TalkingData旗下品牌廣告價(jià)值分析產(chǎn)品—Brand Growth已于近日與阿里巴巴旗下的商業(yè)營銷平臺阿里媽媽達(dá)成品牌廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)合作。即日起,廣告主通過Brand Growth在阿里媽媽旗下&合作渠道投放品牌廣告,可以Brand Growth的品牌廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)作為結(jié)算參考依據(jù)。
Brand Growth自上線以來不僅受眾多廣告主&渠道關(guān)注,也備受行業(yè)認(rèn)可。Brand Growth與阿里媽媽攜手后,將共同為廣告主解決投放渠道質(zhì)量難評估和假量不易識別等難題,為廣告主創(chuàng)造更省心、省時(shí)的品牌廣告投放體驗(yàn)。
阿里媽媽表示,在為阿里生態(tài)客戶提供全鏈路的整合營銷服務(wù)的同時(shí),也一直在堅(jiān)持打造開放、透明的生態(tài)環(huán)境,和第三方伙伴們共同攜手凈化營銷市場。
由于與阿里媽媽合作的品牌廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)僅是Brand Growth產(chǎn)品線的部分功能,而Brand Growth是一款貫穿品牌營銷全鏈路的產(chǎn)品。所以,為了讓廣告主在營銷使用時(shí)能夠全面運(yùn)用,在此我們將對其進(jìn)行詳細(xì)介紹。
一、
投放前精準(zhǔn)定位,構(gòu)建畫像
TalkingData的多維數(shù)據(jù)能力
在廣告投放前, Brand Growth依靠TalkingData擁有的多維行業(yè)數(shù)據(jù),幫助廣告主分析媒體受眾及其目標(biāo)人群的契合度,并呈現(xiàn)不同媒體之間受眾重疊度,為廣告主找到合適的媒體資源與客群,避免不必要的重復(fù)投放;
二、
投放中實(shí)時(shí)流量監(jiān)測,異常流量精準(zhǔn)識別
實(shí)時(shí)流量監(jiān)測和異常流量識別
品牌廣告監(jiān)測是Brand Growth的核心功能,為廣告主提供客觀、透明的廣告數(shù)據(jù),直觀呈現(xiàn)營銷效果。在投放期,Brand Growth支持實(shí)時(shí)品牌廣告流量監(jiān)測,并幫助廣告主分析人群覆蓋與觸達(dá)頻次等相關(guān)數(shù)據(jù),以便廣告主隨時(shí)調(diào)整投放策略,避免流量浪費(fèi)。
Brand Growth品牌廣告監(jiān)測提供了多種異常流量偵測手段,在傳統(tǒng)GIVT、SIVT的判定策略基礎(chǔ)上,還增加了TalkingData獨(dú)有數(shù)據(jù)算法能力,為廣告主提供了多種定制化異常流量甄別技術(shù),讓異常流量無從遁形,全面監(jiān)測媒體質(zhì)量。
三、
投放后多維數(shù)據(jù)整合,量化評估效果
Brand Growth營銷活動評估
在廣告投放后,Brand Growth為廣告主提供了多種營銷效果評估方式,包括廣告頁面引流數(shù)據(jù),官網(wǎng)、公眾號、微博等官方自媒體流量變化、線下門店人流量及品牌全網(wǎng)聲量等數(shù)據(jù),多維度整合品牌營銷效果相關(guān)數(shù)據(jù),量化評估營銷價(jià)值。
Brand Growth還支持廣告主通過自主回調(diào)配置,回流廣告數(shù)據(jù)積累數(shù)據(jù)資產(chǎn),幫助廣告主在二次營銷中提升轉(zhuǎn)化率。
TalkingData 與阿里媽媽合作關(guān)系的建立,不僅推動了雙方在營銷領(lǐng)域的技術(shù)探索,還為推動行業(yè)向更加良性的方向發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量。今后,Brand Growth也將繼續(xù)與更多廣告媒體平臺合作,互相賦能、加強(qiáng)合作,致力于為廣告主提供更便捷的營銷環(huán)境與品牌增長解決方案。
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