良心999狂歡大促，美的廚熱抖音快閃店這波操作狂吸粉

泛娛樂時(shí)代，各大品牌娛樂營(yíng)銷方式層出不窮，不斷利用熱門IP+品牌創(chuàng)造衍生價(jià)值，打造通往流量和市場(chǎng)的捷徑。但用戶免疫力也在不斷提升，當(dāng)IP存量市場(chǎng)被日漸消耗殆盡，品牌方又當(dāng)如何進(jìn)行引流吸粉呢?

這個(gè)618，家電行業(yè)最具創(chuàng)造力的美的廚熱電器率先革新營(yíng)銷方式。6月9日，美的廚熱電器聯(lián)手京東上線「美的良心999」抖音快閃店，多款品質(zhì)家電999元超低良心價(jià)瘋搶。直白簡(jiǎn)短的信息傳達(dá)，豐厚實(shí)在的優(yōu)惠福利，快速將“良心999”直抵用戶心智。

摒棄傳統(tǒng)套路，大牌家電999元良心價(jià)

傳統(tǒng)電商促銷，善用熱門IP引流、巨額優(yōu)惠口號(hào)吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)。如今，消費(fèi)者的沖動(dòng)購物越來越轉(zhuǎn)化為對(duì)商品本身質(zhì)量和價(jià)格真正實(shí)惠的關(guān)注，也就是價(jià)格和品質(zhì)并重，要購買真正實(shí)惠的價(jià)格及有品質(zhì)保障的商品。

拒絕套路，美的廚熱電器直接打出了大牌家電「良心999」的主題，直觀地向消費(fèi)者傳遞出良心品質(zhì)+良心價(jià)格兩點(diǎn)信息。在「美的良心999」抖音快閃店，凈水器、洗碗機(jī)、熱水器、吸油煙機(jī)四大品類，全面開啟999元低價(jià)搶購模式。美的廚熱以良心的超低價(jià)格，良心的品質(zhì)家電，為你提供良心的最美服務(wù)。

活動(dòng)期間，美的麒麟凈水器不僅可以999元超低半價(jià)購買，400G大通量設(shè)置，5級(jí)深層過濾功能，也極大滿足了全家人的健康飲水生活，讓你即濾即飲鮮活水。

美的范免安裝洗碗機(jī)直降1000元，360°立體潔凈和高溫除菌功能，更讓污漬無處可藏。10萬+好評(píng)爆款側(cè)吸油煙機(jī)也加入良心陣營(yíng)，其不跑煙、不倒灌的澎湃動(dòng)力芯深受眾多消費(fèi)者稱贊。美的雙變頻燃?xì)鉄崴髯屇沣逶×愕却?，還享有八年保修承諾。上述爆品全都可以999元良心無憂搶，當(dāng)質(zhì)量過硬的國(guó)民大品牌較真起來，就真的沒別人什么事了。

值得一提的是，美的廚熱618大促活動(dòng)還把當(dāng)紅炸子雞——原價(jià)4288元/臺(tái)的華為P30手機(jī)作為促銷活動(dòng)的彩蛋，供消費(fèi)者免費(fèi)抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)名額共23個(gè)，這意味著美的廚熱電器狂砸100,000元作為回饋粉絲的福利，當(dāng)之無愧是不走套路的實(shí)力寵粉企業(yè)了。

聚焦流量平臺(tái)，抖音快閃店強(qiáng)勢(shì)出圈

抖音平臺(tái)作為短視頻行業(yè)當(dāng)之無愧的頭號(hào)玩家，是全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。2018年11月，抖音短視頻日均視頻播放量就已突破200億，且抖音用戶已從“年輕”走向“普世”，實(shí)現(xiàn)全年齡段人群覆蓋，成為真·高用戶質(zhì)量·高使用粘性·高社交互動(dòng)的頂級(jí)流量APP。

作為家電制造行業(yè)的良心國(guó)民大牌，美的廚熱電器通過抖音APP吸引消費(fèi)者、傳遞品牌信息，并以此提高用戶體驗(yàn)從而增加受眾粘性，也是品牌產(chǎn)品運(yùn)作的新思路。除了官方合作的「美的良心999」抖音快閃店之外，美的廚熱也攜手7位抖音達(dá)人共同開啟6到飛起的創(chuàng)意視頻傳播。通過多樣紛呈的小視頻，展示良心999促銷信息，并與消費(fèi)者深度互動(dòng)，沉淀品牌調(diào)性。

事實(shí)證明，美的廚熱抖音快閃店內(nèi)及店內(nèi)的四款爆品在平臺(tái)推廣、達(dá)人安利等強(qiáng)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)霸屏方式露出后，引起粉絲廣泛好評(píng)及熱搶。

以此次618大促為例，美的廚熱電器聚焦一個(gè)明確的內(nèi)容，精準(zhǔn)發(fā)力消費(fèi)群體，以「良心999」為主題，旨在為消費(fèi)者提供一次真正有品質(zhì)、最低價(jià)的促銷購物狂歡。而抖音短視頻平臺(tái)作為一個(gè)很好的媒介，承載了這次精彩的促銷活動(dòng)，使得美的廚熱電器實(shí)現(xiàn)品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升，走出一條全新的品牌營(yíng)銷之路。

當(dāng)然，美的廚熱「良心999」抖音快閃店還在繼續(xù)進(jìn)行中，良心超低價(jià)大促及各項(xiàng)福利精彩繼續(xù)。消費(fèi)者可進(jìn)入美的廚熱京東店鋪或「美的良心999」抖音快閃店參與999元搶爆品，還能免費(fèi)抽華為P30手機(jī)。

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