抖音2018：美好生活的創(chuàng)作者與記錄者

新年伊始，抖音上的“四世同堂”視頻迅速全網(wǎng)躥紅。隨著一聲聲“媽媽”或者“爸爸”的呼喚，一家人從孩童到老人家依次出鏡，其樂融融的溫情仿佛溢出屏幕般感染了每位觀看者。適逢元旦和春節(jié)前夕，抖音發(fā)起的話題“#四世同堂合家歡”獲得近2億次播放量。

“四世同堂”這一話題或許只是眾多抖音模因(meme)中普通的一個(gè)，但卻與同樣在近日盛行的“十年對(duì)比”挑戰(zhàn)一樣(后者同樣有近2億次播放量)，覆蓋了各個(gè)年齡群體。抖音聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)算數(shù)中心發(fā)布《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，讓我們得以一窺不同年齡群體的快樂源泉：90后喜歡用自拍表達(dá)個(gè)性、80后和70后分別偏愛“手勢(shì)舞”和“單人現(xiàn)代舞”、而60后則會(huì)更頻繁地分享兒孫輩的成長(zhǎng)。

在眾多關(guān)于抖音的研究和表述中，娛樂和流量被頻繁討論。但是，更重要的是，短視頻的興起為非科班出身的“素人”帶來大量表演和曝光機(jī)遇。拋開一夜出名這種小概率事件，“讓每個(gè)平凡人都有表達(dá)自我的可能性”無疑是抖音為其上億用戶帶來的非替代品。

在2018年3月，抖音將品牌標(biāo)語(yǔ)由原先的“專注于年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)”升級(jí)成為“記錄美好生活”。以此為標(biāo)志，這個(gè)歷經(jīng)爆發(fā)增長(zhǎng)期的現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)開始更注重內(nèi)容的多元化。

一支有趣的抖音短視頻通常要經(jīng)歷拍攝-點(diǎn)綴-分享的過程，而抖音用豐富的藝術(shù)化素材，從本質(zhì)上降低了用戶的創(chuàng)作門檻，這使得用戶自我表達(dá)欲望得以充分釋放。報(bào)告將短視頻中的創(chuàng)意貼紙、BGM(背景音樂)、舞蹈形式等元素拆解開，展示了2018年自我表達(dá)的無數(shù)個(gè)可能性。

創(chuàng)意貼紙是視頻中的濾鏡道具，其中最受歡迎的是將屏幕一分為三的“分屏”貼紙，使用量高達(dá)5426萬。“白色小貓咪”和“控雨”的使用量也分別達(dá)到3506萬和2700萬。“控雨”(和類似的“控花”)貼紙應(yīng)用了抖音手勢(shì)識(shí)別與粒子系統(tǒng)兩大自研技術(shù)，當(dāng)你在鏡頭前張開手，AI手勢(shì)算法開始高速運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)雨滴粒子靜止的特效。

貼紙不僅是增強(qiáng)趣味性和互動(dòng)性的道具，更是平臺(tái)對(duì)AI技術(shù)在場(chǎng)景落地上的持續(xù)探索，讓用戶更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)，提升參與感和體驗(yàn)感。

Top 10創(chuàng)意貼紙中，有三個(gè)貼紙都來源于動(dòng)物形象。無獨(dú)有偶，根據(jù)報(bào)告，金毛和英短分別榮膺年度最受寵的貓貓和狗狗。在抖音上“云吸貓”或“云擼狗”的同時(shí)，我們也參與并見證了萌寵文化的經(jīng)久不衰。

BGM是抖音初期最受歡迎的玩法之一，這賦予原創(chuàng)音樂更多可能性。在年度榜單中，既有耳熟能詳?shù)牧餍薪鹎纭缎⌒切恰贰恶橊勆衬?，也有原?chuàng)音樂《紙短情長(zhǎng)》等。

融合了民間創(chuàng)作者的藝術(shù)智慧，各類有趣的舞蹈也獲得數(shù)十億次的播放量。80后的最愛“手勢(shì)舞”以無可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)奪魁，這種易上手的娛樂方式在2018年徹底被抖音帶火。來自烏克蘭的Aleks Kost是抖音上“最忙碌”的手舞舞者，他的視頻獲得最多人合拍，有76歲的成都奶奶，43歲的貴州阿姨，20歲的專業(yè)舞者……相關(guān)視頻播放量達(dá)14.7億。

