網(wǎng)易嚴選領(lǐng)銜新國貨 模式創(chuàng)新塑造中國品牌

6月13日，艾媒咨詢發(fā)布《2019年“新國牌時代”中國品牌發(fā)展專題研究報告》。報告顯示，受中美貿(mào)易戰(zhàn)、內(nèi)需崛起以及國產(chǎn)文化熱的多重因素影響，中國品牌正在煥發(fā)新生，“新國牌時代”已經(jīng)到來。其中，以網(wǎng)易嚴選為代表的模式創(chuàng)新型國牌，聚焦品質(zhì)與性價比，滿足國民消費升級的需求，成為新國牌的代表，引領(lǐng)中國品牌崛起。

網(wǎng)易嚴選領(lǐng)銜新國貨模式創(chuàng)新塑造中國品牌

艾媒報告指出，新國貨、國潮和國民IP正在引領(lǐng)新國牌時代。其中，新國貨分為科技創(chuàng)新品牌和模式創(chuàng)新品牌，分別以華為和網(wǎng)易嚴選為代表。新國貨抓住了消費者消費心智的轉(zhuǎn)變，為用戶提供兼具高級審美和高性價比的新式國貨。

值得一提的是，網(wǎng)易嚴選首創(chuàng)的嚴選模式，以直連制造商和消費者的方式，為用戶提供品質(zhì)不輸海外品牌而價格更親民的產(chǎn)品。網(wǎng)易嚴選以強大的中國制造生態(tài)為基石，以原創(chuàng)設(shè)計為助推力，推動中國制造向中國創(chuàng)造升華，也將自身塑造為有影響力的中國品牌。艾媒認為，嚴選模式既節(jié)省渠道成本，成就低價策略，也提升了產(chǎn)品品質(zhì)、監(jiān)控能力以及消費者信息的反饋效率，成為新國牌發(fā)展的又一次創(chuàng)新型嘗試。

由于切中了制造業(yè)和消費者的痛點，網(wǎng)易嚴選在2016年4月正式上線后的第一個月，就實現(xiàn)了超過3000萬GMV的業(yè)績，當年12月，網(wǎng)易嚴選GMV達到6000萬。2018年，網(wǎng)易嚴選陸續(xù)上線京東、天貓等電商平臺，并于年底在杭州解百開設(shè)了第一家線下店。艾媒分析指出，網(wǎng)易嚴選這種以模式創(chuàng)新發(fā)展的新國牌，能夠更契合新一代消費者的需求變化，往往在口碑建設(shè)及市場拓展方面有較大優(yōu)勢。

網(wǎng)易嚴選網(wǎng)絡(luò)口碑霸榜品質(zhì)電商類新國貨

艾媒報告的數(shù)據(jù)顯示，85.8%的受訪網(wǎng)民表示聽說過“新國牌”品牌。隨著國牌品質(zhì)口碑的提升和宣傳力度的加大，新國牌在網(wǎng)民中的認知度水平達較高水平。

數(shù)據(jù)進一步顯示，在當前貿(mào)易摩擦的背景下，超九成受訪網(wǎng)民對于支持新國牌表達了明確肯定態(tài)度。近四成受訪網(wǎng)民表示樂于支持新國牌發(fā)展，愿意所有品類都優(yōu)先購買新國牌。38.8%的受訪網(wǎng)民愿意在大部分品類上嘗試或購買新國牌。

在中國品質(zhì)電商類新國貨口碑中，網(wǎng)易嚴選以52.32的得分居榜首，力壓小米有品、淘寶心選和京東京造;在消費者的消費意愿和推薦意愿中，網(wǎng)易嚴選分別以31.4%和28.2%的優(yōu)勢領(lǐng)先于其他品質(zhì)電商類的國牌玩家，成為佼佼者。

根據(jù)艾媒的調(diào)查，品質(zhì)、性價比、使用體驗是新國牌最突出的三個優(yōu)點，這也是網(wǎng)易嚴選的突出特點。網(wǎng)易嚴選采用的工廠直供模式，去除中間環(huán)節(jié)，大批量訂貨，實行低加價率銷售政策，保證了商品成本的大幅度降低，使商品價值得到最充分的體現(xiàn)，確保嚴選商品與市場同類同品質(zhì)商品相比，具有超越期待值的價格優(yōu)勢。網(wǎng)易嚴選每一款商品的創(chuàng)意，要經(jīng)過用戶行為分析、設(shè)計師的方案打磨，運營團隊的顧客測試反饋，市場團隊的競品分析，買手團隊的成本評估和廠家出樣等十幾道流程把控，嚴格篩選每一款商品，力求做到款款精品，樣樣高品質(zhì)。

對于包括網(wǎng)易嚴選在內(nèi)的中國品牌來說，艾媒也給出了進一步的發(fā)展建議和展望。分析師認為，扎根傳統(tǒng)文化是中國品牌的獨特競爭力。隨著中國消費者文化自信程度的提升，扎根于傳統(tǒng)文化的品牌和商品更受關(guān)注，商品的設(shè)計風格也會更具獨特性，從而具備更大的市場潛力。

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