原創(chuàng)爆款締造者集體亮相網(wǎng)易云音樂硬地圍爐夜 原創(chuàng)音樂市場(chǎng)或迎突破

2019年1月20日晚，由網(wǎng)易云音樂主辦的硬地圍爐夜·2018年度網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)盛典在北京五棵松體育館M空間舉辦。毛不易、張楚、花粥、房東的貓、王以太、徐秉龍、落日飛車等21組原創(chuàng)音樂人及88rising等知名音樂廠牌共同在現(xiàn)場(chǎng)帶來了一場(chǎng)精彩的“原創(chuàng)音樂春晚”。

　　(毛不易現(xiàn)場(chǎng)參加硬地圍爐夜)

據(jù)悉，硬地圍爐夜是國內(nèi)第一個(gè)大型原創(chuàng)音樂人年度盛典。這也是2018年國內(nèi)爆款原創(chuàng)音樂締造者的首次集體亮相。從60后到00后的幾代原創(chuàng)音樂人紛紛登臺(tái)，展現(xiàn)流行、電音、國風(fēng)、說唱、民謠、搖滾、New Age等不同類型原創(chuàng)音樂的最新成果，讓硬地圍爐夜成為中國原創(chuàng)音樂領(lǐng)域的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。盛典現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂也宣布獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”第三季正式啟動(dòng)，平臺(tái)將繼續(xù)深入助推中國原創(chuàng)音樂發(fā)展。

爆款原創(chuàng)歌曲締造者首次集體亮相 原創(chuàng)音樂市場(chǎng)或迎突破

據(jù)介紹，硬地圍爐夜中的“硬地”取自英文“Indie”，寓意獨(dú)立原創(chuàng)音樂;“圍爐”寓意聚會(huì)。“硬地圍爐夜”意味著獨(dú)立原創(chuàng)音樂人的一次年度聚會(huì)。本次盛典也確實(shí)迎來了眾多在2018年表現(xiàn)突出的原創(chuàng)音樂人。

本次盛典嘉賓，包括毛不易、張楚、花粥、房東的貓、王以太、徐秉龍、落日飛車、Higher Brothers、G.G張思源、野孩子樂隊(duì)、惘聞樂隊(duì)、Panta.Q、木小雅、陳雪凝、煙把兒樂隊(duì)、暗杠、銀臨、馬良、王貳浪、王三溥、張洢豪在內(nèi)的21組知名原創(chuàng)音樂人及88rising等國際知名音樂廠牌，匯集眾多爆款原創(chuàng)歌曲締造者，覆蓋多種不同音樂風(fēng)格類型，也吸引了從60后到00后的幾代優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人。

　　(硬地圍爐夜·2018年度網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)盛典現(xiàn)場(chǎng))

原創(chuàng)音樂是華語音樂市場(chǎng)越來越重要的一支力量。2018年，中國原創(chuàng)音樂呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢(shì)，顯示原創(chuàng)音樂市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硗黄?。一方面，年輕音樂人不斷涌現(xiàn)，眾多爆款原創(chuàng)歌曲廣泛傳播。如毛不易《像我這樣的人》，花粥、馬雨陽的《盜將行》，王以太《目不轉(zhuǎn)睛》，G.G張思源《給陌生的你聽》，木小雅《可能否》等全新原創(chuàng)作品都成為全網(wǎng)熱歌。另一方面，很多優(yōu)秀的前輩音樂人同樣新作迭出，如張楚《一部分》、惘聞樂隊(duì)《看不見的城市》、野孩子樂隊(duì)《大橋下面》等全新數(shù)字專輯都在這一年上線，原創(chuàng)音樂市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出創(chuàng)作熱潮。

　　(張楚硬地圍爐夜現(xiàn)場(chǎng)表演)

在中國原創(chuàng)音樂發(fā)展的這一重要階段，本次盛典對(duì)幾代原創(chuàng)音樂人和多類型原創(chuàng)音樂進(jìn)行集中呈現(xiàn)，成為展現(xiàn)中國原創(chuàng)音樂風(fēng)采、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo);也成為中國原創(chuàng)音樂史上一次具有象征意義的事件，對(duì)于激勵(lì)和推動(dòng)原創(chuàng)音樂發(fā)展具有促進(jìn)作用。