除了靈感以外，平臺(tái)幾乎提供給用戶組成一支視頻的全部要素，這也讓“模仿即創(chuàng)作”在抖音平臺(tái)上成為可能。

抖音上的創(chuàng)作者不像專業(yè)視頻生產(chǎn)和傳播平臺(tái)有足夠多的時(shí)間和金錢，也不像vlogger(視頻博主)有選題制作和視頻剪輯的豐富經(jīng)驗(yàn)，但這并不妨礙他們?cè)谄椒驳纳钪杏米钇矫窕脑O(shè)備制造驚喜、分享快樂。

最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年底，抖音國(guó)內(nèi)DAU(日活躍用戶數(shù))突破2.5億，MAU(月活躍用戶數(shù))突破5億。從這樣規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)體量中不難看出，零參與門檻和低技術(shù)難度讓抖音成為國(guó)民級(jí)的短視頻產(chǎn)品。細(xì)究其由，在抖音官方推陳出新的“挑戰(zhàn)賽”基礎(chǔ)上，富有節(jié)奏感的音樂、易于模仿的舞蹈、甚至僅僅一個(gè)動(dòng)作都有可能成為線上線下被爭(zhēng)相模仿和再創(chuàng)作的基因。

這種平臺(tái)的號(hào)召力也轉(zhuǎn)化成為一股勢(shì)能，有機(jī)會(huì)讓書畫和戲曲等傳統(tǒng)文化重?zé)ㄉ鷻C(jī)，以又潮又酷的方式回歸大眾視野。“潮”流意味著高級(jí)的傳播性內(nèi)容，而“酷”則本身就是認(rèn)同的代名詞。例如，“笑出國(guó)粹范”這一挑戰(zhàn)有18萬人參與，其中93%的創(chuàng)作者是90后;用貼紙變臉的相關(guān)視頻播放量甚至高達(dá)12億次。

因此，人民日?qǐng)?bào)文藝評(píng)論版“藝海觀瀾”認(rèn)為，縱觀大眾文化消費(fèi)品的流行與變遷，“短視頻”的走紅體現(xiàn)出當(dāng)下大眾文化消費(fèi)通俗化、碎片化、“短平快”的特點(diǎn)。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論進(jìn)而指出，這種新的文化產(chǎn)品載體對(duì)既有文化消費(fèi)品市場(chǎng)的影響并非“顛覆格局”，而是“打開增量”。

此外，報(bào)告還分別在時(shí)間和空間上進(jìn)行了抖音的活躍度分析。全國(guó)范圍內(nèi)，一天的三個(gè)活躍度高峰分別出現(xiàn)在中午12點(diǎn)、晚6點(diǎn)和晚9點(diǎn)。其中，午間的成都和夜晚的深圳分別是同一時(shí)段最“抖”的城市。我們可以推測(cè)，抖音活躍度或許與工作、學(xué)習(xí)的疲勞程度呈正相關(guān)。

最令人動(dòng)容的是，抖音在2018年記錄了人們生命中的那些最重要時(shí)刻：有365萬次相聚，也有1024次離別;有204萬次戀愛，也有200萬次失戀;有583萬次結(jié)婚，以及37萬次新生命的誕生。劃過這些視頻時(shí)，就像翻看一本本厚重的動(dòng)態(tài)相簿。哪怕只有短短的幾秒鐘，我們能切身地體會(huì)到人生的酸甜苦辣。這些真實(shí)的影像記錄的是溫馨感人的年夜飯，是靈光一現(xiàn)的腦洞大開，是為夢(mèng)想奔波的道阻且長(zhǎng)，是童年時(shí)未實(shí)現(xiàn)愿望的“小劇場(chǎng)”。在抖音的舞臺(tái)上，每個(gè)人都是聚光燈下的主角。

在記錄日常生活的“A面”背后，抖音也在發(fā)掘社會(huì)中難以被察覺到的“B面”。在熱搜榜單里，抖音與眾不同地將“正能量”頻道放在平臺(tái)的顯著流量位。這個(gè)版塊記錄了軍人、醫(yī)生、交警和見義勇為的平民英雄。透過這些“#中國(guó)故事”的短暫瞬間，抖音承擔(dān)著一個(gè)不可忽視和難以替代的角色——美好生活的記錄者。

紐約時(shí)報(bào)專欄作家Kevin Roose總結(jié)到，抖音是“最稀有的互聯(lián)網(wǎng)生物：一個(gè)人們可以放下他們的防衛(wèi)，與朋友一起做出愚蠢行為，品嘗人類創(chuàng)造力的果實(shí)的地方”。在創(chuàng)作和表達(dá)中取悅自己，在拍攝和記錄中尋求認(rèn)同，沒有什么比抖音更像是人們不斷追尋美好生活的縮影。

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