瞄準直營電商市場，App Growing如何助力打造爆品？

2019 年 5 月 23 日，App Growing 直營電商版正式發(fā)布，追蹤全網(wǎng)直營電商廣告投放情報，頗受直營電商(又稱二類電商)相關(guān)從業(yè)人員的關(guān)注。

那么App Growing 直營電商版如何幫助電商廣告主打造爆品?有哪些亮點功能值得關(guān)注?

未來還將推出什么新功能?獨家對話App Growing 直營電商版產(chǎn)品經(jīng)理 Faye，深入了解

產(chǎn)品背后的故事。

做這款產(chǎn)品的初衷是什么？

近年來下沉市場興起，主打三四線城市的直營電商獲得了較多的發(fā)展與關(guān)注，直營電商發(fā)展

潛力較大，而選品難，獲客成本高，競品情報獲取效率低等問題卻始終困擾著直營電商廣告

主。在精細化運營趨勢下，我們認為通過數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售是大勢所趨。

憑借App Growing已有成熟的技術(shù)實力及數(shù)據(jù)資源，針對電商廣告主更個性化的需求(選

品、定價、銷售轉(zhuǎn)化)，我們團隊經(jīng)過精心打磨，推出更符合電商廣告主實際需求的App

Growing直營電商版，提供更全面的推廣情報，幫助廣告主更高效更低成本地推廣商品。

主要解決哪些用戶痛點需求？

目前直營電商版主要從創(chuàng)意制作、競對分析、選品這三方面解決電商廣告主的推廣痛點需

求。

全網(wǎng)移動廣告情報一鍵搜羅。App Growing直營電商版已實現(xiàn)對18個流量平臺、40家主

流媒體的廣告創(chuàng)意的廣告情報追蹤，按照13 大電商一級品類，100+細分單品細分，支持按

照廣告熱度、廣告投放時間、廣告曝光度估算等多維度篩選熱門素材及落地頁。

　　廣告創(chuàng)意搜索頁面

　　廣告落地頁搜索頁面

追蹤競品投放策略，應時而變。通過App Growing 直營電商版，一鍵查詢行業(yè)競品投放的

熱門渠道、定投熱門城市、商品客單價范圍、熱推及熱銷商品、廣告投放趨勢、創(chuàng)意方向等

數(shù)據(jù)。后續(xù)也將上線商家推廣排行，更直觀呈現(xiàn)各品類的熱門商家及推廣策略。

　　廣告創(chuàng)意搜索頁面

熱門商品排行，解決選品問題。基于各單品的推廣情況，我們整理出單品排行，展示時下熱

推產(chǎn)品及其主推平臺，熱門投放單品頭圖。用戶可一鍵查看該單品所有的素材、文案、落地

頁單品價格分布、流量平臺及廣告形式分析，從而及時跟進行業(yè)市場趨勢變動，迅速調(diào)整投

放策略。

　　單品推廣排行

如何為不同的用戶提供價值？

電商廣告主的營銷神器：對于電商廣告主而言，他們更注重選品、競對定價，通過App

Growing 電商版，他們可以了解行業(yè)內(nèi)熱推及熱銷競品，更合理選品，及時跟進消費者關(guān)

注點及市場趨勢變動，從而針對性調(diào)整商品投放策略。

廣告運營人員的運營效率工具：廣告運營人員(包括優(yōu)化師、設計師、策劃等)，則更注重

創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、渠道選擇、精細化運營，電商版可以提供同行優(yōu)質(zhì)素材、文案、落地頁、多平臺

廣告投放效果，幫助他們找對方法論做創(chuàng)意，選對進行渠道投放;

廣告媒介的情報局：廣告媒介，廣告代理商等比較注重廣告情報，電商版可以直觀呈現(xiàn)出電

商行業(yè)最新關(guān)鍵數(shù)據(jù)、競品資訊，幫助他們了解近期各廣告主投放動向及整體投放趨勢波動,

從而更針對性地對廣告主開展營銷推廣。

值得一提的是，通過App Growing電商版，不僅可以實時追蹤競品推廣策略，了解行業(yè)市

場趨勢，也將助力廣告代理商，電商代運營,廣告媒介等公司挖掘潛在的銷售線索，發(fā)現(xiàn)高潛

力的意向客戶。

亮點功能有哪些？

數(shù)據(jù)更全面及數(shù)據(jù)精細化程度較高是App Growing直營電商版的主要亮點。

部分成熟的廣告平臺會給中大型的廣告主開放數(shù)據(jù)后臺的權(quán)限，但僅限于查看該平臺的數(shù)

