天貓超級品類日實力寵犬，給愛犬最適合的呵護

“擼貓吸狗”正在形成一種新的社會風潮。近兩年，隨著大眾娛樂消遣與情感寄托方式變化，養(yǎng)寵大軍人數(shù)迅速飆升，不少人甚至把寵物當做是自己的“孩子”來養(yǎng)。在此背景下，千億規(guī)模寵物行業(yè)即將迎來大爆發(fā)。

4月29日至30日，天貓超級品類日攜賓路、耐威克、比瑞杰、冠能、中寵、麥富迪十余個品牌、上百SKU開啟狗糧專場狂歡，通過深挖愛寵人士與寵物新訴求，全面升級狗糧品類，給“汪星人”帶去最適合的呵護。

深挖愛寵人士需求，天貓助力狗糧品類升級 

天貓超級品類日狗糧專場的誕生，正是天貓基于自身的平臺優(yōu)勢深度洞察行業(yè)趨勢后得出的結(jié)果。

據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)查顯示，2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶達到了7355萬人（含水族），其中養(yǎng)狗人士達到了3390萬人，寵物狗數(shù)量更高達5085萬只。與此同時，我國寵物行業(yè)規(guī)模迅速增長，年銷售額突破1708億元。其中，狗商品消費金額占比達72%，而狗主糧占比又是商品中最高的，達到了36%。

這些狗寵物的主人多以8090后為主，高學歷是他們的特征，同時女性、白領(lǐng)居多。這些人群畫像以及消費行為等數(shù)據(jù)同樣體現(xiàn)在天貓平臺上，天貓基于大數(shù)據(jù)能力深度洞察消費者訴求，總結(jié)出六大狗糧消費新趨勢，全面升級狗糧品類，給“汪星人”最需要的呵護。

這六大趨勢即包括：1）均衡營養(yǎng)，讓狗狗的飲食不止于溫飽，更收獲滿貫營養(yǎng)，從而獲取毛發(fā)柔亮、提升消化、減少牙斑、健美體態(tài)、骨骼強韌等幾大健康表現(xiàn)。

2）專寵專糧，可以針對不同品種愛犬提供特需狗糧，解決不同愛犬品種的特殊問題。

3）原料天然，看得見的美味和營養(yǎng)，保證原材料的新鮮和健康，全面呵護愛犬。

4）全價濕糧，水分配比在14%以上，兼顧主糧的全面營養(yǎng)，又滿足濕糧的適口性，營養(yǎng)滿滿。

5）私廚鮮糧，下單現(xiàn)做，新鮮到家，獨立抽真空包裝，每天喂量固定，讓主人更安心。

6）定制營養(yǎng)，可以針對不同犬類體重實現(xiàn)定制營養(yǎng)，還能針對不同情況添加特殊營養(yǎng)成分，提升新陳代謝、大腦記憶力及反應(yīng)能力等。

全面重構(gòu)狗糧業(yè)，天貓超級品類日帶來最適合的貼心呵護

大數(shù)據(jù)不僅可以讓智能化的產(chǎn)品改善人類的生活，同樣可以應(yīng)用到寵物狗身上，給予愛犬最適合的呵護。尤其是當愛寵人士很難挑選出適合愛寵的狗糧時，犬糧定制服務(wù)就顯得尤為貼心，更能夠帶動傳統(tǒng)制造業(yè)的升級。

本次天貓超級品類日期間，天貓聯(lián)合幾大品牌共同推出了“愛犬大禮盒”，酷炫的外形包裝下內(nèi)藏玄機，精選7大品牌狗糧試用裝，為愛犬提供硬核周邊，一個禮盒完美解決主人選擇狗糧痛點。

與此同時，天貓還與麥富迪合作實現(xiàn)了狗糧品類的C2M個性化定制，讓用戶需求直達生產(chǎn)工廠，用戶可以在下單時選定犬種，將寵物信息、喜愛口味、成長階段等直接發(fā)送至醫(yī)師端，經(jīng)審核生成科學訂單，直接進入工廠生產(chǎn)，優(yōu)化供應(yīng)鏈效率。

此外，人們對于犬類護理需求也在升級。科學研究表明，犬7歲后腦部活躍度下降嚴重，但市場針對這部分犬類需求的產(chǎn)品少之又少。本次天貓超市品類日期間冠能黑科技填補市場空白，高科技賦能犬主糧品類升級，解決犬類的阿茲海默癥、緩解腿腳不利索、視覺、記憶衰退等問題。

針對現(xiàn)如今主人攜帶愛犬旅行出游的情況，比瑞吉還推出了品類日特殊禮盒裝——旅行寶箱，適用于愛犬出行場景。

與此同時，天貓還整合了支付寶資源，推出信用購助力品類日。芝麻分650及以上的用戶可以享受免費體驗后付款的服務(wù)，服務(wù)體驗周期達到7天，體驗期內(nèi)用戶可以付款購買，也可以申請退貨。讓犬糧可以先享后付，放心吃。為愛犬人士帶去更極致的消費體驗。

在配送方面，天貓超市同樣給予資源支持，狗糧最快可1小時達，享受極致的物流體驗。

從最好到最適合，天貓超級品類日實現(xiàn)全面升級 

天貓超級品類日自2017年誕生以來，一直注重挖掘并精選當今消費升級背景下極具潛力的品類產(chǎn)品，并逐步成長為一個強大的營銷IP。它可以依托于天貓平臺的大數(shù)據(jù)分析能力，深挖消費趨勢并研究細分品類的成長趨勢，同時通過與各品類頭部品牌打造超級品類日大事件，快速引爆消費認知，加速潛力品類的市場升級。

本次天貓超級品類日狗糧專場實現(xiàn)了狗糧業(yè)的全面升級，從需求、交易、配送方方面面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈效率，為狗主人與愛犬更加貼心的呵護。

值得一提的是，隨著天貓品牌的戰(zhàn)略升級，天貓超級品類日羽翼愈發(fā)豐滿，進一步實現(xiàn)升級迭代。在加速潛力品類市場升級的同時，為消費者提供更多品類中真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的好選擇——“不是給予最好，而是給與最合適”。

本次天貓超級品類日狗糧專場就選定了即將爆發(fā)的寵物行業(yè)，深挖消費者與犬類需求，提供更細分的趨勢性產(chǎn)品，給愛犬最適合的呵護。未來，天貓還將基于自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢挖掘更多具有潛力的前沿品類，引爆更多新行業(yè)，為所需之人帶去與其最為匹配的“合適”生活。

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