老板電器×雷佳音：“廚房里的高能玩家”跨界營銷玩法實力圈粉

“這個就是廚房必備神器，已經(jīng)完全被種草了!”

“廚房本來就是自我發(fā)揮的地方，是時候展示廚藝了!”

6月15日，老板電器在上海世紀廣場舉辦“廚房里的高能玩家——雷佳音極限挑戰(zhàn)百蒸宴”活動，攜手八大菜系宗師、星路蒸蒸日上的雷佳音，共同打造了一場好玩好看又好吃的品牌活動。現(xiàn)場活動結(jié)束已有幾天，但“廚房里的高能玩家”相關(guān)話題熱度仍在延續(xù)，老板電器官方微博話題閱讀量短時間內(nèi)迅速超過5000萬人次后，并且仍在持續(xù)增加，獲得眾多年輕人的點贊。

　　(老板電器舉辦“廚房里的高能玩家——雷佳音極限挑戰(zhàn)百蒸宴”活動)

跨界牽手引爆關(guān)注

一個品牌活動能否引爆關(guān)注，很多時候要看內(nèi)容是否有趣、話題性是否足夠強，還要看時間節(jié)點是否正確。

作為創(chuàng)立已有40年之久的高端廚電企業(yè)，老板電器近年來大力推進品牌年輕化，關(guān)注80后、90后等年輕人的廚房生活狀態(tài)。這次“廚房里的高能玩家——雷佳音極限挑戰(zhàn)百蒸宴”活動，向年輕人傳遞出老板電器更懂中式烹飪更懂你、烹飪也可以更簡單更有趣的品牌信息，讓更多年輕人了解到中式蒸箱可以解決烹飪的時間、空間矛盾，滿足他們內(nèi)心分享、表達愛的小騷動。

　　(老板電器40年，更懂中式烹飪更懂你)

活動中，老板電器選擇了又萌又帥、演技與人品俱佳的雷佳音作為注意力擔(dān)當(dāng)，選擇八大菜系宗師作為廚藝最高等級代言人。80后的雷佳音一向熱愛生活、專注演藝事業(yè)，八大菜系宗師是烹飪界的高能玩家，雙方都與老板電器專注、專業(yè)的品牌形象有著高度的契合。

雷佳音在粉絲心目中一直是搞笑、可愛、非常有親和力的鄰家哥哥形象，后來又成為王牌綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中的搞笑擔(dān)當(dāng)。當(dāng)他說要來一場“100分鐘做100道菜”的極限挑戰(zhàn)時，粉絲們的第一反應(yīng)是“他怕不是去搞笑的吧?”繼而產(chǎn)生關(guān)注、參加活動的濃厚興趣。

八大菜系宗師與雷佳音一起使用老板中式蒸箱完成“百蒸宴”挑戰(zhàn)，廚師、明星、廚電品牌跨界混搭且充滿娛樂性和話題性的活動，讓傳統(tǒng)烹飪文化一下子變得潮流有趣起來。

　　(八大菜系宗師聯(lián)手雷佳音極限挑戰(zhàn)百蒸宴)

老板電器唯恐大家玩得不夠嗨，還為雷佳音設(shè)置“八大菜系問答挑戰(zhàn)”、“真香語錄挑戰(zhàn)”“酸甜苦辣表情包挑戰(zhàn)”、“東北話十級挑戰(zhàn)”等奇葩關(guān)卡，在短短100分鐘內(nèi)，讓本就帶有搞笑體質(zhì)的雷佳音碰撞出大量笑點，“真香”、“表情包”、“東北話”、“坑隊友”等年輕人熟悉的話題密集出現(xiàn)，活動娛樂性完全不亞于一期王牌綜藝節(jié)目。

活動選擇在“618”前夕舉行，又恰逢雷佳音重返《極限挑戰(zhàn)》，再植入父親節(jié)話題，邀請40名父親現(xiàn)場品嘗百蒸宴，時間節(jié)點踩得非常精準，內(nèi)容有趣，話題性也強，最終引爆話題關(guān)注。

品類戰(zhàn)略有效傳達

一場品牌營銷活動是否成功，衡量標準之一就是看有沒有成功向消費者傳遞出品類戰(zhàn)略和核心價值。老板中式蒸箱的產(chǎn)品定位是“不冷凝，不滴水，蒸出地道中國味”，使用場景豐富、烹飪簡單方便、有趣等等。

在品類戰(zhàn)略上，2018年，老板電器將中式蒸箱確立為具有戰(zhàn)略意義的第二品類，成立蒸箱事業(yè)部，牽頭創(chuàng)辦中國蒸文化研究院，集中各方面資源推動蒸箱品類快速發(fā)展。2019年是老板電器蒸箱品類的加速年、認知年。

　　(老板下嵌式蒸箱SZ01不冷凝，不滴水，蒸出地道中國味)

此次老板電器邀請八大宗師各顯廚藝，蒸出地道的八大菜系蒸菜，讓現(xiàn)場觀眾親眼看到、親口嘗到菜品，用實際行動證明老板中式蒸箱能“蒸出地道中國味”。各種各樣總計100道蒸菜更是充分說明了老板中式蒸箱強大的功能，能輕松搞定各種類型的蒸菜。

雷佳音更是用自己的表現(xiàn)說明了老板中式蒸箱的簡單好用。他曾被許多粉絲調(diào)侃不會做飯，活動中所做的八寶飯、五谷豐登卻受到宗師和粉絲的“美味認證”。在他和八大菜系宗師緊張又好玩的百道蒸菜挑戰(zhàn)過程中，許多年輕人認識到，不管是廚房小白、美食達人還是菜系宗師，在老板電器打造的新廚房里，都能成為廚房里的高能玩家，享受逍遙自在、游刃有余的廚房生活狀態(tài)，成功被老板電器的蒸箱產(chǎn)品種草。

　　(老板蒸箱出品蒸菜受到現(xiàn)場觀眾關(guān)注)

老板電器是專業(yè)的廚電專家，老板中式蒸箱作為一款能使美味、健康、效率三者兼得的產(chǎn)品，十分符合當(dāng)代中國年輕人的烹飪需求。中國是最早使用蒸汽烹飪的國家，蒸文化博大悠久，蒸箱在年輕人中的推廣普及，是對中國蒸文化的進一步傳承和創(chuàng)新。

一次好的品牌營銷策劃，應(yīng)該做到讓產(chǎn)品促銷和品牌提升有機結(jié)合，引導(dǎo)消費者關(guān)注、參與，成功被種草產(chǎn)品，還能對品牌有新的了解。老板電器“廚房里的高能玩家”活動案例，就達到了這樣的效果。

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