò)積極推進(jìn)內(nèi)容精品化和原創(chuàng)化進(jìn)程，帶動(dòng)整個(gè)綜藝行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

不論是憑超級(jí)網(wǎng)綜夯實(shí)頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還是以腰部?jī)?nèi)容深耕圈層用戶的個(gè)性化需求，愛(ài)奇藝自制綜藝賽道精耕細(xì)作，將題材類型拓寬至29種。不僅覆蓋了脫口秀、偶像養(yǎng)成、街舞競(jìng)技、打歌音樂(lè)等7大熱門品類，愛(ài)奇藝更率先涉足傳統(tǒng)文化創(chuàng)新推廣、生活美學(xué)微綜藝、動(dòng)物仿生策略游戲等全新垂直門類，深度探索差異化內(nèi)容的多線開(kāi)拓和全面布局，推動(dòng)用戶審美和創(chuàng)意社交傳播的雙重更迭。

愛(ài)奇藝網(wǎng)綜問(wèn)鼎多項(xiàng)社交指數(shù)榜第一7大熱詞高辨識(shí)度出圈

借勢(shì)當(dāng)代網(wǎng)民的自發(fā)傳播特性，愛(ài)奇藝網(wǎng)綜在熱度、口碑、出圈能力等方面均有亮眼表現(xiàn)，《中國(guó)音樂(lè)公告牌》《偶像練習(xí)生》《中國(guó)新說(shuō)唱》《熱血街舞團(tuán)》入選年度最熱綜藝TOP10。值得注意的是，《中國(guó)音樂(lè)公告牌》以817120的百度指數(shù)峰值強(qiáng)勢(shì)位列榜首，熱度超出第二名361699之多。這一聯(lián)手Billboard China打造權(quán)威的全新音樂(lè)榜單，回歸音樂(lè)人和音樂(lè)作品的中國(guó)特色打歌新物種，用超高的市場(chǎng)關(guān)注度印證了愛(ài)奇藝對(duì)于題材創(chuàng)新的潮流引領(lǐng)，及其對(duì)市場(chǎng)稀缺的精準(zhǔn)把握。

根據(jù)百度指數(shù)的調(diào)查結(jié)果，僅愛(ài)奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱》和《偶像練習(xí)生》兩檔綜藝大片，即包攬了7大年度熱詞。其中，“skr”“C位”“pick”“balance”分別源自說(shuō)唱藝術(shù)形式、粉絲圈層文化和舞蹈專業(yè)術(shù)語(yǔ)，“艾熱”“星球墜落”則指向新生代藝人及其說(shuō)唱音樂(lè)作品。“skr”一詞除了以474602的百度指數(shù)峰值遠(yuǎn)超第二名10倍以上，當(dāng)之無(wú)愧成為榜首外，一并摘得百度沸點(diǎn)年度流行語(yǔ)第一名、更被收錄進(jìn)美國(guó)俚語(yǔ)詞典Urban Dictionary。由此可見(jiàn)，愛(ài)奇藝憑借中國(guó)風(fēng)說(shuō)唱音樂(lè)的出海、青年潮流生活態(tài)度的引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)，鞏固了其作為文化與價(jià)值出圈的最強(qiáng)推手平臺(tái)的行業(yè)定位。

在社交平臺(tái)影響力方面，以上四大王牌節(jié)目集體入圍新浪微博主話題閱讀量TOP10和主話題討論量TOP10雙榜單，《熱血街舞團(tuán)》以190.5億的閱讀量、《偶像練習(xí)生》以1.4億的討論量分別強(qiáng)勢(shì)登頂兩榜榜首，愛(ài)奇藝另一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝《機(jī)器人爭(zhēng)霸》也以739.4萬(wàn)討論量上榜。此外，截至《中國(guó)新說(shuō)唱》收官，近206萬(wàn)官博粉絲創(chuàng)造了單季綜藝官微增長(zhǎng)量之最記錄。全網(wǎng)4檔官微粉絲超過(guò)100萬(wàn)的超級(jí)網(wǎng)綜，愛(ài)奇藝搶占3席。全網(wǎng)官微粉絲排名前10的網(wǎng)綜節(jié)目，愛(ài)奇藝上榜綜藝達(dá)到半數(shù)。

回顧2018年網(wǎng)綜生態(tài)的熱度全景，愛(ài)奇藝在文化、創(chuàng)新、科技、藝人圈層交互等方面正釋放出強(qiáng)大的品牌效能，“愛(ài)奇藝出品”已經(jīng)成為平臺(tái)面向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最有利標(biāo)簽。未來(lái)，愛(ài)奇藝在延展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用戶覆蓋范圍的同時(shí)，還將以內(nèi)容號(hào)召力持續(xù)激發(fā)全民主動(dòng)搜索和社交傳播行為，提升用戶對(duì)平臺(tái)高黏性的長(zhǎng)線關(guān)注，從而為網(wǎng)綜社交傳播與娛樂(lè)潮流出圈帶來(lái)更大的想象空間。

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