鳳凰網舉行2019鳳羽代理商大會：與伙伴構建命運共同體

從香港到南臺佛光山再到永恒之城羅馬，從羽眾不同到參禪悟道再到共商命運共同體，無論地點與主題如何變化，鳳凰網“鳳羽代理商大會”不變的是對商道本質的永恒追求，是對未來營銷趨勢的上下求索。

近日，鳳凰網在意大利羅馬舉辦“2019年鳳羽代理商大會”，由鳳凰網CEO劉爽帶領的鳳羽團隊及數(shù)十位代理商合作伙伴出席活動，共同交流了鳳凰網商業(yè)化現(xiàn)狀，并就合作命運共同體、市場政策規(guī)劃以及未來營銷趨勢進行了深度交流探討。

鳳凰網20年：精準把握營銷脈搏

從1998年誕生至今，鳳凰網一直在用實力向所有人傳達“有風骨、敢擔當、真性情、有溫度”的媒體價值。

進入2016年，鳳凰網提出了面向未來的“雙輪驅動”戰(zhàn)略，以“內容”+“技術”為導向高效轉型，“鳳羽”平臺應運而生。作為鳳凰網旗下的智能營銷平臺，正因為擁有與生俱來的產品優(yōu)勢與營銷數(shù)據(jù)優(yōu)勢，鳳羽成為了企業(yè)在移動戰(zhàn)場上的營銷利器。

“2018年的鳳凰經歷了輝煌也經歷了風浪，首先要感謝大家不離不棄，現(xiàn)階段用戶的增長遠超預期，對于2019年的鳳凰網，我們都會有更多期許。”鳳凰網CEO劉爽在致辭中提到，從PC互聯(lián)網到智能化的移動互聯(lián)網時代，鳳凰網鑄就起了不同于其他媒體的多重獨特優(yōu)勢。接下來將在移動資訊獲取、精品內容打磨等多個維度重點出擊，再接再厲創(chuàng)造出新成績。

談及鳳凰網對一點資訊的投資，劉爽透露通過轉讓一點資訊股權獲得了四年前投資時的8倍回報。在擁有充足現(xiàn)金流的情況下，鳳凰網也將尋找其他更好的投資方向。同時，隨著優(yōu)秀精英人才的擴充，相信鳳凰網在未來將會有更好的發(fā)展。

“命運共同體”背后的戰(zhàn)略思考

作為國內領先的移動資訊媒體，鳳凰網高級副總裁池小燕在此次大會上提出了“命運共同體”的核心議題。她提到，命運共同體不僅是2019年國與國之間的主題，也是鳳凰網與合作伙伴的核心所在。在池小燕看來，命運共同點可以體現(xiàn)在三個關系層面：一是內容對于廣告，二是產品對于廣告，三是鳳凰網公司內部包括合作伙伴，都是一個命運共同體。

圍繞“命運共同體”，池小燕進一步闡述了她對命運共同體的理解。

1、用發(fā)展的眼光看命運共同體

“如果大家停滯不前是沒有意義的，所以要用發(fā)展的眼光來看鳳凰網的戰(zhàn)略。”池小燕的話語中充滿辯證唯物主義色彩，同時也為此次分享奠定了基調。在她看來，發(fā)展的問題側重體現(xiàn)在流量方面：“鳳凰網走過了20年，經過了一個生命周期，一個經濟周期大約是12年，而鳳凰網已經經過了一個半生命周期。在這個過程中，鳳凰網已經通過自運營與投資組合的方式，構建起了一個基本穩(wěn)定的流量池。相較于井噴式的發(fā)展，鳳凰網以穩(wěn)健的風格會走的越來越好，路越來越寬。”

2、規(guī)范管理保持良性市場秩序

如果一個市場經營秩序處于無序混亂的狀態(tài)，必然無法長久發(fā)展。池小燕指出，通過市場規(guī)范管理，鳳凰網提供的優(yōu)惠政策隨之增加，保證商業(yè)生態(tài)伙伴未來持續(xù)處于共贏的狀態(tài)。此外，在流量穩(wěn)定增長的前提下，鳳凰網還將通過優(yōu)化代理商結構，尋找志同道合者，構建起真正的命運共同體，提升解決問題的效率，最終切實提高每個共同體成員的自身利益。

3、賦能代理商搭建完整人才和培訓體系

回憶起鳳凰網與代理商共同成長的點滴，池小燕如數(shù)家珍。鳳凰網通過精耕細作，走進代理公司內部幫助企業(yè)完成在運營、銷售、財務等不同流程節(jié)點的系統(tǒng)化培訓，用更高的效率解決問題。池小燕還透露，鳳凰網要通過賦能的方式，與代理商一起打造一個人才團隊，只有人才能夠真正把這個產業(yè)做大，真正構建起一個好的人才體系，實現(xiàn)體系化培訓、體系化管理以及體系化的賦能激勵，增加知識力度和政策激勵。

4、“品牌主場”提供全鏈路整合營銷方案

在營銷環(huán)境愈發(fā)復雜的當下，如何讓保證品效合一，正成為越來越多廣告主關注的問題。池小燕強調，基于全網數(shù)據(jù)的智能營銷體系，優(yōu)秀的內容團隊，豐富的國際化資源，鳳凰網能夠為品牌主提供全鏈路的整合的解決方案，圍繞品牌的年輕化和國際化可持續(xù)發(fā)展，來打造品牌主場。

5、垂直領域資本深耕做大產業(yè)蛋糕

包括投資一點資訊在內，讓鳳凰網積累了豐富的投資經驗，取得良好戰(zhàn)績。鑒于此，池小燕建議代理商企業(yè)與鳳凰網可以在在三大細分領域進行戰(zhàn)略投資：第一是與大數(shù)據(jù)人工智能領域相關，包括區(qū)塊鏈項目;第二是垂直板塊，如健康、旅游、財經、汽車、時尚、美食等比較好的垂直項目;第三是未來會產生大流量的流量入口，比如功能性產品或新服務。對于鳳凰網而言，能夠利用自身賦能能力，始終致力于聯(lián)合合作伙伴將產業(yè)的蛋糕做大做強。

融合共生：鳳羽與市場一起成長

池小燕以“命運共同體”縱談商道，引發(fā)代理商們的強烈共鳴。隨后鳳凰網副總裁劉風華和鳳凰網全國程序化銷售總經理賈燊分別對鳳羽業(yè)務進行了回顧及展望，讓代理商伙伴對未來的鳳羽發(fā)展充滿希望，并表示將與鳳凰網一道，開啟2019年新篇章新征程。

中世紀歷史學家比德說：“只要羅馬大斗獸場還聳立著，羅馬就巍然不動。”的確，只有永恒，才能禁得起時間考驗。正如池小燕所說：“永恒的鳳羽、永恒的伙伴、永恒的家，希望大家共同努力打造命運共同體，成就永恒。”

無論外界怎樣變化，鳳凰網將始終通過全媒體矩陣和全鏈路整合營銷方案服務不同領域的品牌企業(yè)。對于企業(yè)來說，如何利用好這個鳳凰網營銷陣地，充分發(fā)揮鳳羽的營銷價值，直接關系著能否轉化為實現(xiàn)高增長的重要引擎，共同在新風口高快速長。

命運共同體必然成為未來趨勢，在羅馬爾這座有著2700年歷史歲月的古老城市中，“意氣Feng發(fā)”2019鳳羽代理商大會也讓我們看到，在現(xiàn)代商業(yè)這個大競技場之中，這個趨勢正逐漸成為現(xiàn)實，也將取得更加輝煌的成就。

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