簡視智媒新觀察：戶外廣告的未來在哪里？

戶外廣告也分兩種：1、傳統(tǒng)戶外廣告 2、數(shù)字戶外廣告

首先看下戶外廣告的定義：

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。(360百科)

傳統(tǒng)戶外廣告與數(shù)字戶外廣告的分界線就是，屏幕是否能聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)萬屏互聯(lián)。

傳統(tǒng)戶外廣告的種類很多，例如高速路口的單立柱廣告牌、路標(biāo)廣告等等，需要定期人工更換，設(shè)備維修成本較大，廣告投放周期長(以年為單位)，信息更新頻率慢。

為什么傳統(tǒng)戶外廣告會衰落，個人覺得是因為互聯(lián)網(wǎng)時代來臨并深度改變了人們的生活習(xí)慣和思維方式，信息更迭很快，各種節(jié)假日、電商“雙11”狂歡節(jié)等促銷活動增多，線上廣告營銷以即時更新、渠道多樣、投放周期短、成本較低等優(yōu)點，擠壓了傳統(tǒng)戶外廣告的市場。

然而這不意味著戶外廣告市場被資本所摒棄，事實恰好相反，BAT在去年相繼進軍戶外廣告市場，我們來看下有哪些動作：

2018年7月18日，阿里巴巴15億買下電梯廣告公司分眾傳媒10%的股份，成為第二大股東;百度緊跟其后于11月14日戰(zhàn)略投資新潮傳媒21億;11月20日，騰訊重要伙伴京東收購快發(fā)云，更名“京東鉬媒”。

其背后的商業(yè)邏輯就是，線上流量已經(jīng)接近天花板，廣告位成本逐漸攀升，同時在經(jīng)歷了前幾年“網(wǎng)購狂歡”后，網(wǎng)購的質(zhì)量保障問題，讓消費者逐漸回歸理性，線下門店結(jié)合新零售思維，成為互聯(lián)網(wǎng)大佬角逐的下個戰(zhàn)場，而溝通線下門店和新零售的橋梁，就是數(shù)字戶外廣告。

數(shù)字戶外廣告是什么?目前沒有確切的百度詞條定義，但是可以肯定的是，數(shù)字戶外廣告的概念仍在伴隨創(chuàng)新案例不斷拓展，不斷擁抱AR、VR等新技術(shù)，運用AI進行個性化智能投放，數(shù)字廣告也將成為未來廣告市場的下個風(fēng)口。下面有個可口可樂的案例，可以參考。

可口可樂之前做了一次全新的嘗試——在倫敦皮卡迪利廣場的巨型智能LED屏幕上對行人和司機進行了定向廣告投放。

該屏幕面積達2600平方英尺，內(nèi)置1100萬像素的內(nèi)置攝像頭，可以捕捉到正在接近的汽車，并根據(jù)汽車的品牌、型號和顏色向車輪上的人們定向投放預(yù)置的廣告。這塊廣告大屏甚至還能分析出附近行人和車輛駕駛者的性別、年齡甚至情緒。

相比移動化、碎片化，獲客難度上升的網(wǎng)絡(luò)媒體，數(shù)字戶外廣告畫面更大、沖擊力強、千人成本最低，在人們必經(jīng)的生活商圈、社區(qū)空間中，形成了強制性的高頻率到達。而今，隨著以智能互動技術(shù)為代表的各種數(shù)字媒體新技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用，數(shù)字廣告的功能愈發(fā)多樣化。相比傳統(tǒng)廣告，數(shù)字戶外廣告有以下四點鮮明優(yōu)勢。

一、互動體驗增強品牌購買意向

由于數(shù)字科技的融合，數(shù)字戶外廣告產(chǎn)生了各式各樣媒體表現(xiàn)的形式，借助VR、AR等各種智能設(shè)備，可以通過動態(tài)內(nèi)容來表達創(chuàng)意，受眾可以即時體驗并與其進行互動。不僅能夠強化品牌意識，促進購買行為，并由于其獨特而有創(chuàng)意，也可以在社交媒體上形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴大戶外廣告的影響范圍。

為宣傳新產(chǎn)品GalaxyS8，提高產(chǎn)品的曝光度和傳播力。三星在英國的著名地標(biāo)巨石陣、倫敦、伯恩茅斯、康沃爾郡等地樹立起了S8/S8+的大型雕塑。在人們經(jīng)常使用手機拍照的地方將產(chǎn)品的特性融入，與游客進行互動，拉近了用戶與產(chǎn)品的距離，又凸顯S8的全視曲面屏設(shè)計特點。

在注重場景營銷的今天，品牌主已經(jīng)不滿足于在固定的地方投放固定廣告，而傾向于用創(chuàng)意將廣告融入人們的具體消費和使用場景之中，以此作為產(chǎn)品與消費者之間的紐帶，凸顯產(chǎn)品的特點和實用價值。

二、廣告發(fā)布的靈活性

傳統(tǒng)的平面戶外廣告牌制作需要時間，不能隨時上刊。數(shù)字廣告不但能令上刊時間具備彈性，更能實時調(diào)整廣告內(nèi)容，如今，廣告主可以在幾秒內(nèi)完成媒體內(nèi)容的更換和發(fā)布。

三、定向曝光激活場景價值

通過將數(shù)字戶外廣告與各種數(shù)據(jù)進行連接，能夠創(chuàng)造場景化營銷的體驗。

實時數(shù)據(jù)可根據(jù)時間、季節(jié)、天氣等因素的變化，為各種場所地點提供不同版本的廣告內(nèi)容，還可以通過人臉識別、語音識別等技術(shù)讓廣告因人而異，使戶外廣告發(fā)揮最大效果。

四、量化戶外廣告效果

戶外廣告的效果監(jiān)測一直是行業(yè)難題。數(shù)字廣告則利用先進的數(shù)據(jù)采集設(shè)備，進行廣告投放數(shù)據(jù)、曝光效果的收集與分析，替換原來的憑位置、直覺判斷媒體價值的方法，用數(shù)據(jù)為廣告主提供更為有效、更高的投資回報率的媒體策略。

簡視智媒，一家致力于數(shù)字化戶外廣告?zhèn)髅降闹悄芪锫?lián)網(wǎng)平臺，應(yīng)用云端大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)用戶畫像，打通線上線下。

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