洋碼頭海淘直播消費(fèi)報(bào)告:客單價(jià)超千元最能買城市南京第六

海淘直播最能買的城市,南京排在全國(guó)第六;80/90后已經(jīng)成海淘忠粉,觀看海淘直播的用戶平均年齡約為34歲……洋碼頭剛剛發(fā)布的首份《海淘直播消費(fèi)報(bào)告》指出,有超過35%的用戶通過海淘直播下過單,資深海淘用戶超六成,最愛通過直播購(gòu)買珠寶首飾、服裝配飾及箱包等。

洋碼頭海淘直播消費(fèi)報(bào)告:客單價(jià)超千元最能買城市南京第六

報(bào)告指出,由于信息不對(duì)稱,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外商品了解程度欠缺,傳統(tǒng)電商多以圖文為主,信息展示有限。海淘直播的出現(xiàn),帶來了一種動(dòng)態(tài)且能實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式,更直觀、全面、真實(shí)地把海外商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者,幫助用戶更好地了解商品,也讓消費(fèi)如身臨其境般感受到海外真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景。報(bào)告顯示,觀看直播的剁手族平均購(gòu)買次數(shù)為非觀看直播的約5倍。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示,有超過35%的用戶通過直播下過單,且這一比例還在大幅增長(zhǎng),他們中有超六成用戶是消費(fèi)能力強(qiáng)、粘性強(qiáng)的資深海淘用戶,直播客單價(jià)超千元。從年齡和性別上看,通過直播下單的女性用戶占七成以上,覆蓋各個(gè)年齡段,上至70前,下至00后,都有大批喜歡海淘的人蹲守直播間。其中年齡在20-45歲之間的人群最多,占比達(dá)到69%。而所有觀看海淘直播的用戶平均年齡約為34歲。有的剁手狂人早晨5點(diǎn)就開始在直播間里為心儀的商品定鬧鐘搶購(gòu),有的夜貓子凌晨2點(diǎn)鐘還在逛直播間。

洋碼頭海淘直播消費(fèi)報(bào)告:客單價(jià)超千元最能買城市南京第六

從地域來看,北上廣一線城市中具有中高消費(fèi)能力的女性用戶是海淘直播購(gòu)買的大戶, 其次為成都、武漢和南京。出生于89年的成都白領(lǐng)“Anna”,自從在海淘直播買過一枚卡地亞的中古戒指后,便一發(fā)不可收拾,美妝、箱包、服飾等直播間里都常光顧,“現(xiàn)在平均每個(gè)月至少通過直播買三四次”。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者通過直播最愛購(gòu)買的三大品類依次為珠寶首飾、服裝配飾及箱包。其中珠寶首飾里,古董珠寶及手表最為熱銷。箱包類一直是海淘購(gòu)物的熱門品類,中古大牌包最受歡迎,銷量甚至超過該品牌一手包;而服飾類目中,歐洲折扣村的大牌親民服裝及美國(guó)、加拿大等國(guó)民品牌最受直播用戶擁躉,韓國(guó)和澳洲的當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師品牌也開始通過直播為消費(fèi)者所接受。

洋碼頭海淘直播消費(fèi)報(bào)告:客單價(jià)超千元最能買城市南京第六

不同階段人群通過海淘直播購(gòu)買偏好也有較為明顯的特征:經(jīng)濟(jì)相對(duì)成熟的70后偏愛高單價(jià)商品,最愛通過直播購(gòu)買古董珠寶、手表、大牌箱包,如波蘭老蜜蠟手串、東南亞彩寶等。80后追求生活品質(zhì),也追求同等級(jí)別的更高性價(jià)比商品,最喜歡通過海淘直播購(gòu)買的是中古首飾、箱包和服飾,是日本中古首飾、大牌中古包的???。喜歡標(biāo)新立異的90后在海淘中偏愛有格調(diào)的小眾品牌,通過直播下單最多的是設(shè)計(jì)師品牌服飾、美妝及輕奢類箱包,其中最偏愛口紅,美妝直播專場(chǎng)中的口紅幾乎被90后承包。有超過70%以上購(gòu)買者是90后;新晉網(wǎng)購(gòu)00后,追求自我,潮牌服飾和鞋以及美妝直播是他們的最愛。洋碼頭《海淘直播消費(fèi)報(bào)告》顯示,截止4月,平臺(tái)上已有近千名直播買手,開播超過 5萬場(chǎng)直播,總時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)于3萬場(chǎng)春晚。據(jù)介紹,4月24日-26日,洋碼頭將舉行“72小時(shí)全球直播盛典”,上千場(chǎng)海外直播72小時(shí)不間斷。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2019-04-26
洋碼頭海淘直播消費(fèi)報(bào)告:客單價(jià)超千元最能買城市南京第六
海淘直播最能買的城市,南京排在全國(guó)第六;80/90后已經(jīng)成海淘忠粉,觀看海淘直播的用戶平均年齡約為34歲……洋碼頭剛剛發(fā)布的首份《海

長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文