據(jù)了解，盛典現(xiàn)場(chǎng)，除毛不易、張楚、花粥、房東的貓、王以太、徐秉龍、落日飛車、Higher Brothers、G.G張思源、木小雅、王貳浪、張洢豪這12組音樂人帶來精彩演出外;本次硬地圍爐夜也評(píng)選出年度專輯、年度最受歡迎男音樂人、年度最受歡迎女音樂人、年度組合、年度樂隊(duì)、年度新人、年度熱評(píng)單曲、年度最佳演繹、年度十大歌曲、年度廠牌、年度國風(fēng)音樂人、年度電音音樂人、年度說唱音樂人、年度搖滾音樂人、年度New Age音樂人、年度民謠音樂人共16組權(quán)威榮譽(yù)。

“石頭計(jì)劃”第三季正式啟動(dòng) 網(wǎng)易云音樂繼續(xù)深入扶持原創(chuàng)音樂

硬地圍爐夜現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂同時(shí)宣布，其獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”第三季正式啟動(dòng)。網(wǎng)易云音樂方面表示，在“石頭計(jì)劃”第三季中，原創(chuàng)作品征集子計(jì)劃將會(huì)讓更多用戶在更早的環(huán)節(jié)參與，并將引入更多音樂業(yè)內(nèi)人士加入，以讓音樂人從加入的初期就能獲得更多的關(guān)注和成長。平臺(tái)將繼續(xù)深入助推廣大獨(dú)立原創(chuàng)音樂人成長，助力原創(chuàng)音樂快速發(fā)展。

　　(網(wǎng)易云音樂“石頭計(jì)劃”第三季啟動(dòng))

近年來，隨著獨(dú)立原創(chuàng)音樂的快速發(fā)展，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)識(shí)到其對(duì)整個(gè)華語音樂市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的重要價(jià)值。原創(chuàng)音樂人源源不斷地注入創(chuàng)新、多元的音樂元素，成為市場(chǎng)發(fā)展的重要引擎;同時(shí)，不同類型的分眾音樂也在不斷走入主流。

但與此同時(shí)，原創(chuàng)音樂人群體的成長也面臨不少亟待解決的問題。一方面，大部分音樂人的生存現(xiàn)狀仍不夠樂觀，曝光和收入成為重要痛點(diǎn)。另一方面，大量涌現(xiàn)的音樂作品也存在良莠不齊的現(xiàn)象，原創(chuàng)音樂作品質(zhì)量也需要提升。網(wǎng)易云音樂2018年針對(duì)全站音樂人的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，音樂人也同樣認(rèn)為推廣資源、商業(yè)合作機(jī)會(huì)、音樂制作資源，是他們需要程度最高的三項(xiàng)服務(wù)。

實(shí)際上，2016年11月，網(wǎng)易云音樂就發(fā)起獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”，旨在為獨(dú)立音樂人提供全方位、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的扶持，幫助音樂人獲得更多曝光和音樂收益。“石頭計(jì)劃”包含推廣計(jì)劃、原創(chuàng)作品征集計(jì)劃、演出計(jì)劃、贊賞計(jì)劃、音樂培訓(xùn)計(jì)劃、音樂人周邊計(jì)劃、音樂人指數(shù)體系七大子計(jì)劃，目前已開展兩季。

數(shù)據(jù)顯示，“石頭計(jì)劃”啟動(dòng)兩年多來，網(wǎng)易云音樂扶持原創(chuàng)音樂取得切實(shí)成果。一方面，平臺(tái)助推了大量長尾音樂人的成長和音樂作品的曝光，入駐音樂人超8萬，音樂人上傳原創(chuàng)作品超120萬首，原創(chuàng)音樂整體播放數(shù)據(jù)持續(xù)快速增長。另一方面，平臺(tái)也助力花粥、房東的貓、陳鴻宇、徐秉龍、木小雅等眾多優(yōu)秀年輕音樂人獲得更快成長;涌現(xiàn)出眾多爆款原創(chuàng)作品。過去一年，音樂人花粥網(wǎng)易云音樂粉絲量增長了200多萬;房東的貓粉絲量同樣增長了130多萬。而音樂人木小雅同樣在半年多時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)粉絲從幾乎為0到26萬的增長。

在原創(chuàng)音樂價(jià)值日趨凸顯的今天，網(wǎng)易云音樂作為國內(nèi)最具影響力的原創(chuàng)音樂平臺(tái)，依托音樂社區(qū)的產(chǎn)品特色和差異化的運(yùn)營思路，充分整合內(nèi)外部資源深入助推原創(chuàng)音樂發(fā)展，或?qū)⒂行е?ldquo;硬地”音樂市場(chǎng)取得更大突破，幫助整個(gè)音樂行業(yè)迎來全新生機(jī)。

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