趣頭條或?qū)⒁I(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)“下半場(chǎng)”

2018年9月14日，成立僅僅兩年零三個(gè)月的趣頭條于美國(guó)納斯達(dá)克上市，上市速度比拼多多還快七個(gè)月。

上市當(dāng)天即受到資本市場(chǎng)熱捧，發(fā)行定價(jià)為7美元/股，當(dāng)日開(kāi)盤價(jià)為9.1美元/股，較發(fā)行價(jià)上漲30%，收盤時(shí)漲幅達(dá)到128%，盤中五次觸發(fā)熔斷機(jī)制，收于15.97美元。

據(jù)趣頭條3月6日發(fā)布的2018年第四季度財(cái)報(bào)及全年財(cái)報(bào)，第四季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到13.3億元，同比增長(zhǎng)426.1%;2018年全年?duì)I收30.2億元，同比增長(zhǎng)484.5%。

更驚人的是趣頭條在“霸占用戶時(shí)間”方面的能力。據(jù)年報(bào)，每個(gè)日活用戶平均單日花費(fèi)時(shí)間為63分鐘，和2017年同期的32.1分鐘相比增長(zhǎng)了96.3%，環(huán)比增長(zhǎng)12.7%。

其實(shí)趣頭條能快速上市并不是偶然。資訊閱讀應(yīng)用巨頭林立，趣頭條能在夾縫中打出一片天，是因?yàn)樽プ×诵屡d市場(chǎng)。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，截止到去年年底，中國(guó)三線城市及以下人口超過(guò)10億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一二線城市的3.6億。之前行業(yè)普遍認(rèn)為，今日頭條是中國(guó)信息流內(nèi)容的下限，但趣頭條的出現(xiàn)告訴我們，它才是當(dāng)之無(wú)愧的新興市場(chǎng)的下限。趣頭條進(jìn)軍三四線以下市場(chǎng)，這10億多的用戶，才是趣頭條的新藍(lán)海。

上市并不是趣頭條的終點(diǎn)，不論它的股價(jià)和市值如何變化，都只是一個(gè)時(shí)間橫截面的狀態(tài)，而趣頭條也用事實(shí)證明了這點(diǎn)。

3月28日，趣頭條宣布獲得阿里巴巴1.71億美元投資。根據(jù)協(xié)議，趣頭條向阿里發(fā)行1.71億美元的可轉(zhuǎn)債，年息為3%，為期三年。

值得注意的是，在完成對(duì)阿里的定增之后，趣頭條這家年輕的互聯(lián)網(wǎng)新貴成功集齊騰訊與阿里兩大巨頭，成為繼嗶哩嗶哩、小紅書(shū)之后，又一家同時(shí)被阿里和騰訊加持的互聯(lián)網(wǎng)公司。

不僅如此，趣頭條也在探索無(wú)限游戲的玩法，將含有用戶增長(zhǎng)、內(nèi)容推薦、商業(yè)化引擎等一整套“黑馬哲學(xué)”復(fù)用于新品研發(fā)，尤其是近期迅速崛起的在線閱讀產(chǎn)品——米讀小說(shuō)。

在網(wǎng)文這個(gè)領(lǐng)域，收費(fèi)已經(jīng)成了行業(yè)通行的做法，而米讀既沒(méi)有沿用行業(yè)慣用的手法，也沒(méi)有復(fù)制趣頭條的激勵(lì)運(yùn)營(yíng)模式，而是采用了面向全量用戶免費(fèi)閱讀+廣告的模式。

一方面，讀者可以看到更多內(nèi)容，另一方面，內(nèi)容生產(chǎn)者也能獲取廣告分成，雙方的共贏模式促成了平臺(tái)的快速發(fā)展。

官方數(shù)據(jù)顯示，米讀小說(shuō)2018年5月底上線，150天DAU便突破200萬(wàn)，上線半年多DAU已超過(guò)500萬(wàn)，這一增長(zhǎng)速度已超過(guò)此前的趣頭條。

此外，米讀小說(shuō)用戶在線時(shí)長(zhǎng)已突破兩小時(shí)，領(lǐng)先行業(yè)平均水平。以此速度發(fā)展，其DAU在2019年突破1000萬(wàn)將會(huì)是大概率事件。

米讀小說(shuō)的階段性成功無(wú)疑驗(yàn)證了趣頭條商業(yè)模式的延展性與矩陣化布局的可行性，因而面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)鏖戰(zhàn)，趣頭條手中的子彈也更加充足。

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