直播行業(yè)“千帆出海”，是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？

2018年，直播出海正由此前的個(gè)體性試探，轉(zhuǎn)變?yōu)榧w性的“淘金運(yùn)動(dòng)”，這已成為大勢(shì)所趨。和國(guó)內(nèi)相比，海外市場(chǎng)仍然是一片“藍(lán)海”，這對(duì)出海的中國(guó)直播企業(yè)來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

中國(guó)企業(yè)選擇在海外開發(fā)直播平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)力是什么?中國(guó)與全球化智庫(kù)一帶一路研究所副所長(zhǎng)儲(chǔ)殷認(rèn)為，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就在于有豐富的經(jīng)驗(yàn)。歐美國(guó)家不論是數(shù)據(jù)還是規(guī)模都不夠，中國(guó)這種獨(dú)特的商業(yè)實(shí)踐，為國(guó)內(nèi)企業(yè)在第三世界國(guó)家開展海外直播平臺(tái)服務(wù)，積累了很多經(jīng)驗(yàn)。“相對(duì)而言，中國(guó)的直播平臺(tái)在資金方面的優(yōu)勢(shì)很大，尤其是像在印尼、非洲等地開展直播，基本上都是中國(guó)企業(yè)在做。”

這方面，艾媒咨詢直播行業(yè)高級(jí)分析師劉杰豪指出，在國(guó)內(nèi)直播行業(yè)增長(zhǎng)漸緩的背景下，廠商需要去尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，出海的賽道自然成為各大企業(yè)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。同時(shí)，直播企業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成比較成熟的商業(yè)模式，加之“一帶一路”倡議的帶動(dòng)等因素，出海的選擇既是市場(chǎng)的要求又是時(shí)代的選擇。

劉杰豪也指出，東南亞、中東、非洲、印度等新興市場(chǎng)是中國(guó)直播公司青睞的出海首選，其不管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、還有智能手機(jī)普及上，也仍處于一個(gè)紅利期，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)成本節(jié)省以及用戶推廣效率有著很大的優(yōu)勢(shì)，海外直播因此也得到了較高的資本關(guān)注度。

KK直播出海項(xiàng)目Stream Kar負(fù)責(zé)人楊勇對(duì)此表示認(rèn)可，他介紹到，Stream Kar選擇進(jìn)軍印巴地區(qū)，并取得了區(qū)域市場(chǎng)領(lǐng)先地位，也是基于當(dāng)?shù)匕l(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，正好趕上印巴市場(chǎng)的人口紅利、網(wǎng)絡(luò)紅利、智能終端紅利的釋放。

在楊勇看來，盡管海外市場(chǎng)非常廣闊，但企業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)也很多。不少企業(yè)都因?yàn)?ldquo;本地化”管理等等問題而失敗。“直播涉及視頻的監(jiān)管，困難和挑戰(zhàn)太多，相信國(guó)內(nèi)大家都清楚，在海外因素更加復(fù)雜，如何既鼓勵(lì)娛樂性，又把握監(jiān)管的尺度，有底線，這就需要對(duì)多國(guó)文化，多宗教等有深入理解。另外我們到底給當(dāng)?shù)啬軒硎裁礃拥膬r(jià)值，這也是Stream Kar團(tuán)隊(duì)在日常討論中經(jīng)常問自己的問題。”

據(jù)介紹，Stream Kar從開始之初就設(shè)有本地運(yùn)營(yíng)和監(jiān)控團(tuán)隊(duì)，組成了中、美、印、巴聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，通過各國(guó)政策、宗教信仰的梳理，了解運(yùn)營(yíng)監(jiān)管的紅線，通過團(tuán)隊(duì)逐漸的磨合，保障了平臺(tái)整體環(huán)境既能滿足本地用戶娛樂需求，也能為主播和用戶創(chuàng)造更干凈舒適的環(huán)境。

印度當(dāng)?shù)毓珪?huì)負(fù)責(zé)人Mohan Biswas提到，Stream Kar很好地幫助解決了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題。“人們想要結(jié)交新朋友，建立聯(lián)系，直播讓他們能夠做到這一點(diǎn)，同時(shí)也讓家庭主婦，學(xué)生和其他人都有機(jī)會(huì)賺到錢。在Stream Kar上，家庭主婦會(huì)和用戶談?wù)摼蛹疑?，如何教?dǎo)孩子，如何與丈夫相處這樣的事情;歌手會(huì)給與其他想學(xué)唱歌的人音樂技巧和建議;還有一些醫(yī)生喜歡在直播上為農(nóng)村用戶普及醫(yī)學(xué)常識(shí)。一個(gè)人直播得越多，他就變得越好，無論是在直播平臺(tái)上還是在日常生活中，他們都變得更自信。”

“面對(duì)挑戰(zhàn)，Stream Kar基于國(guó)內(nèi)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和自身的運(yùn)營(yíng)模式，與本地團(tuán)隊(duì)相融合，尋找到適合他們的特色文化發(fā)展路徑?；ヂ?lián)網(wǎng)講的是以用戶為中心，我們則是以本地用戶為中心，以融入為核心。”楊勇說。

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