2019.5.15下午,小紅書創(chuàng)始人瞿芳、生態(tài)合作負責人包包對話“新榜”創(chuàng)始人徐達內,就小紅書發(fā)布品牌合作人平臺升級相關問題,進行一一解答。
Q:
徐達內:平臺是基于什么來判斷我分享的內容到底是不是商業(yè)廣告?因為有博主就說,小紅書從一開始就是鼓勵大家來分享好的購物體驗、消費體驗,我確實是覺得這個東西好,主動來分享原創(chuàng)內容,你卻判定我是廣告軟文,而且還說我是私下接單,要處罰我,我覺得很冤枉啊。
A:
瞿芳:有兩個詞叫“流量不夠”和“限流”。如果是違規(guī),我們會明確告知,這條筆記你違規(guī)了。
我們的分發(fā)邏輯是對好內容更多曝光,我自己看到的內容可能很多筆記并沒有得到很多的流量,但并不是違規(guī)。有些可能和話題內容等因素有關,大家可以從不同維度去理解這個事情。
小紅書奉行的是“對用戶有用的筆記被更多人看到”,這是我們算法背后的價值觀。
Q:
徐達內:所以在小紅書看來,一個商業(yè)廣告只要是能夠符合用戶需求的筆記,哪怕是廣告也是有價值的?
A:
瞿芳:在我心里,廣告本身也是承載信息價值。小紅書未來希望引導的是,讓這些有價值的信息被更好地分發(fā)。
我們并不是談廣告色變,為什么大家愿意來到這里,我們被稱為種草社區(qū),這是平臺的魅力所在。
我們對于推廣頻率是有規(guī)定的,也是為了社區(qū)氛圍。其實也是有一些品牌合作人因為廣告獲得了大量的曝光,之后也得到了更多的粉絲和推廣機會。我們永遠是引導用戶,提供更多的用戶價值。
包包:不管是商業(yè)筆記還是非商業(yè)筆記,第一要素是真實,我們的初衷是維護內容的真實性。對于新的品牌合作人扣費準則,其實是代表了小紅書的價值觀,意味著堅決不可以私下接單不標注廣告、不可以虛假刷數(shù)據(jù)。
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