洋碼頭海淘直播消費(fèi)報(bào)告：客單價(jià)超千元最能買城市南京第六

海淘直播最能買的城市，南京排在全國(guó)第六;80/90后已經(jīng)成海淘忠粉，觀看海淘直播的用戶平均年齡約為34歲……洋碼頭剛剛發(fā)布的首份《海淘直播消費(fèi)報(bào)告》指出，有超過35%的用戶通過海淘直播下過單，資深海淘用戶超六成，最愛通過直播購(gòu)買珠寶首飾、服裝配飾及箱包等。

報(bào)告指出，由于信息不對(duì)稱，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外商品了解程度欠缺，傳統(tǒng)電商多以圖文為主，信息展示有限。海淘直播的出現(xiàn)，帶來了一種動(dòng)態(tài)且能實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式，更直觀、全面、真實(shí)地把海外商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，幫助用戶更好地了解商品，也讓消費(fèi)如身臨其境般感受到海外真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景。報(bào)告顯示，觀看直播的剁手族平均購(gòu)買次數(shù)為非觀看直播的約5倍。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，有超過35%的用戶通過直播下過單，且這一比例還在大幅增長(zhǎng)，他們中有超六成用戶是消費(fèi)能力強(qiáng)、粘性強(qiáng)的資深海淘用戶，直播客單價(jià)超千元。從年齡和性別上看，通過直播下單的女性用戶占七成以上，覆蓋各個(gè)年齡段，上至70前，下至00后，都有大批喜歡海淘的人蹲守直播間。其中年齡在20-45歲之間的人群最多，占比達(dá)到69%。而所有觀看海淘直播的用戶平均年齡約為34歲。有的剁手狂人早晨5點(diǎn)就開始在直播間里為心儀的商品定鬧鐘搶購(gòu)，有的夜貓子凌晨2點(diǎn)鐘還在逛直播間。

從地域來看，北上廣一線城市中具有中高消費(fèi)能力的女性用戶是海淘直播購(gòu)買的大戶， 其次為成都、武漢和南京。出生于89年的成都白領(lǐng)“Anna”，自從在海淘直播買過一枚卡地亞的中古戒指后，便一發(fā)不可收拾，美妝、箱包、服飾等直播間里都常光顧，“現(xiàn)在平均每個(gè)月至少通過直播買三四次”。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者通過直播最愛購(gòu)買的三大品類依次為珠寶首飾、服裝配飾及箱包。其中珠寶首飾里，古董珠寶及手表最為熱銷。箱包類一直是海淘購(gòu)物的熱門品類，中古大牌包最受歡迎，銷量甚至超過該品牌一手包;而服飾類目中，歐洲折扣村的大牌親民服裝及美國(guó)、加拿大等國(guó)民品牌最受直播用戶擁躉，韓國(guó)和澳洲的當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師品牌也開始通過直播為消費(fèi)者所接受。

不同階段人群通過海淘直播購(gòu)買偏好也有較為明顯的特征：經(jīng)濟(jì)相對(duì)成熟的70后偏愛高單價(jià)商品，最愛通過直播購(gòu)買古董珠寶、手表、大牌箱包，如波蘭老蜜蠟手串、東南亞彩寶等。80后追求生活品質(zhì)，也追求同等級(jí)別的更高性價(jià)比商品，最喜歡通過海淘直播購(gòu)買的是中古首飾、箱包和服飾，是日本中古首飾、大牌中古包的?？?。喜歡標(biāo)新立異的90后在海淘中偏愛有格調(diào)的小眾品牌，通過直播下單最多的是設(shè)計(jì)師品牌服飾、美妝及輕奢類箱包，其中最偏愛口紅，美妝直播專場(chǎng)中的口紅幾乎被90后承包。有超過70%以上購(gòu)買者是90后;新晉網(wǎng)購(gòu)00后，追求自我，潮牌服飾和鞋以及美妝直播是他們的最愛。洋碼頭《海淘直播消費(fèi)報(bào)告》顯示，截止4月，平臺(tái)上已有近千名直播買手，開播超過 5萬場(chǎng)直播，總時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)于3萬場(chǎng)春晚。據(jù)介紹，4月24日-26日，洋碼頭將舉行“72小時(shí)全球直播盛典”，上千場(chǎng)海外直播72小時(shí)不間斷。

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