對莊聯(lián)合中寶協(xié)發(fā)布翡翠白皮書：翡翠直播交易占九成

2019年5月9日，對莊翡翠聯(lián)合中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(以下簡稱“中寶協(xié)”)在上海發(fā)布《2018中國翡翠行業(yè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，這是對莊翡翠第二次聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布消費(fèi)白皮書。

2018翡翠白皮書，是基于對莊翡翠APP兩百萬用戶的真實(shí)交易數(shù)據(jù)，結(jié)合中寶協(xié)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了2018年翡翠行業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易的情況，通過大數(shù)據(jù)為業(yè)內(nèi)和翡翠消費(fèi)者提供具有實(shí)際意義的參考指南。

　　(中寶協(xié)小微企業(yè)服務(wù)部主任李勇現(xiàn)場講解白皮書)

國民生活品質(zhì)持續(xù)提高，市場需求不斷擴(kuò)大

隨著國民消費(fèi)水平的日益提升，國內(nèi)也迎來了珠寶玉石消費(fèi)市場的繁盛時(shí)期。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的官方數(shù)據(jù)，2018年居民人均可支配收入為28228元，同比2017年增加8.7%，且呈逐年上漲的趨勢。

財(cái)富的增長，使得人們對美好生活的向往有更高要求，也為購買翡翠提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)對文化消費(fèi)的訴求增加也讓人們愿意品味翡翠的文化底蘊(yùn)。

2018年翡翠網(wǎng)購交易破1300億元

市場需求的擴(kuò)大，帶來了更多交易模式的創(chuàng)新，其中尤以移動電商的發(fā)展最為矚目。移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，推動了翡翠珠寶行業(yè)線上交易的發(fā)展。近年來，專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域的翡翠珠寶電商迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。2018年，中國翡翠網(wǎng)購交易額突破1300億元，同比2017年增長7.7倍。其中專業(yè)翡翠珠寶電商交易額持續(xù)增長，2018年總交易額約220億，同比2017年增長10倍，備受翡翠商家和收藏愛好者關(guān)注。同時(shí)，專業(yè)翡翠電商平臺占比上升趨勢仍舊非常明顯。可以說，2018年是翡翠交易線上化的元年。

翡翠直播交易額占比大幅提升

中國網(wǎng)購翡翠的快速發(fā)展，大部分來源于翡翠直播的興起。2018年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)主播已超2000萬人，其中以翡翠銷售為主的網(wǎng)絡(luò)主播超5萬名，直播以其獨(dú)特的優(yōu)勢迅速引爆整個(gè)珠寶行業(yè)。2018年翡翠直播銷售額占珠寶直播銷售額的87%，約為1131億元，同比2017年增長18倍。

傳統(tǒng)翡翠電商需要拍照上傳，編輯商品描述、規(guī)格、價(jià)格等，并且只能單個(gè)展示，效率有限。而直播可同時(shí)呈現(xiàn)多件甚至上百款商品，根據(jù)消費(fèi)者的要求和喜好，主播實(shí)時(shí)在線進(jìn)行挑選講解，交易效率大幅提升。

冰種以上帶色翡翠是升值潛力股

直播可以更直觀的感受翡翠的品質(zhì)，使消費(fèi)者在挑選翡翠時(shí)可以橫向?qū)Ρ龋x擇性價(jià)比最高的翡翠。其中，種水是評判翡翠品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，按照翡翠內(nèi)部的致密程度從高到低排列，可大概分為豆種、糯種、糯化種、冰糯種、冰種、高冰種、玻璃種七大類?！栋灼凤@示，冰種翡翠是最受消費(fèi)者歡迎的類型，占銷售數(shù)量的34.7%。同時(shí)，翡翠的顏色也是重要的參考標(biāo)準(zhǔn)之一，據(jù)《白皮書》對歷年“緬甸翡翠公盤”的“標(biāo)王”分析，冰種以上帶綠色的翡翠始終是炙手可熱的選擇。

翡翠掛件和手鐲成消費(fèi)者熱追款式

《白皮書》不僅統(tǒng)計(jì)了2018年對莊翡翠各種水的銷售情況，同時(shí)還統(tǒng)計(jì)了各品類的銷售情況。數(shù)據(jù)顯示，吊墜/掛件和手鐲是最受歡迎的款式，占據(jù)59.2%的銷售量。

手鐲象征和諧圓滿，吉祥的寓意貼合國人傳統(tǒng)和美好的文化價(jià)值，且具有傳承功能和升值潛力，所以成為女性選購翡翠的首選。而佛教文化和玉石文化自古以來就密不可分，兩者的結(jié)合使得象征吉祥如意、平安順?biāo)斓聂浯浞鸸蔀閺V大消費(fèi)者最喜愛的掛件款式。

2018年《白皮書》的發(fā)布，不僅為行業(yè)提供真實(shí)可依的數(shù)據(jù)分析，同時(shí)也客觀的指出了翡翠產(chǎn)業(yè)鏈中所存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，專業(yè)性的行業(yè)規(guī)范和消費(fèi)市場的細(xì)分與精細(xì)化服務(wù)仍然需要不斷提升。中寶協(xié)小微企業(yè)服務(wù)部主任李勇表示：2018年網(wǎng)購翡翠交易突飛猛進(jìn)，在大發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)者網(wǎng)購翡翠需到專業(yè)正規(guī)的交易平臺購買。中寶協(xié)承擔(dān)中國翡翠行業(yè)發(fā)展責(zé)任，大力促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。此次與對莊翡翠市場發(fā)布白皮書，共同推進(jìn)中國翡翠行業(yè)發(fā)展，打造消費(fèi)透明的好環(huán)境。

　　(對莊翡翠創(chuàng)始人&CEO陳體平與中寶協(xié)副會長秘書長畢立君簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議)

關(guān)于對莊翡翠

對莊翡翠是目前國內(nèi)最大的翡翠線上交易平臺之一。自2015年上線以來，對莊已累計(jì)5000多家貨源地翡翠批發(fā)工廠及商戶入駐，總貨源超過40萬件，每日上新3000多件，用戶數(shù)量高達(dá)200多萬。以“讓所有人放心買翡翠”為使命，創(chuàng)新提出第三方鑒定擔(dān)保交易服務(wù)和全品類保真承諾等多重保障，并且承諾所有商品“假一賠一百萬”，為用戶帶來了最放心的購買體驗(yàn)。

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