互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體運(yùn)營及代運(yùn)營到底是什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體的蓬勃，數(shù)字化新媒體時(shí)代到來，企業(yè)也擁有了自己的自媒體平臺(tái)，不再靠單純的廣告投放和病毒式營銷，他們更多的把注意力轉(zhuǎn)移到新媒體運(yùn)營上。自媒體平臺(tái)就是所有人能夠制作、創(chuàng)造并向大眾進(jìn)行分發(fā)和傳播的帶有交互性與個(gè)性化的一種傳播介質(zhì)，需要新的媒介形式作為載體：無論是網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體、數(shù)字新媒體、新型電視媒體還是其他新媒體種類，都需要有具體的產(chǎn)品承接形式，通過自媒體平臺(tái)傳播。

新媒體運(yùn)營是指以微博、微信和客戶端為主流的自媒體形態(tài),或者在知乎、簡書、豆瓣、視頻自媒體等新興媒體平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營銷、信息新聞資訊傳播的運(yùn)營人員，通過對(duì)事件與熱點(diǎn)的挖掘結(jié)合自己與品牌策劃相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、廣泛傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)。

在新媒體時(shí)代，企業(yè)要緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，但總有可能因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)成本和金錢成本等因素而舉步維艱，于是新媒體代運(yùn)營興起了。專業(yè)的代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)幫助企業(yè)解決了新媒體運(yùn)營的缺陷。以上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)為例，在洞悉市場新媒體運(yùn)營缺陷和問題情況下，他們招納了專業(yè)性極強(qiáng)的新媒體運(yùn)營人才，可以幫助企業(yè)解決新媒體人才，技術(shù)，資金，運(yùn)營方面的不足，更加完善性地服務(wù)企業(yè)。這樣企業(yè)不僅可以在這個(gè)迅速發(fā)展的時(shí)代減輕負(fù)擔(dān)，還可以能獲得高額的回報(bào)，實(shí)現(xiàn)一舉兩得的效果。

從新媒體代運(yùn)營整個(gè)行業(yè)來講，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)去做。他們要做到專業(yè)，不再只是簡單的廣告推送，他們把內(nèi)容優(yōu)化做到更完善，改變傳統(tǒng)的內(nèi)容運(yùn)營模式，尋找到創(chuàng)新的突破口。否則也就沒法為企業(yè)服務(wù)，為企業(yè)提供價(jià)值。

與傳統(tǒng)運(yùn)營相比，新媒體運(yùn)營的主要優(yōu)勢(shì)就是數(shù)據(jù)，而最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代到來的是全球知名咨詢公司麥肯錫，麥肯錫稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。”大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，收集數(shù)據(jù)，對(duì)于企業(yè)來說是一件很簡單很輕松的事情，分分鐘可以記錄用戶的各種行為、瀏覽痕跡，進(jìn)行用戶畫像，協(xié)助用戶圈層定位等等。上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)正是運(yùn)用到數(shù)據(jù)的收集，站在理論的高度，通過營銷三大算法公式的分析、優(yōu)化，再結(jié)合眾多實(shí)戰(zhàn)案例的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，才能助力企業(yè)從頂層設(shè)計(jì)、商業(yè)模式到線上全網(wǎng)矩陣營銷、定位自媒體平臺(tái)，沉淀域化流量，最終實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化和線上推廣。

互聯(lián)網(wǎng)造就了大數(shù)據(jù)時(shí)代，正是這樣企業(yè)雖然面臨挑戰(zhàn)，但是也帶來足夠的機(jī)會(huì)。越來越成熟的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體代運(yùn)營的發(fā)展環(huán)境也越來越好，在這個(gè)“溫室效應(yīng)”下同時(shí)也帶來了新媒體全面盛開的盛況，所以企業(yè)在選擇新媒體代運(yùn)營時(shí)要慎重選擇，不然機(jī)會(huì)就會(huì)變成企業(yè)成長的負(fù)擔(dān)。

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