“始于顏值,陷于難搶,終于瘋狂”,這可能是心水這款貓爪杯的各位粉絲內心的真實寫照。
小紅書APP內匯聚成功搶到“貓爪杯”的幸運兒
連接美好:“貓爪杯”主人齊聚,小紅書成生活方式集散勝地
杯子界爆款制造鼻祖星爸爸又搞了一個大新聞。昨天,星巴克推出春節(jié)新品,往年流行于日本的“櫻花”系列國內首發(fā),其中一款造型為貓爪的粉色雙層玻璃杯其杯身內貓肉球的形狀,倒入飲料便能看到一只貓爪而尤為吸睛。
討喜又討巧的造型讓貓爪杯一經上市就被瘋搶
隨后,搶購爆款限量版貓爪杯演變成了一出出的鬧劇。粉絲搭帳篷熬夜守搶“貓爪杯”已經沒了新聞點,小編不經想起了近幾年新iPhone發(fā)布后門可羅雀的Apple Store(庫克含淚點滅)。各平臺過千的二手價格較199原始售價暴漲4倍(這可比炒iPhone賺的多啦,庫克再次點滅)。搶購大軍中“因杯生恨”的男男女女為了搶星巴克“圣杯”大打出手才讓星爸爸又一次上了熱搜……
一個杯子引發(fā)的“打砸搶”事件
二男相爭,必有一傷
注:以上圖片來源于微博截圖
對此有網友總結,“這不是選購周邊,這是圣杯戰(zhàn)爭。它是圣者的獎杯,沾染著敗者的鮮血”。悲愴中夾雜著對于現代營銷的戲謔。
當然,線下爆款配合社交媒體的熱點話題互動是星爸爸慣用的營銷套路。面對“貓爪杯”的全民話題帶來足夠多的流量,星巴克見好就收,宣布貓爪杯將緊急補貨并登陸天貓官方旗艦店,算是讓那些準備花四倍價錢剁手的粉絲看到了一絲盼頭。
但現代人對于心中種的草耐受力幾乎沒有,看見一個爆款基本真的是想方設法得之而后快。但現在,我們可以“云拔草”啊。小編驚喜的發(fā)現,能買到星爸爸這款限量貓爪杯的人幾乎都匯聚在了小紅書。
用戶在小紅書展示“貓爪杯”
此外,很多博主讓自己的喵星人胖友友情出鏡,用一個玻璃杯實力演繹“貓爪杯”的cosplay,實力演繹“雖然買不到,但我能自己做一個呀”的健康心態(tài),嗯,是一個擁有“真實、美好、多元”精神的小紅薯無疑了。
小紅薯自制真貓“貓爪杯”
從此次“貓爪杯”主人的大量集聚,就能看出來小紅書內容集散和分發(fā)作為線上社區(qū)發(fā)展初始邏輯。通過對美妝、美食、穿搭、甚至游記、學習攻略等生活方式向內容的引導和刪選,高質量的用戶群體在小紅書之城集聚。那些對于美好生活擁有同樣高要求的用戶彼此之間的次元壁被打開。
同時,這些用戶通過內容制作和共享,所有“真實、美好、多元”的內容被集中展示和分享,一個有愛有美有品質的小紅書之城被建立。
改變一代人的生活方式:小紅書不做小而美的故事
信息交流過程中,共享和“連接”之后就是交互和反饋,即受眾在看到更優(yōu)質的生活方式后,會不自覺的模仿和使用,用戶習慣隨之被“改變”。這是小紅書的愿景:幫你找到想要的生活方式,繼而擁有想要的生活方式。
對于“想要的生活”從驚鴻一瞥到觸手可及,小紅書在對優(yōu)質“生活方式”進行分享和傳播的同時,也在連接時代主流“三觀”。目前小紅書用戶已超2億,通過讓更多的年輕人一起相互交流和溝通,創(chuàng)造美好生活,小紅書也在創(chuàng)造更大的社會價值。
對于年輕用戶的精準把握,也讓小紅書APP在App Store免費社交應用榜單中常年居于首位。
對于年輕用戶占絕對主力的小紅書來說,改變了他們,就是改變了一代人。“貓爪杯”主人的爆款收集的消費群體在APP內齊聚,說明了小紅書對于潮流生活和流行好物等的號召力。“我們不做小而美,而要做改變一代人生活方式的平臺”,小紅書創(chuàng)始人瞿芳這樣說到。
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