媒介融合及新的媒介發(fā)展形勢的改變,給酒類企業(yè)傳播形式帶來新的變化。對酒類企業(yè)來說,如何適應融媒時代的傳播變革,在移動媒介新環(huán)境中尋求聲量突破,成為一大挑戰(zhàn)。
4月25日,由中國酒業(yè)協(xié)會召開的"2019融媒時代 · 酒業(yè)傳播創(chuàng)新戰(zhàn)略研討會"在北京舉行,由中國酒業(yè)協(xié)會常務副秘書長何勇主持,中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉、酒類企業(yè)負責人及合作伙伴出席現(xiàn)場,基于行業(yè)需求和痛點,一同探討融媒體時代的內容傳播和形式創(chuàng)新。會上,今日頭條帶來全媒體平臺的營銷價值與經驗分享,憑借強大的流量資源優(yōu)勢與內容布局,幫助酒類企業(yè)營銷升級提供新機遇,開拓新視野。
智能驅動全媒體融合,今日頭條平臺價值凸顯
"媒介進化軌跡在變,但信息核心價值不變。從3G到5G,移動互聯(lián)網(wǎng)端滲透率登頂,成為當下媒體融合的核心載體。"今日頭條營銷中心總經理付玉東在會上演講時說到,今日頭條作為專注于信息智能分發(fā)的平臺,在人群觸達上已呈現(xiàn)出優(yōu)異的增長態(tài)勢,同時,以智能推薦和智能社交驅動產品布局,讓人們看到更大的世界,也讓更多人的美好生活被看見。
"不止于融媒體,更在于融價值",付玉東表示,基于全信息分發(fā)優(yōu)勢,今日頭條正致力于為用戶創(chuàng)造更多價值。在新聞分發(fā)方面,今日頭條與新聞媒體、政務機構緊密合作,充分發(fā)揮平臺智能分發(fā)優(yōu)勢,讓新聞傳遞更有效率;在信息優(yōu)化方面,建立頭條媒體實驗室,通過智能洞察讓內容創(chuàng)作更有深度,已合作超900家傳統(tǒng)媒體;在公益責任方面,以智能驅動,構建移動智能信息公益平臺,"頭條尋人"、"山貨上頭條"等公益項目實現(xiàn)幫扶信息精準觸達,產生了積極的社會價值,讓傳播更有溫度。
今日頭條營銷中心總經理 付玉東
如何推動融媒體持續(xù)發(fā)展?付玉東認為"技術主導、內容催發(fā)、精準深耕是今日頭條視角下融媒體持續(xù)發(fā)展的三大要素,賦予品牌營銷強大的推動力、生命力和解決力。"他介紹到,今日頭條的智能推薦技術,能夠讓對的信息與對的人相遇,驅動用戶與信息智能連接;豐富的智能內容生態(tài)布局,讓優(yōu)質信息的形式更加多元,多元化垂直領域與內容題材,能全面滿足用戶內容需求場景;通過數(shù)據(jù)融合,能夠打破平臺壁壘還原用戶特征,智能鏈接助力信息發(fā)分效率,并依托智能驅動的數(shù)據(jù)營銷平臺——云圖,沉淀品牌在巨量引擎產品矩陣的內容和流量數(shù)據(jù),助力品牌精準營銷。
四大品牌營銷力,驅動酒類企業(yè)智能轉型
談到移動互聯(lián)網(wǎng)時代,今日頭條如何驅動酒類企業(yè)營銷智能轉型,付玉東介紹了今日頭條四大品牌營銷力,結合實戰(zhàn)案例的成功經驗分享,幫助品牌更好的理解和運用。
數(shù)字化改造品牌展示:基于用戶瀏覽路徑,進行開屏、信息流等原生廣告全覆蓋,流量高效滲透品牌信息;借助動態(tài)開屏、幻幕廣告、搜索菜單等創(chuàng)新廣告形式,聚焦用戶的品牌注意力;通過程序化投放,進行數(shù)據(jù)分層應用,提升多產品線投放效率,在PMPx林肯的合作中,進行分車型獨立建模和多車型動態(tài)分發(fā),運用模型持續(xù)優(yōu)化,實現(xiàn)了銷量增長。
內容共建塑造產品:今日頭條聯(lián)合優(yōu)質KOL品牌內容創(chuàng)作及號外原生觸達,建立產品口碑;打造品牌超級話題,實現(xiàn)目標人群圈層互動,促進話題發(fā)酵;"品牌+節(jié)目+用戶"平臺承載微綜藝IP生態(tài)共建,共創(chuàng)內容IP;同時還與品牌共同打造營銷大事件,依托數(shù)據(jù)收集和打通,深度洞察用戶行為特征,驅動品牌線上動銷。
數(shù)據(jù)融通助力渠道:以技術驅動實現(xiàn)線下門店激活。與國美的合作中,通過LBS創(chuàng)新定制投放,用戶點擊feed流,進入H5落地頁,引導其去國美門店,并提供導航支持,成功激發(fā)用戶到店量轉化。與全家湃克咖啡合作中,在北上廣深等區(qū)域定向城市,投放開屏/信息流/話題,派發(fā)產品卡券,對接經銷商核銷系統(tǒng),引導用戶前往線下門店。
創(chuàng)新公益彰顯企業(yè)責任:今日頭條平臺多維度助力平臺集團大型公益項目傳播,提升大眾認知度。在平
安x今日頭條打造的三村公益項目中,通過定制鄉(xiāng)村微紀錄短視頻優(yōu)質內容、超級話題打造輿論氛圍、悟空問答提問進行嚴肅內容鋪墊、聯(lián)合自有IP金秒獎發(fā)起短視頻征集賽,擴散項目聲量,助力企業(yè)建立社會責任感。
以陣地思維實現(xiàn)能力交付,推動企業(yè)實現(xiàn)市場突破
"今日頭條致力成為企業(yè)主最核心的品牌信息陣地。"付玉東說到,這是今日頭條的營銷定位,今日頭條通過構建內容陣地和數(shù)據(jù)陣地,幫助企業(yè)進行營銷轉型,實現(xiàn)品效合一。
今日頭條從內容分發(fā)到內容共建,構建內容陣地,通過實現(xiàn)品牌及產品的多角度信息生產分發(fā),助力品牌形象認同、產品區(qū)隔感知、消費口碑獲悉的決策合力,推動銷售轉化;并通過品牌數(shù)據(jù)資產的沉淀管理,構建數(shù)據(jù)陣地,打通營銷洞察、投放預估、智能投放、價值沉淀全鏈路用戶經營體系,激發(fā)市場增量,消化市場存量。
付玉東表示,2019今日頭條將聯(lián)合白酒行業(yè),特別企劃"白酒X計劃",通過多維度企業(yè)級服務和全平臺優(yōu)質廣告資源,助力白酒企業(yè)尋找市場突破口。在文化興酒方面,將攜手打造長效的品牌內容,建立品牌忠誠實現(xiàn)價值認同;數(shù)字興酒方面,將通過數(shù)據(jù)驅動企業(yè)組建品牌數(shù)據(jù)資產更好的品效合一。
從白酒行業(yè)的市場環(huán)境、傳播媒介、用戶行為的變化著手,今日頭條深挖平臺價值,釋放品牌營銷力,為白酒企業(yè)提供具有實踐性的營銷方法論。未來,今日頭條將繼續(xù)攜手白酒行業(yè)不斷探索,提供更具時效性和智能化的營銷價值輸出,助力品牌彰顯創(chuàng)新營銷力,實現(xiàn)品牌聲量最大化。
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