社科院發(fā)布2019新媒體藍皮書 趣頭條等互聯(lián)網(wǎng)新貴備受矚目

6月25日下午，中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會文獻出版社共同在京發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.10(2019)》。

報告提出，廣大鄉(xiāng)村、中老年群體、低收入群體等內(nèi)容消費尚未飽和，新興市場獲蘊含著中國移動互聯(lián)網(wǎng)未來市場的巨大潛力，有人甚至將他們譽為“最后一批不可再生的資源”，以趣頭條為代表的的互聯(lián)網(wǎng)平臺如何滿足這一新興市場的需求引人尤為矚目。

流量下沉 三線以下城市成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪重心

報告特別指出，“流量下沉”已經(jīng)成為現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，三、四、五線城市正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開拓業(yè)務(wù)的重心。

趣頭條研究院院長柳霞表示，如報告所提到，當前移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代，趣頭條、快手、拼多多搶灘式搶灘新興市場并獲得爆發(fā)式增長正說明了這一市場的巨大潛力。目前，三線以下新興市場已成為各家競爭熱點，畢竟中國七成人口生活在三線以下地區(qū)，趣頭條的3個多億用戶就有70%以上的來自三線及以下新興市場。

今年5月份，由中國社科院新媒體研究中心與趣頭條聯(lián)合發(fā)布的《三線及以下新興市場網(wǎng)民觸網(wǎng)習慣研究報告》中指出，相比一二線城市，三線及以下新興市場的網(wǎng)民有更多可支配的自由時間，人均單日使用移動互聯(lián)網(wǎng)時長接近6小時，增速快于一二線城市，并且在絕對值上實現(xiàn)了反超。

從增長態(tài)勢來看，新興市場消費能力增長也要快于一二線城市，其在可支配收入、消費支出、消費者信心以及潛在用戶規(guī)模上都表現(xiàn)出巨大增長勢頭。數(shù)據(jù)還顯示，三線以下新興市場的電商用戶占比最高，從電商行業(yè)各區(qū)域用戶規(guī)模及全體網(wǎng)民規(guī)模來看，新興市場潛在用戶規(guī)模遠超一二線城市，電商消費潛力及商業(yè)價值還有待挖掘。

事實上，面對新興市場龐大的消費需求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在提供內(nèi)容服務(wù)的同時，也正在積極把握新興市場消費升級的趨勢，基于對特定人群、特定領(lǐng)域的垂直深耕，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為原點，尋找能夠滿足用戶多元消費需求的商業(yè)模式，滿足其多元化消費需求。

數(shù)字經(jīng)濟助推中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

社科院藍皮書報告還分析了當前我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展中呈現(xiàn)出的以下特點：數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展，信息消費、新零售、流媒體等熱點不斷涌現(xiàn)，多元主體戰(zhàn)略布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展進入快車道等。其中不乏5G，短視頻社交、人工智能等新媒體領(lǐng)域發(fā)展最熱關(guān)鍵詞。

2018年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到31.3萬億元，在我國GDP占比達34.8%。藍皮書報告一組數(shù)字表明，數(shù)字經(jīng)濟將成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。

趣頭條研究院院長柳霞在接受央視新聞頻道專訪時表示，2018年我國信息消費市場規(guī)模繼續(xù)擴大，信息消費的規(guī)模約5萬億元，同比增長11%。隨著5G商用和人工智能信息流服務(wù)的不斷提升，預計到2020年我國信息消費規(guī)模達到6萬億元，相當于6個手機市場、7.4個家電市場。

　　趣頭條研究院院長柳霞在接受央視新聞專訪

過去數(shù)年來，隨著物流、支付、互聯(lián)網(wǎng)寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施的逐步成熟，三線以下的用戶、農(nóng)民已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的受益者。無論是農(nóng)產(chǎn)品的上行，還是將優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的工業(yè)品送到鄉(xiāng)村去，都已經(jīng)取得了較快的進展，為進一步推進數(shù)字經(jīng)濟，尤其是數(shù)字鄉(xiāng)村奠定了堅實的基礎(chǔ)。

而對于趣頭條等面向新興市場的互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，其正在充分利用技術(shù)、資本、用戶數(shù)據(jù)等已有優(yōu)勢，洞悉新興市場用戶的多樣化需求，以技術(shù)為關(guān)鍵驅(qū)動力，推動鄉(xiāng)村文化振興、加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)。

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