德邦快遞新VI營銷:央視“上映大片”,易建聯(lián)對抗黑衣人

“公元9102年,萬眾矚目的CBA球賽開戰(zhàn)在即,許多大大小小的包裹正排隊安檢,將要抵達(dá)安全級別要求很高的CBA球賽現(xiàn)場。然而黑衣人警官卻通過數(shù)字屏幕緊急告知黑衣人警員:‘大件不能送上樓。’

這擲地有聲的禁令喚醒了正在待命休息的德邦快遞隊長阿聯(lián)和其他6名快遞勇士。于是,一次對抗黑衣人救援大件快遞的時空之旅,即將開啟……”

這是近日央視CCTV5播出的一部由易建聯(lián)主演的“時空穿越大片”—— “拯救者聯(lián)盟之《Yi時空救援》”里的片斷。但其實這部時長僅1分鐘的大片,是德邦快遞別出心裁的全新VI廣告宣傳片。

據(jù)悉,這支廣告片并不是德邦快遞新logo首度在央視媒體公開亮相,早在4月28日,央視《第一時間》欄目報道崔維星發(fā)聲大件快遞時,就使用了新VI。

那么德邦快遞是如何使用新VI詮釋德邦快遞的你呢?

(待命休息的阿聯(lián))

(黑衣人警官)

傳統(tǒng)快遞企業(yè)對于大件的冷漠

CBA球賽的安檢空間是官方重要安全關(guān)卡,采用AI和人工雙重保障。但是,四處都是身著黑色西服、眼帶黑色眼鏡、耳戴黑色耳耳機(jī)的“黑衣人”警員。現(xiàn)場一片肅穆凝重,傳送帶上大小包裹膽戰(zhàn)心驚得直哆嗦。

(黑衣人警員和傳輸帶上的包裹)

(警報)

突然,警報響起,一位黑衣人警員指著3個大件兄弟,厲聲喝道:你們太重了,不能送上樓。3位萌呆的大包裹嚇壞了,但也不敢多說什么,乖乖地被黑衣人挑揀到一邊。他們很是尷尬,但也很無助。隨后,其他超重的包裹也被陸陸續(xù)續(xù)請出傳輸帶。

(黑衣人警員)

而這黑衣人的冷漠正是寓意傳統(tǒng)快遞企業(yè)及快遞員對大件的歧視。2018年德邦快遞在其戰(zhàn)略發(fā)布會上犀利指出造成一現(xiàn)象更深層的原因是:第一,不想送,對于快遞員來說,大件提成低,沒有小件提成劃算;第二,不能送,很多快遞員平時用的二、三輪車,送不了大件;第三,不好送,大件最大的痛點在末端,尤其是送貨上樓。

所以,片中黑衣人對大件包裹冷冰冰地說:“NO!”。但卻無法否認(rèn),大件快遞服務(wù)是商家和消費者的真實需求。

德邦快遞為大件提供專業(yè)解決方案

“是時候出發(fā)了,勇士們!”

(隊長阿聯(lián)和其他德邦快遞勇士)

隊長阿聯(lián)帶領(lǐng)6名德邦快遞勇士加速奔赴現(xiàn)場。來到時空之門前,阿聯(lián)以隊長身份用雙手的掌紋開啟了大門。大門開啟后,阿聯(lián)喊出既定暗號:大件快遞發(fā)德邦!德邦大件快遞3.60 上至60公斤(專為大件物品打造)100%免費上樓。

(阿聯(lián)開啟時空之門)

這暗號好像有點長,但也很容易記。

就這樣,德邦快遞送貨上樓的專用通道玄關(guān),奇跡般開啟了。通道的拱門上赫然寫著:大件快遞3.60。

2018年7月德邦物流正式更名為德邦快遞,開始專注大件快遞。并推出其拳頭產(chǎn)品大件3.60,鄭重承諾:“上至60kg,100%免費上樓”,“旺季不限收”。這一動作展現(xiàn)了德邦快遞企業(yè)的社會責(zé)任感——消除大件歧視,為廣大買賣大件商品的商家和消費者帶來福音。

(大件上樓專用通道鋪就)

黑科技助力提升大件快遞效率

隨后,阿聯(lián)領(lǐng)著6名勇士,用爬樓機(jī)載著大件快遞齊刷刷地走在專用通道上,輕輕松松將所有大件快遞送上樓了。幾位大包裹兄弟心情也很愉悅。

(大件上樓)

最后,阿聯(lián)——這位德邦快遞首席體驗官,不忘他的另一重身份——CBA球賽主力隊員,特別喊出:“德邦大件快遞3.60燃情助力CBA全程賽事!”提醒我們關(guān)注CBA賽事。

阿聯(lián)和勇士們用的爬樓機(jī)就是德邦快遞的一款黑科技。據(jù)了解,德邦快遞使用的爬樓機(jī)既可搬運重物上下樓,也可平地運輸,充電后可爬1200-1800臺階,這相當(dāng)于66-100層樓。爬樓機(jī)對于送大件的快遞員而言,并不只是一款“省力”的幫手,39級臺階/分鐘的速度也更“省時”。

而德邦快遞選擇CBA易建聯(lián)為首席體驗官,也是與其品牌特性契合的。大件快遞相比小件更需要力量與斗志,而阿聯(lián)也是CBA明星球員富有活力和拼搏精神。

總體來說,在這支廣告片中,德邦快遞并不是一味擺酷炫技和開腦洞。一方面,這種科技風(fēng)和德邦快遞熱愛引入新科技的品牌特性相符。另一方面,這個腦洞完全詮釋了德邦快遞顛覆了大件難上樓、重件難送達(dá)和旺季限收件等行業(yè)現(xiàn)狀,消除大件歧視。

德邦快遞新Vi的真實內(nèi)涵

當(dāng)然,本片中不得不不提的另一個亮點,就是德邦快遞使用了全新的VI系統(tǒng),讓人耳目一新。

(德邦快遞新VI與CBA聯(lián)名)

據(jù)了解,德邦快遞今日啟用的新logo由全球頂尖的品牌咨詢及設(shè)計公司“洛杉磯辦公室”主創(chuàng),從新品牌策略出發(fā),圍繞“讓大小貨物輕松往來,快遞全程倍添愉悅”的價值主張,新logo突出人與人之間的關(guān)系,呼應(yīng)由物流向快遞的轉(zhuǎn)變;體現(xiàn)大件快遞送貨上樓的服務(wù)優(yōu)勢;傳遞出積極向上的精神。

此外,新logo保留并優(yōu)化了藍(lán)色,使之更加醒目,而新的視覺體系則繼承原有藍(lán)色與黃色,搭配更加鮮亮,充滿時代感,整體更加輕松友好。

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2019-05-07
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