72款衛(wèi)生巾大檢測，七度空間、自由點(diǎn)通通中招！新銳品牌美則力扛品質(zhì)大旗！

2017年315發(fā)布的《消費(fèi)者報(bào)告》里，曝光了蘇珊、蘇菲、ABC、安爾樂這幾大衛(wèi)生巾品牌，均檢測出可遷移性熒光增白劑，含量從54.9mg/kg-386mg/kg不等。其中，臺(tái)灣蘇珊臺(tái)灣蘇珊含量最高，是含量最低的高潔絲的7倍。

現(xiàn)如今的市場，只靠廣告宣傳蠱惑消費(fèi)者的品牌并不占少數(shù)。就在315前夕，上海市消保委公布2019年衛(wèi)生巾比較試驗(yàn)結(jié)果，此次比較試驗(yàn)對(duì)比了市場上72款衛(wèi)生巾，七度空間、高潔絲、護(hù)舒寶等大牌均上榜。在這份榜單中我們發(fā)現(xiàn)新銳品牌齊齊上榜，甚至它們?cè)跇悠肺漳芰?、反滲能力超過了老牌七度空間、雨潔、free等產(chǎn)品。

個(gè)護(hù)用品的健康是近幾年315關(guān)注的重點(diǎn)。過去很長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)大牌占據(jù)了衛(wèi)生巾市場半邊天，市場上產(chǎn)品高度同質(zhì)化，從包裝、賣點(diǎn)到運(yùn)營模式都十分雷同，90%的女性根本感受不到區(qū)別。并且衛(wèi)生巾市場魚龍混雜，寶潔實(shí)驗(yàn)室曾揭露市面上90%的衛(wèi)生巾都含有熒光劑，產(chǎn)品的好壞消費(fèi)者已經(jīng)難從肉眼分辨。

伴隨著市場的逐步完善，整個(gè)衛(wèi)生巾市場檢測監(jiān)管更加嚴(yán)格，市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些改變，一批更注重品質(zhì)的新銳品牌也在不斷地強(qiáng)勢崛起中。2018年的315報(bào)道中，相關(guān)媒體發(fā)布了一份衛(wèi)生巾品質(zhì)安全檢測排行榜，經(jīng)過消費(fèi)者協(xié)會(huì)嚴(yán)格抽查的35款國內(nèi)外衛(wèi)生巾均在榜單上。

在這份榜單上，雖然花王、蘇菲、高潔絲等傳統(tǒng)大牌仍然是主角，但我們發(fā)現(xiàn)新銳國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌也嶄露頭角，此次榜單第5的美則，就是其中典型的例子。

在女性消費(fèi)者最重視的“品質(zhì)”和“性價(jià)比”上，這些新銳品牌們進(jìn)行多維度深耕，區(qū)別于傳統(tǒng)品牌的依賴廣告宣傳、明星代言的模式，它們更加注重消費(fèi)者的挑剔需求，并完成了真正意義上的大轉(zhuǎn)變。

以美則為例，在“專注品質(zhì)”的產(chǎn)品哲學(xué)里，經(jīng)過千百次挑選比對(duì)，才選定一款原料，這已是必備要求，只有將產(chǎn)品做到極致，才能為后續(xù)營銷積累口碑，這也是品牌降本增效的核心競爭力。美則上線第一年，就憑借著“零廣告、靠口碑”的實(shí)力，天貓上線當(dāng)月就殺入該品類單品銷售前10名，成功虜獲210萬女性消費(fèi)者的芳心。

作為一個(gè)年輕的衛(wèi)生巾品牌，美則四年內(nèi)7次上榜315品質(zhì)榜單，并且從全球質(zhì)檢權(quán)威機(jī)構(gòu)中脫穎而出，成功與眾多大牌并行。而美則的品質(zhì)，也換來了行業(yè)近3倍的復(fù)購率，大大降低了營銷過程中拉新獲客的成本。

　　(香港權(quán)威評(píng)測機(jī)構(gòu)小魚親測鑒定19款產(chǎn)品為“品質(zhì)卓越”)

全球權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者對(duì)“品質(zhì)”的嚴(yán)苛，也讓品牌對(duì)自己更新迭代的產(chǎn)品更加嚴(yán)格，在流量越來越貴的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新銳品牌專注品質(zhì)的作法，是后期發(fā)展積累口碑的一劑良藥，也是品牌降本增效的核心競爭力。

新銳品牌能夠在傳統(tǒng)大牌的市場上分得一杯羹，并不是偶然，作為新興的品牌，必須讓消費(fèi)者感受到對(duì)比的沖擊，而不是在對(duì)比眾多品牌時(shí)不痛不癢，所以它們?cè)诋a(chǎn)品選材、包裝設(shè)計(jì)，甚至是內(nèi)容營銷上，都需要更加投入，才能打造屬于品牌的那部分消費(fèi)者口碑。

這一批新銳品牌的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)品牌的不足，同時(shí)也給消費(fèi)者提供了更多的選擇，并且對(duì)整個(gè)個(gè)護(hù)行業(yè)起到推動(dòng)作用，未來，這些品牌必然會(huì)越來越多地發(fā)揮力量，對(duì)市場起到積極作用。

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