微動(dòng)天下：「什么值得買」上市后的電商思考

摘要：電商增量市場(chǎng)是存量市場(chǎng)的兩倍，小程序讓電商市場(chǎng)仍有想象空間

7月15日，經(jīng)過(guò)了近2年的漫長(zhǎng)等待，「什么值得買」終于成功在A股上市。什么值得買」成立于2011年，從最初的電子產(chǎn)品社區(qū)到如今的導(dǎo)購(gòu)電商領(lǐng)跑者，九年時(shí)間，「什么值得買」實(shí)現(xiàn)了乘數(shù)般的增長(zhǎng)，營(yíng)收規(guī)模從零起步增長(zhǎng)到突破5億元。

巨頭平臺(tái) 電商之爭(zhēng)

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最大的痛點(diǎn)自然是流量太貴。

淘寶、京東這樣的電商平臺(tái)已經(jīng)逐漸意識(shí)到，吸引用戶的注意力，才是解決流量枯竭的核心，而增加電商平臺(tái)上的互動(dòng)性方式是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。淘寶直播已經(jīng)是今年最炙手可熱的領(lǐng)域之一了，僅在2019年618大促期間，淘寶直播就引導(dǎo)成交130億，現(xiàn)在用戶在淘寶直播上的人均停留時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了 60 分鐘。京東打造了屬于自己的“京東號(hào)”，在APP內(nèi)以每日熱點(diǎn)的形式呈現(xiàn)，提高用戶的停留時(shí)間。

今年3月，微信以小程序的形式悄然上線好物圈，5月12日又將好物圈的入口從小程序內(nèi)獨(dú)立出來(lái)，提到了搜一搜的界面下，為微信生態(tài)的商品提供了一個(gè)基于社交關(guān)系集中展示的空間，看起來(lái)是要為生態(tài)內(nèi)的商家提供更多流量入口和機(jī)會(huì)。

隨著淘寶、京東、微信、抖音、快手紛紛展開(kāi)自己的電商商業(yè)化布局，巨頭間的電商之爭(zhēng)也愈演愈烈。

小程序，讓電商市場(chǎng)仍有想象空間

增量市場(chǎng)比存量市場(chǎng)大，這就是新的電商機(jī)會(huì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)小程序生態(tài)服務(wù)商——微動(dòng)天下助力上線的10萬(wàn)+小程序中，電商、智慧零售、餐飲行業(yè)居多，其中電商類小程序超5成，占比最高，其聯(lián)合創(chuàng)始人毛磊提到：“在電商領(lǐng)域，95%的電商平臺(tái)都已接入小程序并獲得了海量新用戶。電商增量市場(chǎng)是存量市場(chǎng)的兩倍”。

小程序用戶的增長(zhǎng)邏輯，除微信內(nèi)部應(yīng)用的支持外，另一個(gè)主要的動(dòng)力則是源于“移動(dòng)社交”已成為國(guó)人的第二個(gè)生活方式。分析過(guò)去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)級(jí)爆發(fā)背后的原因，不難發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)市場(chǎng)、高端消費(fèi)、少年、中老年，這四類人群是構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增量市場(chǎng)客源。

在今天的電商領(lǐng)域里，商戶如果想在淘寶、天貓等電商平臺(tái)之外獲取新用戶，成本已經(jīng)異常高昂。而微信和WeChat合并越活躍賬戶數(shù)超過(guò)10億，電商押注小程序，必將是最明智的選擇。

微動(dòng)天下助推企業(yè)開(kāi)啟小程序電商之旅

傳統(tǒng)電商有一套基于平臺(tái)的流量思維,認(rèn)為守住中心化流量入口,再打折促銷,就可以立于不敗之地。然而,在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),流量紅利逐漸消失、獲客成本高昂的情況下,這套玩法已經(jīng)落后。

微動(dòng)天下微商城解決方案能夠助力電商企業(yè)在微信生態(tài)中打通“流量-轉(zhuǎn)化-裂變-留存”全鏈路,配合公眾號(hào)、小程序、廣告、運(yùn)營(yíng)等策略,能夠直擊電商行業(yè)痛點(diǎn)并很好的解決電商企業(yè)面臨的問(wèn)題,助力傳統(tǒng)電商營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí),打開(kāi)電商發(fā)展新格局。

截止目前，微動(dòng)天下已經(jīng)成功接入微信、支付寶小程序平臺(tái)，以后將陸續(xù)在小程序方面與百度和今日頭條、抖音進(jìn)行合作。微動(dòng)天下憑借多年的品牌和技術(shù)積累，將持續(xù)賦能廣大商家，打通和構(gòu)建更多流量渠道，享受多平臺(tái)小程序帶來(lái)的電商流量紅利。

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