據(jù)，多個平臺的數(shù)據(jù)無法互相打通，查詢起來較不方便。App Growing電商版作為獨立的

第三方數(shù)據(jù)工具，實時追蹤超過18個主流廣告平臺的直營電商廣告情報，累計的廣告情報

數(shù)據(jù)突破百萬+，有助于廣告主洞察全網(wǎng)廣告投放趨勢。

目前各廣告平臺所提供給廣告主的數(shù)據(jù)，維度比較單一，且更多呈現(xiàn)指數(shù)類的數(shù)據(jù)供參考，

數(shù)據(jù)不夠直觀。App Growing直營電商版的數(shù)據(jù)維度更全，數(shù)據(jù)顆粒度更細，可以幫助廣

告主實時緊跟市場熱點及行業(yè)動向。App Growing 直營電商版提供細化到單個商品的數(shù)據(jù)，

涵蓋商品推廣排行數(shù)據(jù)、廣告投放趨勢、客單價范圍、廣告投放金額估算、銷售量等數(shù)據(jù)，

且數(shù)據(jù)統(tǒng)計維度也將細化到小時級別。App Growing 將在不久后的新版本上線熱銷商品排

行，實時呈現(xiàn)熱銷商品銷售趨勢變動，供選品參考。

直營電商版跟通用版有哪些不同？

App Growing 直營電商版更關(guān)注實際商品銷售的應用場景問題，可以更好地服務于直營電

商廣告主的推廣需求。與通用版的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下三方面：

純：電商版的數(shù)據(jù)純粹性更強，只呈現(xiàn)直營電商數(shù)據(jù)。App Growing通用版涵蓋了各類行

業(yè)、App推廣、品牌推廣、加粉廣告等廣告信息，數(shù)據(jù)量級大且廣泛。而電商版則提取了直

營電商版部分的廣告數(shù)據(jù)，并基于按照100+常見的電商類目進行細分，幫助電商廣告主更

直觀地查詢對應的廣告情報。

全：電商版提供了更多商品銷售維度的信息，新增客單價、銷量數(shù)據(jù)、商家推廣排行品類熱

門單品頭圖等維度的數(shù)據(jù)供電商廣告主查詢。通用版沒有如此詳細且針對性強的信息。

專：電商版功能更專注于電商廣告主的實際應用場景需求，App Growing直營電商版上線

了諸如單品推廣排行，商家推廣排行，熱門熱銷商品排行等，更好地解決電商廣告主的實際

推廣需求。通用版面向行業(yè)比較廣，主要解決共性需求。

直營電商版未來有哪些規(guī)劃？

以數(shù)據(jù)驅(qū)動直營電商行業(yè)的精細化運營。Faye 提到，未來 App Growing 將圍繞三個方面

繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品：

一、拓充數(shù)據(jù)量級，增加技術(shù)投入以獲取更大的數(shù)據(jù)量級，覆蓋渠道更多，單個渠道的數(shù)據(jù)

更全，且進一步提升數(shù)據(jù)的精細化，實現(xiàn)從底層構(gòu)建一個數(shù)據(jù)生態(tài)的目標;

二、覆蓋更多應用場景，通過功能的深挖和完善，以期在未來覆蓋一站式市場調(diào)研、選品、

素材參考、線索轉(zhuǎn)化、投放監(jiān)測等推廣全流程;

三、持續(xù)優(yōu)化算法，挖掘更多有價值的數(shù)據(jù)，通過持續(xù)完善廣告效果數(shù)據(jù)估算、金額估算，

選品排行等數(shù)據(jù)準確率，為廣告主提供更多參考。

隨著近幾年政策監(jiān)管、審核的規(guī)范化，直營電商行業(yè)告別野蠻暴利獲客時代，步入良性發(fā)展

軌道 ， 精 細 化 運 營 將 是 未 來 的 取 勝 之 道 。 App Growing 直營電商版

將通過數(shù)據(jù)賦能持續(xù)助力電商廣告主提供支持，成為最懂直營電商行業(yè)的廣告情報專家。

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