作為中國家電行業(yè)領(lǐng)先品牌,美的常常會(huì)玩些新意。這不,聽說這次他們就和京東一起,想要在5月6日美的京東超級(jí)品牌日大促期間,搞一波跨界營銷,贏取消費(fèi)者的青睞。據(jù)了解,他們還特意聯(lián)合了悅跑圈、下廚房、樊登讀書等興趣平臺(tái),邀消費(fèi)者們一起做場白日夢!
情感洞察突破白日夢刻板印象
以往人們對(duì)白日夢的印象無非是貼上“不切實(shí)際”“無用”“空想”等等負(fù)面標(biāo)簽,但美的這次打破了刻板認(rèn)知,做出了一次大膽的嘗試。美的準(zhǔn)確洞察地到白日夢并不是洪水猛獸,而是每個(gè)人心中的向往,也是能夠勇敢面對(duì)殘酷現(xiàn)實(shí)的動(dòng)力所在!呼吁消費(fèi)者們一起做 “白日夢想家”,由美的助力實(shí)現(xiàn)他們的白日夢。這樣新穎、精準(zhǔn)而富有感染力的情感洞察,無疑能觸動(dòng)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心,在他們當(dāng)中埋下品牌好感的種子,從而影響消費(fèi)傾向。
在這樣的大背景之下,美的與悅跑圈、下廚房、樊登讀書聯(lián)合率先曝光了三支“白日夢”視頻,用閱讀、運(yùn)動(dòng)、烹飪這幾個(gè)篇章,向他們傾訴了現(xiàn)實(shí)的殘酷與白日夢的美好,通過消費(fèi)者每天都會(huì)經(jīng)歷的日常生活場景,讓他們感同身受引起共鳴,傳達(dá)美的電器就代表著美好生活的品牌認(rèn)知,也為5月6日美的京東超級(jí)品牌日大促埋下伏筆。
除了視頻以外,美的還在悅跑圈和下廚房APP發(fā)起了跑步活動(dòng)和美食征集賽,用戶可以通過曬照、留言互動(dòng),分享他們一步步努力將白日夢變成真生活的過程。這樣由用戶親自參與的玩法,不僅能夠增強(qiáng)他們的參與感和認(rèn)同感,還能促發(fā)UGC內(nèi)容的產(chǎn)生,可以說一舉兩得。
跨界快閃打造白日夢想空間
據(jù)悉,除了提出“美的白日夢想家”的概念外,5月6日,美的還將在上海打造一家白日夢快閃店。以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等為家電產(chǎn)品,通過暴富、運(yùn)動(dòng)、美食、快樂四大區(qū)域的有趣互動(dòng)游戲,讓“白日夢想家”們能夠體驗(yàn)一把夢想成真的感覺!
據(jù)悉,本次美的京東超級(jí)品牌日還將邀請(qǐng)人氣明星張?jiān)讫垞?dān)任“美的圓夢師”,與白日夢想家們“一起做夢,共同圓夢”。這樣“人氣明星+領(lǐng)頭品牌”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,無疑為活動(dòng)賺足了流量和眼球,在美的京東超級(jí)品牌日的序幕拉開之際,占盡先機(jī),打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
勁爆優(yōu)惠為美的京東超級(jí)品牌日拉新促活
除了線上營銷和線下快閃,美的并沒有忘記這次活動(dòng)的本心——為品牌日大促拉新促活。據(jù)悉,美的將會(huì)在5月6日掀起一波優(yōu)惠浪潮,讓消費(fèi)者感受京東超品日的魅力!凡購物即可享受每滿1000減100的優(yōu)惠,跨品類消費(fèi)滿額還送掃地機(jī)器人;在活動(dòng)當(dāng)天,美的會(huì)員下單更可以享受價(jià)值470元的父母雙人體檢套餐及滿6000送洗悅家500元清洗卡的雙重優(yōu)惠!這樣省心又省錢的多重優(yōu)惠,真正讓消費(fèi)者的“白日夢”落到了實(shí)處,提前實(shí)現(xiàn)夢的美好生活,這勢必會(huì)引發(fā)更多的關(guān)注。
值得稱贊的是,這次的“美的白日夢想家”跨界營銷活動(dòng),開創(chuàng)性地扭轉(zhuǎn)了大眾對(duì)“白日夢”的傳統(tǒng)觀念,同時(shí)將“家電、明星、快閃、大促”完美融合并消化,的確是兼?zhèn)淞藙?chuàng)新與強(qiáng)大的執(zhí)行力。管中窺豹,可見一斑,在5月6日美的京東超級(jí)品牌日當(dāng)天,美的還會(huì)帶給消費(fèi)者們?cè)鯓拥捏@喜?我們非常期待。
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