艾瑞：信息流廣告兩大潛力市場已發(fā)力

信息流廣告被譽(yù)為“廣告界的清流”，它“隱身”在好友動(dòng)態(tài)、新聞資訊中。憑借其流量的快速增長、更原生的廣告體驗(yàn)形式，在過去5年，信息流廣告的發(fā)展速度始終保持高位。截止到2018年，其市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1090億元。

廣告主一邊在享用信息流廣告紅利的同時(shí)，也不得不面對流量紅利逐漸消失的挑戰(zhàn)。在信息流廣告投放方面，如果一直走老路，便很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國信息流潛力市場展望報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），瞄準(zhǔn)信息流廣告發(fā)展的兩大藍(lán)海市場：PC端、垂直場景信息流進(jìn)行深度研究，為信息流廣告未來的投放提供了全新洞察。

信息流兩大藍(lán)海市場——PC信息流+垂直場景信息流

報(bào)告指出，以資訊、社交、短視頻等為代表的早期信息流平臺(tái)具有獨(dú)立的APP終端，當(dāng)用戶有信息獲取需求的時(shí)候，便會(huì)打開APP。這類需求催生了大量的資訊類APP誕生，紅海之中，同質(zhì)化競爭嚴(yán)峻。

與此同時(shí)，艾瑞發(fā)現(xiàn)，“大量用戶存在被動(dòng)瀏覽信息的習(xí)慣，并且接受信息的態(tài)度積極”。也就是說，用戶不僅會(huì)去資訊平臺(tái)集中性的瀏覽新聞，也會(huì)以“熱點(diǎn)推送”、“好友推薦”、“隨意瀏覽”等方式獲取信息。由此可見，PC端信息流和垂直場景信息流，會(huì)成為未來信息流發(fā)展的藍(lán)海市場。

　　圖片來源：《中國信息流潛力市場展望報(bào)告》

1、PC端：PC信息流市場價(jià)值被低估

對比“PC信息流廣告份額占比7.7%”和“PC信息流用戶注意力的占比36.3%”兩組數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)PC信息流廣告有28.6%的差額“勢能”，在搶占移動(dòng)信息流的市場份額層面，具有較大的商業(yè)化增量。

　　圖片來源：《中國信息流潛力市場展望報(bào)告》

PC端具有流量大、大屏展現(xiàn)形式、覆蓋白領(lǐng)辦公人群、客單價(jià)高等特征，數(shù)據(jù)也表明，“2016-2018年，三年內(nèi)PC信息流廣告的增速一直高于整體信息流廣告的增速，預(yù)計(jì)未來還將繼續(xù)保持較高的水平增長。”

　　圖片來源：《中國信息流潛力市場展望報(bào)告》

2、垂直場景：剛需產(chǎn)品布局內(nèi)容見成效

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，搜索、瀏覽器、安全工具、應(yīng)用商店等滿足用戶“剛需”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品崛起。近幾年，這些垂直場景的產(chǎn)品也加速開始向內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，移動(dòng)工具類APP在2019年2月的月度使用時(shí)長增速為32.6%，這意味著原有的“用戶用完即走”的工具使用習(xí)慣正在改變，也同時(shí)說明工具類平臺(tái)的內(nèi)容布局開始見成效。“一邊清理手機(jī)內(nèi)存，一邊看資訊內(nèi)容”成為典型的垂直場景信息流使用案例。

　　圖片來源：《中國信息流潛力市場展望報(bào)告》

快資訊——獨(dú)占PC信息流71.3%的市場份額

艾瑞研究了現(xiàn)有信息流廣告市場的多個(gè)案例，其中360的快資訊成為信息流藍(lán)海市場中的典型代表。2016年，360成為第一家推出PC信息流的媒體。近幾年，360一直也在嘗試產(chǎn)品內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型。“快資訊”這個(gè)“超級信息管道”，通過向搜索、導(dǎo)航、瀏覽器、安全衛(wèi)士等PC端產(chǎn)品矩陣以及手機(jī)瀏覽器、手機(jī)助手、影視大全、清理大師等移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣源源不斷地輸出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)讓用戶“隨時(shí)隨地看資訊”的暢快體驗(yàn)。與此同時(shí)，在商業(yè)化上，也實(shí)現(xiàn)了幫助廣告主打造“隨處可見的影響力”。

截止到目前，快資訊PC+移動(dòng)雙端日均PV已達(dá)到200億。根據(jù)艾瑞的報(bào)告顯示，快資訊已經(jīng)占據(jù)了PC信息流71.3%的市場份額，是當(dāng)之無愧的國內(nèi)第一大PC信息流產(chǎn)品。

　　圖片來源：《中國信息流潛力市場展望報(bào)告》

流量紅利的見頂，讓無論是信息流產(chǎn)品的增長還是信息流廣告的投放選擇，都開始將眼光轉(zhuǎn)移到藍(lán)海市場，而PC端和垂直場景，可能是更值得嘗試的潛力賽道。

生成海報(bào)

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