你值得活得舒服點(diǎn)--開(kāi)啟自己的“全棉時(shí)代”

2018年末,網(wǎng)上熱傳的《中國(guó)女子力調(diào)查報(bào)告》中指出,現(xiàn)今中國(guó),女性的獨(dú)立、女子力的崛起已經(jīng)成為一種大趨勢(shì),“美麗”不再是女性給自己制定的最高意義,“努力”才是她們當(dāng)下所信奉的指引?？墒窃谧非螵?dú)立的同時(shí),安心感的缺席讓疲倦感愈加強(qiáng)烈,因此,拼搏之余為自己營(yíng)造生活的舒適區(qū),成了女性必需考慮的事。

棉視角:獨(dú)立不是走出舒適區(qū),是帶上舒適一起走

全棉時(shí)代作為國(guó)內(nèi)知名的全棉生活用品品牌,其核心用戶正是25-35歲的女性群體。所以在2月20日的京東超級(jí)品牌日,全棉時(shí)代以“向上而生,舒適而活”為主題,攜手純棉柔巾代言人王俊凱(潔面、日用、廚用系列),用極具視覺(jué)創(chuàng)意的TVC《1/2舒適空間》,傳達(dá)品牌所推崇的“1/2的拼搏日常”+“1/2的舒適空間”生活觀。

短片用一條不斷移動(dòng)的分隔線,將王俊凱的生活場(chǎng)景分成“努力拼搏的追夢(mèng)者”和“享受舒適的生活家”,向消費(fèi)者詮釋追夢(mèng)與生活并不是對(duì)立面,在追求獨(dú)立的旅途中,稍作歇息,也是為追夢(mèng)充電的一種方式。

棉態(tài)度:一起向上而生,做個(gè)舒適而活的生活家

在本次全棉時(shí)代京東超級(jí)品牌日,除了宣傳片強(qiáng)勢(shì)圈粉外,更有解鎖了TVC花絮等其他互動(dòng)新玩法。比如發(fā)布微博主題話題#我的1/2舒適空間#討論,并鼓勵(lì)粉絲根據(jù)品牌素材UGC輸出二次傳播內(nèi)容;發(fā)起“1/2生活家”的有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng),鼓勵(lì)大家分享自己的生活狀態(tài);在抖音上傳TVC衍生素材,引導(dǎo)大量粉絲根據(jù)素材一分為二的視覺(jué)場(chǎng)景,二次創(chuàng)作趣味視頻。

好玩的營(yíng)銷(xiāo)總是離不開(kāi)給力的傳播。在媒體矩陣上,全棉時(shí)代通過(guò)朋友圈廣告、微博信息流、多個(gè)垂直渠道APP投放開(kāi)機(jī)硬廣等媒介投放,制造外圍聲量的持續(xù)擴(kuò)散,向目標(biāo)人群精準(zhǔn)溝通品牌“向上而生,舒適而活”的價(jià)值理念。

同時(shí),活動(dòng)還受到各領(lǐng)域具有個(gè)人口碑號(hào)召力的意見(jiàn)領(lǐng)袖、生活品質(zhì)和好物分享類(lèi)頭部KOL、知名女性/母嬰類(lèi)博主,為品牌活動(dòng)全力打call。在各方媒介聲援下,品牌活動(dòng)撩動(dòng)了粉絲的購(gòu)買(mǎi)欲,也提升了粉絲的關(guān)注度。

棉體驗(yàn):給自己安全感,1/2舒適空間就是 “心窩”

舒適不止是細(xì)膩溫和的感官體驗(yàn),更是每個(gè)人內(nèi)心平穩(wěn)時(shí)感到的安定感。一向倡導(dǎo)“醫(yī)學(xué)貼近生活,全棉呵護(hù)健康” 的全棉時(shí)代,用全方位的產(chǎn)品矩陣,貫徹日常生活的各個(gè)場(chǎng)景,幫助用戶營(yíng)造舒適、健康、環(huán)保的生活環(huán)境。這一點(diǎn),在全棉生活體驗(yàn)官、奧運(yùn)媽媽楊云身上得以驗(yàn)證。

奧運(yùn)媽媽楊云在另一條TVC中用自己的親身經(jīng)歷闡述,在這個(gè)愛(ài)給女性貼標(biāo)簽、列規(guī)則的時(shí)代里,從獨(dú)立女性到人妻人母的生活模式轉(zhuǎn)變,她拼得成功但也偶爾覺(jué)得疲憊。是全棉時(shí)代安心的品質(zhì),從細(xì)節(jié)給她舒適的呵護(hù),幫助她營(yíng)造1/2舒適空間,在忙碌生活中感受到窩心的舒適。

全棉時(shí)代京東超品日雖然已過(guò)去2天,但在此次“1/2舒適空間”的營(yíng)銷(xiāo)中,全棉時(shí)代的表現(xiàn)十分亮眼,不僅傳遞了品牌溫度,還真正做到了從品牌到流量再到銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),完成一次“品效合一”的完美示范。

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