小鵝通好課聯(lián)盟2月分銷榜：假期學(xué)習(xí)熱情未減，借勢營銷迎利好

每逢節(jié)假日尤其是長達(dá)一周的長假，大多數(shù)人都會拋開工作日的作息節(jié)奏，讓自身得到充分放松。但剛剛出爐的小鵝通好課聯(lián)盟2月分銷榜單卻顯示，今年春節(jié)期間，付費用戶的學(xué)習(xí)節(jié)奏并沒有被假日打亂，反而因為假日的特殊性，很多“冷門”品類的課程銷量實現(xiàn)了暴增。

小鵝通2月分銷排行榜是好課聯(lián)盟出品的權(quán)威性榜單，對小鵝通內(nèi)容市場的頂級好內(nèi)容、好渠道進(jìn)行排名。旨在為商家提供分銷風(fēng)向標(biāo)，幫助內(nèi)容從業(yè)者和行業(yè)觀察員了解業(yè)內(nèi)趨勢，并解讀內(nèi)容付費經(jīng)濟(jì)動態(tài)。那么，2月期間小鵝通內(nèi)容分銷市場究竟發(fā)生了什么?我們一起來進(jìn)行探究。

2月分銷關(guān)鍵詞：假期、變化與爆發(fā)

與上月度分銷榜單一樣，小鵝通好課聯(lián)盟此次也給出了分銷市場三大關(guān)鍵詞。

第一是“假期”。在大家的認(rèn)知中應(yīng)當(dāng)遇冷的知識付費市場在春節(jié)期間卻熱了起來，各類讀書文化課受到付費用戶的熱捧。由此不難推測，假期宅在家中讀書聽書，已然成為一種兼具娛樂、陪伴與自我提升屬性的社會風(fēng)潮。

俗語云，每逢佳節(jié)胖三斤。春節(jié)這一與美食結(jié)緣的節(jié)日也催生了人們減肥的需求。例如《大牌明星都在練的懶人瘦身法，每天15分鐘，輕松享“瘦”每一刻》在過年期間借助熱點需求，成功登上分銷總榜前三名。

第二是“變化”。小鵝通好課聯(lián)盟觀察到，整個2月份都彌漫著春節(jié)的氣息，但在春節(jié)前后，付費用戶的需求卻發(fā)生了巨大變化。春節(jié)前夕消費熱點主要圍繞家庭消費場景。在家庭場景下，母嬰親子類、兒童啟蒙類課程受到了消費者追捧，如《【8-14歲】十萬兒童驗證的身高管理課》等。

春節(jié)后，小鵝通內(nèi)容分銷市場風(fēng)向快速調(diào)轉(zhuǎn)，求職類、女性時尚類課程迎頭趕上，《<金陵十三釵>演員形體儀態(tài)指導(dǎo)老師：12節(jié)體態(tài)魅力修煉課》《你離好工作，只差這節(jié)求職課》等課程成為內(nèi)容分銷市場的新寵。對此小鵝通好課聯(lián)盟建議，商家需要保持對消費需求的高敏感度，適時調(diào)整分銷策略以獲得更高轉(zhuǎn)化率。

第三是“爆發(fā)”。2月分銷總榜迎來了不少上榜新課，其中更是有一部分上線后獲得爆發(fā)式增長的課程。

2月內(nèi)容方榜單：假期成內(nèi)容方發(fā)力期，借勢營銷實現(xiàn)沖榜

不出意料，十點課堂依舊穩(wěn)坐內(nèi)容方榜單頭把交椅，博聞大家則抓住春節(jié)假期的營銷熱點，一舉奪得排行榜第四名;2月內(nèi)容方榜單中也新增了很多新面孔，包括專注于個人成長領(lǐng)域的在行一點、專注于瑜伽領(lǐng)域的Wake瑜伽以及專注母嬰親子領(lǐng)域的早啟親子等。

