新年的鐘聲對于很多企業(yè)來說都是動聽的，但蘋果除外。
1月2日，庫克在官網發(fā)了一封公開信。都說一言千金，他卻恰恰相反，只言片語引來了這個萬億巨頭的雪崩。1月3日，美國股市開盤，蘋果股價立即下跌 9.96%，蘋果市值跌落至 6747 億美元。
這是什么概念?與三個月前1.1萬億美元的市值相比，蘋果已經暴跌了4000多億美元，幾乎虧掉了4個小米，果然，蘋果內部慌了，驚呼這是蘋果近6年以以來單日跌幅最大的一天。
外國媒體也慌了，三個月前蘋果還一時風光無倆，為自由女神下的人民，臉上帶來了大把驕傲之光，怎么就突然而然好景偏不長了呢?
一時之間，蘋果迎來至暗時刻的言論甚囂塵上，美國吃瓜群眾也迎來了末日恐慌：完蛋了，中國人不買蘋果手機了，快跑!
01、蘋果為什么不行了?
庫克是這么表示的：中國人不愿買蘋果手機了。
他在公開信中如是說：蘋果已經遇見到在新興市場面臨挑戰(zhàn)，但是沒想到會有那么大的挑戰(zhàn)，尤其是在大中華地區(qū)。其中超過100% 的下滑都出現在大中華區(qū)的 iPhone、Mac 和 iPad 產品線中。
不僅如此，庫克還表示，低于預期的 iPhone 營收(主要是大中華區(qū))，占據了蘋果預期收入的所有收入缺口，遠遠超過全年營收的下降水平，是營收下降的主要原因。
至于宏觀經濟挑戰(zhàn)、運營商補貼減少、美元匯率強勁上漲、一些消費者利用 iPhone 電池更換價格大幅度降低來換電池(而不是更換手機)等原因，他認為都不是主要原因。
庫克真不是好的產品經理，也真不是一個好的文案。不會說也不會寫，這哪兒跟哪兒呢?
很自然的，庫克的說法，引來了全球吃瓜群眾的炮轟。
新浪微博CEO 王高飛發(fā)微博說，別自殘了，不是中國人不買蘋果手機了，而是蘋果手機價錢太貴了。
這個觀點，得到了一批華夏吃瓜群眾的支持：一個彩色電視機才多少錢，一個蘋果手機多少錢?電視機用十年都好用，蘋果手機用2到3年就完事了，這也太不拿消費者的錢當回事了。
筆者心算了一下：從性價比而言，蘋果手機從性價比真和中國房價不相上下。北京5萬元/平方米，三線城市1萬/平方米。蘋果手機呢?一萬一部，按照兩年左右一換的速度，即使不計算通貨膨脹，50年，你需要50多萬RMB。
不是華夏吃瓜群眾有此感受，日不落帝國吃瓜群眾也深有同感。
英國科技新聞網站The Register跟著公開調侃說：蘋果的老板庫克似乎并沒有覺得新款iPhone離譜的價格有啥問題。”
這可能真的刺激到庫克了，對于價格貴這個說法，庫克從來都是假裝聽不到的，對此，他天然失聰。這一點上，你要相信你自己：你永遠也叫不醒一個裝睡的人，你也永遠也叫不醒庫克。
當然，這最不是最尷尬的，尷尬的是就連美媒自己人也跟著來補刀。
事后美媒痛批“蘋果業(yè)績下滑甩鍋中國”，不僅如此，還再刺出更痛一刀，中國智能機正全面超越蘋果。
其實，早在2017年iPhone就已經失掉了最暢銷機型的寶座，被中國國產品牌OPPO截胡。2017年，OPPO的一款手機銷量達到1700萬臺，首次超過蘋果的1200萬臺。
不僅如此，華為也趕超了蘋果。目前華為手機的業(yè)務已覆蓋了全球170多個國家和地區(qū)，盡管它在美國幾乎沒有市場，但它在全球的出貨量也超過了蘋果。
還有小米，蘋果也要當心了。2018年第三季度，小米在西歐的智能手機出貨量同比增長386%。態(tài)勢猛得嚇人。
02、蘋果真的不行了嗎?
