艾瑞：信息流廣告兩大潛力市場已發(fā)力

信息流廣告被譽為“廣告界的清流”，它“隱身”在好友動態(tài)、新聞資訊中。憑借其流量的快速增長、更原生的廣告體驗形式，在過去5年，信息流廣告的發(fā)展速度始終保持高位。截止到2018年，其市場規(guī)模已經達到1090億元。

廣告主一邊在享用信息流廣告紅利的同時，也不得不面對流量紅利逐漸消失的挑戰(zhàn)。在信息流廣告投放方面，如果一直走老路，便很難實現質的突破。近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國信息流潛力市場展望報告》（以下簡稱報告），瞄準信息流廣告發(fā)展的兩大藍海市場：PC端、垂直場景信息流進行深度研究，為信息流廣告未來的投放提供了全新洞察。

信息流兩大藍海市場——PC信息流+垂直場景信息流

報告指出，以資訊、社交、短視頻等為代表的早期信息流平臺具有獨立的APP終端，當用戶有信息獲取需求的時候，便會打開APP。這類需求催生了大量的資訊類APP誕生，紅海之中，同質化競爭嚴峻。

與此同時，艾瑞發(fā)現，“大量用戶存在被動瀏覽信息的習慣，并且接受信息的態(tài)度積極”。也就是說，用戶不僅會去資訊平臺集中性的瀏覽新聞，也會以“熱點推送”、“好友推薦”、“隨意瀏覽”等方式獲取信息。由此可見，PC端信息流和垂直場景信息流，會成為未來信息流發(fā)展的藍海市場。

　　圖片來源：《中國信息流潛力市場展望報告》

1、PC端：PC信息流市場價值被低估

對比“PC信息流廣告份額占比7.7%”和“PC信息流用戶注意力的占比36.3%”兩組數據，發(fā)現PC信息流廣告有28.6%的差額“勢能”，在搶占移動信息流的市場份額層面，具有較大的商業(yè)化增量。

　　圖片來源：《中國信息流潛力市場展望報告》

PC端具有流量大、大屏展現形式、覆蓋白領辦公人群、客單價高等特征，數據也表明，“2016-2018年，三年內PC信息流廣告的增速一直高于整體信息流廣告的增速，預計未來還將繼續(xù)保持較高的水平增長。”

　　圖片來源：《中國信息流潛力市場展望報告》

2、垂直場景：剛需產品布局內容見成效

在互聯網發(fā)展初期，搜索、瀏覽器、安全工具、應用商店等滿足用戶“剛需”的互聯網產品崛起。近幾年，這些垂直場景的產品也加速開始向內容化轉型。根據艾瑞數據，移動工具類APP在2019年2月的月度使用時長增速為32.6%，這意味著原有的“用戶用完即走”的工具使用習慣正在改變，也同時說明工具類平臺的內容布局開始見成效。“一邊清理手機內存，一邊看資訊內容”成為典型的垂直場景信息流使用案例。

　　圖片來源：《中國信息流潛力市場展望報告》

快資訊——獨占PC信息流71.3%的市場份額

艾瑞研究了現有信息流廣告市場的多個案例，其中360的快資訊成為信息流藍海市場中的典型代表。2016年，360成為第一家推出PC信息流的媒體。近幾年，360一直也在嘗試產品內容化的轉型。“快資訊”這個“超級信息管道”，通過向搜索、導航、瀏覽器、安全衛(wèi)士等PC端產品矩陣以及手機瀏覽器、手機助手、影視大全、清理大師等移動端產品矩陣源源不斷地輸出內容，實現讓用戶“隨時隨地看資訊”的暢快體驗。與此同時，在商業(yè)化上，也實現了幫助廣告主打造“隨處可見的影響力”。

截止到目前，快資訊PC+移動雙端日均PV已達到200億。根據艾瑞的報告顯示，快資訊已經占據了PC信息流71.3%的市場份額，是當之無愧的國內第一大PC信息流產品。

　　圖片來源：《中國信息流潛力市場展望報告》

流量紅利的見頂，讓無論是信息流產品的增長還是信息流廣告的投放選擇，都開始將眼光轉移到藍海市場，而PC端和垂直場景，可能是更值得嘗試的潛力賽道。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。