值得注意的是，好媽媽優(yōu)課在2月成為首個同時登上內(nèi)容方和渠道方榜單的知識店鋪，實力超群。

小鵝通好課聯(lián)盟建議，營銷節(jié)點的前夕往往是內(nèi)容方的最佳發(fā)力期，及時抓住機(jī)會，可以獲得很好推廣效果。例如春節(jié)期間，十點課堂、博聞大家和干貨幫等內(nèi)容方在渠道運營上持續(xù)發(fā)力，有針對性地向各類渠道推薦差異化課程，也為自己在春節(jié)期間爭取到了更多的推廣機(jī)會，最終課程銷售成績喜人。

2月渠道方榜單：多家分銷商爆發(fā)，個人成長類渠道方領(lǐng)跑

2月渠道方分銷排行榜單中，個人提升類的渠道方不僅占據(jù)了榜單前三名，而且還占據(jù)了榜單前十席中的六席。但不難發(fā)現(xiàn)，這些渠道方并非單一分銷個人提升類的課程，非垂直領(lǐng)域的渠道方往往因為本身粉絲畫像比較分散，因此在推廣課程時品類的選擇較為寬泛。

2月份渠道方分銷排行榜中同樣出現(xiàn)了一些新秀。如“海學(xué)商城”“bebetter”等知識店鋪，因為其自身的流量渠道都是自帶學(xué)習(xí)屬性，用戶在消費意愿和付費意愿上更加貼合知識付費的目標(biāo)人群，所以此類型渠道一旦開始分銷，便能獲得不俗的成績。據(jù)小鵝通好課聯(lián)盟預(yù)測，個人成長類渠道成為渠道方主流類型，自帶學(xué)習(xí)屬性的渠道方也將更加容易切入分銷。

2月分銷總榜：家庭成春節(jié)知識消費主場景，節(jié)后職場課異軍突起

伴隨著春節(jié)回家潮，人們掀起了一波知識消費浪潮。從在家聽書的《快速升值，優(yōu)質(zhì)女人必讀的40部經(jīng)典名著》到家庭瘦身《大牌明星都在練的懶人瘦身法，每天15分鐘，輕松享“瘦”每一刻》，再到親子領(lǐng)域的《影響全球少年的50本好書》，這三大暢銷好課十分契合一家三口的消費場景，也印證了春節(jié)市場的整體需求。而節(jié)后的求職內(nèi)容引發(fā)了新的消費高峰，也反映了在返工求職背景的影響下，整個市場對于此類型課程的渴求。

據(jù)小鵝通好課聯(lián)盟預(yù)測，內(nèi)容消費開始呈現(xiàn)大場景化消費趨勢，追求復(fù)購、多購成為渠道推廣重點。例如“在行一點”為渠道方提供了從求職到職場規(guī)劃、職場晉升等一系列職場課程，為用戶提供從職場小白到職場大牛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，受到付費用戶的熱捧。

對于渠道方而言，未來應(yīng)該從大場景出發(fā)，為用戶提供一整套系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，承包用戶的知識系統(tǒng)，立足于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容口碑，用戶的價值會越挖越大，達(dá)到與用戶雙贏的效果。

2月上新榜單：三聯(lián)中讀、故宮等大IP入駐內(nèi)容市場，上升勢頭迅猛

2月上新榜中，三聯(lián)中讀、插坐、涂思美育等多專業(yè)領(lǐng)域大咖紛紛入榜。值得關(guān)注的是，這些都是本月新入駐的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，入駐即上榜，上升勢頭明顯。

此外，近期小鵝通內(nèi)容分銷市場也迎來多個超級大IP，如故宮、阿里資深HR、插坐創(chuàng)始人何川，為渠道方帶來了更強(qiáng)IP效應(yīng)。

至此，小鵝通好課聯(lián)盟2月分銷榜單已經(jīng)分享完畢。今后，好課聯(lián)盟還會向業(yè)界發(fā)布更多權(quán)威性的榜單、數(shù)據(jù)分析、行業(yè)報告白皮書等，敬請保持關(guān)注。

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