闖奇觀察，蘋果并沒有不行，蘋果正在逆境求生。這還不是重點，重點是依托于IOS的生命共同體，將大受裨益。
打開CQASO查看IOS APP總榜(1月7日總榜數據)，你會發(fā)現一個驚人現象，曾經尾隨今日頭條，像個皮糖一樣扯都扯不掉的拼多多不見了，不僅如此，還有一大批陌生的APP沖破云霄，火線上榜。
一方面是蘋果市值雪崩，一方面是APP市場熱火朝天，冰火兩重天恰好說明了，蘋果的現狀與真相。
蘋果業(yè)績下滑固然是真，但原因卻不是因為貴。LV貴不貴?為什么還是有人趨之若鶩?!房價貴不貴，為什么還是有人甘之如飴?!喬布斯在世時的蘋果，貴不貴?為什么還是有人成天吵著腎太多要賣腎?
蘋果業(yè)績下滑的真實原因是，蘋果創(chuàng)新的速度沒有跟上價格攀升的速度。再說直白點，蘋果輸在了硬件的性價比上。
現實是這樣的：蘋果與國產手機差距仍在，只是性價比漸凋零。
目前蘋果的最新款手機在中國的起價大約為950美元，高端的iPhone XS起價為1250美元，但華為的高檔手機起價為大約600美元，小米的同檔次手機價格更低。
說實話，庫克接手后，并沒有在設計和創(chuàng)新上給蘋果帶來太多的提升。反觀中國手機，這兩年一年一個模樣，進步飛速。
但這不怪蘋果團隊，雖然這些年，蘋果鬧出了不少幺蛾子。比如iPhone8炸屏門、iPhoneX“綠線門”、iOS11系統(tǒng)各種bug、人為調低舊版手機的運行速度等等。
因為庫克深深明白，硬件到達一定程度，再創(chuàng)新產生太難。尤其是喬布斯用全部生命與靈魂將蘋果一手一腳拉扯到神位后。
庫克如果從技術上延續(xù)蘋果的美麗神話，他就不叫庫克了，應該叫庫克斯，成為和喬布斯同樣牛逼的存在。
所以庫克走了一條新路，開放生態(tài)。
1月7日，蘋果公司和三星電視之間達成了一項交易，蘋果將開始在三星電視機上，提供iTunes電影和電視節(jié)目。
一句話概括，就算你買了三星電視，也能使用iTunes等蘋果軟件。要知道，曾經他們可是生死冤家呀!
這意味著什么?蘋果開始向競爭對手的產品開放自己的軟件服務了。
這不是臨時抱佛腳，而是早有打算。
2015 年，蘋果就推出的 Apple News 用來分發(fā)新聞。2018 年 3 月，蘋果又收購了雜志訂閱服務 Texture。
在這一點上，巴菲特似乎早已看到了真相。
當有人問他為何把著蘋果股票不放時，他表示：蘋果公司的價值在于產品與用戶之間的“黏性”，蘋果手機在很多人生活中，已經是不可替代的工具。其中，蘋果的操作系統(tǒng)以及應用程序平臺使得蘋果更具競爭力。
言簡意賅，也看透了本質。當然光說沒用，數據才是最有力的支撐。
就在那封引發(fā)雪崩公開信中，庫克說，Apple Store在圣誕假期之間的收入達到12.2億美元，創(chuàng)下了假期歷史最高紀錄。僅在2019年元旦，相關銷售數據就超過了3.22億美元，創(chuàng)下最高單日銷售額。
但尷尬的是，這個至關重要的消息，人們卻沒有注意到。
結語：
毫無疑問，雖然市值出現斷崖式的崩塌，但蘋果依然是個偉大的公司，或許硬件上的創(chuàng)新，從蘋果身上你很難看到了，但基于內容上的創(chuàng)新，將在蘋果身上廣闊式的上演，而基于蘋果系統(tǒng)、圍繞蘋果系統(tǒng)的生命共同體，將迎來真正的春天。
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