湯臣倍健借力簡視智媒引爆品牌引擎：數(shù)字化場景式營銷受追捧

2019年2月27日晚間，湯臣倍健股份有限公司(股票代號：300146，以下簡稱“湯臣倍健”或“公司”)發(fā)布2018年年度報告。報告顯示，2018年湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.51億元，較去年同期增長39.86%;歸屬于上市公司股東的凈利潤10.02億元，較去年同期增長30.79%。其中，扣非后歸母凈利潤9.14億元，較去年同期增長41.89%。

湯臣倍健強(qiáng)勁的業(yè)績增長格局之下，離不開成功的電商品牌化2.0戰(zhàn)略，而數(shù)字化的品牌廣告營銷，則是其背后支撐的商業(yè)脈絡(luò)。

數(shù)字化營銷是近兩年的熱詞，目前各行各業(yè)的數(shù)字化和智能化正走向落地，數(shù)字戶外仍處于迅猛增長之中。行業(yè)預(yù)測，到2020年超過80%的戶外媒體能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化，程序化數(shù)字戶外廣告憑借場景化的資源優(yōu)選、靈活化的價格策略、實(shí)時化的效果評估等諸多先天優(yōu)勢，在科技化的技術(shù)升級帶動下，有效滿足廣告主在營銷中品牌推廣、投放指導(dǎo)、節(jié)約成本等剛性需求，實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化。

湯臣倍健為了進(jìn)一步加大品牌構(gòu)建和市場培育，吸引新的年輕消費(fèi)人群，以期繼續(xù)保持和穩(wěn)固主品牌的增長態(tài)勢，加快建立湯臣倍健“匯聚23國營養(yǎng)，只為一個更好的你”的品牌新形象，提升“湯臣倍健”品牌力，決定與簡視智媒達(dá)成商業(yè)合作。雙方在2018.06.28-2018.07.03初步敲定合作事宜，確認(rèn)投放意向。

簡視智媒的前身是簡視科技，2009年多為IT精英聯(lián)手創(chuàng)立了簡視科技，最早為美國、歐洲等多個消費(fèi)類品牌提供定制型廣告標(biāo)牌解決方案，如今已發(fā)展成為海外廣告標(biāo)牌綜合解決方案的領(lǐng)航者之一。簡視科技抓住程序化數(shù)字廣告的發(fā)展風(fēng)口，在2017年創(chuàng)立簡視智媒，從傳統(tǒng)商顯領(lǐng)域堅(jiān)定轉(zhuǎn)身，著力進(jìn)軍數(shù)字戶外程序化廣告市場，一年時間業(yè)務(wù)就拓展至全國100多座城市，55萬臺屏幕覆蓋上億人群。

簡視智媒根據(jù)場景特性智能篩選投放點(diǎn)位，與媒體主協(xié)商點(diǎn)位排期、確認(rèn)素材信息。經(jīng)過充分縝密的準(zhǔn)備，按計(jì)劃于07.14-07.24日進(jìn)行了為期10天的廣告投放。

在具體操作過程中，簡視智媒運(yùn)營人員將湯臣倍健的目標(biāo)人群進(jìn)行組合打包，以人群屬性作為基調(diào)，將投放素材進(jìn)行場景匹配化的上線，以達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。選中公交站亭作為焦點(diǎn)場景，充分利用了它的三大先天優(yōu)勢：接觸頻次廣、到達(dá)率高、覆蓋區(qū)域核心。

針對湯臣倍健的品牌特點(diǎn)，簡視智媒制定了特色人群覆蓋策略，概括起來有以下四點(diǎn)：

1、集中選點(diǎn)，市區(qū)全覆蓋

優(yōu)選上海市區(qū)人流量大人群優(yōu)質(zhì)的100個公交站點(diǎn)進(jìn)行投放，包括黃浦區(qū)、靜安區(qū)、普陀區(qū)、長寧區(qū)、徐匯區(qū)、虹口區(qū)、閘北區(qū)等7大行政區(qū)，880座公交車站，共計(jì)投放1500屏。

2、緊密包圍商業(yè)中心

選定的公交站廣泛分布于市區(qū)繁華商業(yè)中心圈內(nèi)，覆蓋了徐家匯商圈、南京路商圈、淮海路商圈等多個繁華商業(yè)中心。

3、發(fā)揮區(qū)域人群優(yōu)勢

該區(qū)域多為具有高消費(fèi)能力的家庭、辦公室白領(lǐng)及商務(wù)人士，人群收入穩(wěn)定，不過工作壓力較大，常伴隨身體亞健康狀態(tài)，對膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑有較大需求，具備一定的消費(fèi)意愿和能力。

4、場景優(yōu)勢+霸屏輪播

公交車為人們?nèi)粘３鲂谐Ｓ媒煌üぞ撸徽緞t為必經(jīng)之路，且每天線路穩(wěn)定，與地鐵站相比，等候時間較長。因此公交站屏全天滾動播出，重復(fù)觀看的頻次大，到達(dá)率高。人們在等候公交之際，常常會被優(yōu)質(zhì)的站屏廣告所吸引。

通過2018年7.14-7.24為期10天的活動廣告投放，每日單屏獲取5000+的有效人次，投放期間獲取總?cè)舜芜_(dá)到了580萬。其中天貓店鋪的數(shù)據(jù)顯示，在投放周期結(jié)束的1個月內(nèi)，湯臣倍健新增下單用戶環(huán)比增長125%，實(shí)現(xiàn)145萬人次的有效轉(zhuǎn)化，真正做到了數(shù)據(jù)化的戶外投放，看得見的戶外媒體效果。

戶外引擎，直投簡視!今天，簡視智媒已成為5000+品牌的共同選擇，通過簡視智媒戶外數(shù)字廣告的助力，成功實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌升級，銷售指標(biāo)跨越!

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