安居客品牌升級(jí)，刷屏新潮電梯電視深挖社區(qū)流量“金礦”

無論購房還是租房，都是家庭大事。為了挑選到合適的房子，多少人日夜奔波、苦不堪言：又想價(jià)格便宜，又想條件舒適，還要考慮孩子教育……

都說，魚和熊掌不可兼得，怎么可能有這么好的房子，但實(shí)際上，不是沒有，是你根本連房都沒看全。安居客全房源網(wǎng)，看全了，挑得才安心!

安居客的最新品牌廣告強(qiáng)勢(shì)登陸全國(guó)33個(gè)核心城市的新潮電梯電視，借助社區(qū)梯媒高觸達(dá)、強(qiáng)影響特性，與家庭用戶展開深入對(duì)話。

01

以“全房源網(wǎng)”重新定義平臺(tái)模式

領(lǐng)跑全新賽道

安居客自2007年成立起，一直致力于通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新、線上全面及高效的信息服務(wù)幫助人們創(chuàng)造美好的“家”。2015年3月，58同城收購安居客，以絕對(duì)流量?jī)?yōu)勢(shì)、豐富的用戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、全網(wǎng)數(shù)百種應(yīng)用場(chǎng)景等全方位資源加持安居客，打造房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)先服務(wù)平臺(tái)。

2019年，安居客品牌品牌升級(jí)，依托海量房源大數(shù)據(jù)，以“全房源網(wǎng)”重新定義平臺(tái)模式，領(lǐng)跑全新賽道，為購房者提供更高品質(zhì)、高性價(jià)比的服務(wù)和產(chǎn)品。

02

“安sir”沈騰現(xiàn)身新潮電梯電視

對(duì)話用戶需求，直戳痛點(diǎn)

3月18日，安居客宣布簽約品牌代言人沈騰。沈騰深受各年齡圈層觀眾的喜愛，其形象與安居客“為人們帶來歡樂和幸福感”不謀而合。

隨即，安居客攜手沈騰演繹的豎視頻廣告登陸新潮傳媒，“安Sir”沈騰通過電梯電視與用戶親切對(duì)話，“房都沒看全，買得能安心嗎?”不僅直戳用戶痛點(diǎn)，更突出安居客“全房源網(wǎng)”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。短短10秒的廣告，足以讓每一個(gè)站在電梯里的人，在離家最后10米的時(shí)空里產(chǎn)生情感共鳴。

品牌升級(jí)對(duì)營(yíng)銷策略提出了更高要求。如何從線上切入線下，精準(zhǔn)挖掘家庭人群的需求?如何用更直觀、更生動(dòng)的方式傳達(dá)“讓生活簡(jiǎn)單美好”品牌理念?安居客借力新潮傳媒，瞄準(zhǔn)家庭群體，展開了營(yíng)銷新攻勢(shì)。

03

安居客攜手新潮

精準(zhǔn)挖掘社區(qū)流量大“金礦”

隨著80后和90后的年輕家庭群體走向消舞臺(tái)中心，無論是購房還是租房，他們更傾向于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的力量，尋找到心儀的房源。而這樣的需求與安居客的“全房源網(wǎng)”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)高度契合。但如何精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)用戶群體，讓需求轉(zhuǎn)化成購買?安居客瞄準(zhǔn)了社區(qū)場(chǎng)景，攜手新潮傳媒，精準(zhǔn)覆蓋家庭用戶群體，建立品牌與用戶對(duì)話新渠道。

上班、下班、購物、娛樂……社區(qū)電梯正是家庭群體每天頻繁出沒之地。他們正是買房或租房的主力人群。要觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，梯媒無疑是最佳選擇。買房、租房，都需要全家人共同參與決策，而新潮傳媒占據(jù)的社區(qū)電梯場(chǎng)景，是影響家庭消費(fèi)共同決策的第一場(chǎng)景。同時(shí)，這樣的場(chǎng)景顯然更契合受眾此時(shí)的需求，更能進(jìn)入心智。對(duì)目標(biāo)用戶群體的高到達(dá)與高匹配，安居客借力新潮挖掘社區(qū)流量大“金礦”。

“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”。新潮傳媒作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，通過覆蓋2億家庭人群的70萬部電梯電視，助力安居客迅速拉近與目標(biāo)用戶群體之間的距離，有效捕捉用戶需求，以更直觀、更有效的方式傳播品牌價(jià)值主張，成功將安居客優(yōu)質(zhì)的服務(wù)賣到家。

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