鳳凰網(wǎng)獲行業(yè)獎大滿貫 引領數(shù)字營銷新風向

隨著大數(shù)據(jù)等技術的不斷發(fā)展，數(shù)字營銷已然成為驅動品牌影響力的重要因素。如今，越來越多的營銷人站在了數(shù)字化轉型的十字路口，在數(shù)據(jù)、品牌、技術、溝通之間尋找著“品效合一”的最優(yōu)解。而鳳凰網(wǎng)近年來的一系列戰(zhàn)略布局，或許已點明了數(shù)字營銷的破局關鍵。

5月23日至24日，第10屆虎嘯獎頒獎典禮暨第13屆虎嘯國際高峰論壇在上海舉辦。鳳凰網(wǎng)憑借營銷創(chuàng)意和傳播實效，攬獲“中國數(shù)字營銷十年杰出數(shù)字媒體公司”以及三項個人殊榮，再次在業(yè)界證明了自身營銷思路的可行性、權威性和前瞻性。

鳳凰網(wǎng)榮獲中國數(shù)字營銷十年杰出數(shù)字媒體公司

回首2019年上半年，鳳凰網(wǎng)已在金鼠標、IAI等廣告營銷盛事中多次獲得數(shù)字營銷類獎項。憑借強大的營銷發(fā)展布局，鳳凰網(wǎng)對全媒體時代營銷的引領作用已經(jīng)凸顯。

從布局移動互聯(lián)網(wǎng)，到導入原生營銷理論和自建“鳳眼”、“鳳羽”和“鳳翼”三大技術系統(tǒng)，實行“內容+技術”雙輪驅動戰(zhàn)略，再到升級“智能營銷體系+品牌營銷首選平臺”的新雙輪驅動戰(zhàn)略，提出全新的“品牌主場”營銷服務體系，鳳凰網(wǎng)始終以尊重用戶、尊重客戶、尊重傳播價值為核心，領跑數(shù)字營銷。

品牌主場：引領媒企關系重構

2017年，品牌營銷集體陷入迷思，鳳凰網(wǎng)高級副總裁池小燕通過對鳳凰網(wǎng)20年來積累的豐富資源與服務經(jīng)驗進行深挖整合，提出“品牌主場”營銷服務體系。

這一體系打破了傳統(tǒng)媒體向品牌售賣廣告的單一模式，強調與企業(yè)共同構建一套價值符號，繼而基于共建的內容創(chuàng)造新的產(chǎn)品或新的服務，實現(xiàn)品牌年輕化、全球化和可持續(xù)發(fā)展。為此，“品牌主場”集中和打通了鳳凰網(wǎng)最核心的內外部資源，用最專業(yè)的營銷顧問和營銷團隊，推動實現(xiàn)了營銷與企業(yè)戰(zhàn)略的協(xié)同，在兼顧短期營銷效果的同時助力客戶品牌的長期發(fā)展。

憑借在營銷創(chuàng)新探索方面的突出貢獻，池小燕連續(xù)獲得“中國數(shù)字營銷十年杰出貢獻人物獎”、“數(shù)字營銷領軍人物”、“年度最具影響力行業(yè)人物”等虎嘯獎在內的多家行業(yè)權威機構認可。

技術與數(shù)據(jù)：服務輿情實效

“在技術的加持下，數(shù)據(jù)的價值正在被充分挖掘，營銷的邊界也在不斷打破。”此次獲得“中國數(shù)字營銷十年杰出數(shù)字技術人物獎”的鳳凰網(wǎng)副總裁劉風華認為。

2018年鳳凰網(wǎng)營銷戰(zhàn)略升級后，劉風華通過升級鳳凰網(wǎng)DMP，先后推出“鳳羽效果程序化產(chǎn)品”和“鳳翼品牌程序化產(chǎn)品”，打造了生態(tài)流量系統(tǒng)等一系列技術手段，并結合此前鳳凰網(wǎng)研發(fā)的基于新聞熱點/事件的實時監(jiān)測數(shù)據(jù)“鳳眼”系統(tǒng)，完成了鳳凰網(wǎng)智能營銷體系的建設與升級，為鳳凰網(wǎng)業(yè)績增長再注“強心針”。

通過嶄新的智能營銷體系，鳳凰網(wǎng)打造了一整套結合洞察、策略、實施與追蹤的數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)，能夠為各類品牌量身打造從追蹤、分析、預測到建議的全方位輿情服務。同時，鳳凰網(wǎng)在品牌輿情監(jiān)控系統(tǒng)中加入Human Insight，以專家學者輔助人工智能，讓數(shù)據(jù)真正實現(xiàn)了提供依據(jù)、驅動決策和行動的實際效用，為客戶提供了全面的商業(yè)化產(chǎn)品及技術解決方案。

共建IP：讓優(yōu)質內容與商業(yè)相融

在鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒看來，唯獨有靈魂的營銷才具有鮮活的生命。他憑借對IP的匠心打磨，實現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)優(yōu)質內容與品牌營銷的和諧共鳴、共生共榮，并在此次盛典中，榮獲“中國數(shù)字營銷十年杰出創(chuàng)新人物”。

根植于鳳凰網(wǎng)深厚的文化土壤和強大影響力，鳳凰網(wǎng)IP內容有著與生俱來的人文情懷，兼?zhèn)錃舛扰c深度，融合了文化價值與商業(yè)利益。進入全媒體時代，鳳凰網(wǎng)將內容營銷的創(chuàng)意定位于公眾廣泛關注的事件，順應熱點趨勢將品牌廣告巧妙融合在內容生產(chǎn)中。

《舍得智慧講堂》便是鳳凰網(wǎng)通過市場化的內容生產(chǎn)與運營，為合作伙伴賦能的樣板案例。在這一媒企共建IP中，鳳凰網(wǎng)邀請華人世界各個領域的社會精英分享人生智慧，把舍得與人生抉擇、時代抉擇、社會進程中的抉擇進行關聯(lián)，衍生出舍得智慧。借文化輸出為舍得品牌提振了聲量，獲得了遠超品牌預期的營銷效果，達成了雙贏。

憑借多維度、全方位的營銷發(fā)展布局，鳳凰網(wǎng)正逐步實現(xiàn)全媒體時代營銷的轉型升級。為冰冷的技術注入人文情懷，在浮躁而快速的時代回歸專注與初心，這便是數(shù)字時代中鳳凰網(wǎng)的營銷成就之道。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。