Twitter成立Arthouse部門，助中國出海品牌打造“原創(chuàng)爆款”

(2019年7月25日，北京)近日，全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺Twitter(NYSE:TWTR)宣布成立ArtHouse部門，整合全球海量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅原創(chuàng)者資源、數(shù)字內(nèi)容制作能力、品牌直播服務(wù)三大優(yōu)勢資源，從而更好地幫助品牌廣告主以內(nèi)容創(chuàng)意贏得消費者，在社交平臺上打造品牌“高光時刻”。對中國出海品牌來說，ArtHouse不僅能夠助其針對海外不同目標(biāo)市場和文化，利用優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者資源打造更接地氣的品牌營銷創(chuàng)意，還通過數(shù)字內(nèi)容素材定制與優(yōu)化服務(wù)，最大化利用品牌創(chuàng)意素材觸達(dá)目標(biāo)群體。

無論營銷環(huán)境與媒介形態(tài)如何變遷，“打動人心的內(nèi)容創(chuàng)意”始終是品牌營銷成功與否的最重要考量，也是品牌廣告主面臨的最大挑戰(zhàn)。當(dāng)下，網(wǎng)紅營銷、短視頻、視頻播客及視頻直播等已成為最主流的社交營銷手段，然而廣告主依舊要思考很多問題，例如怎樣從海量網(wǎng)紅和原創(chuàng)者中找到適合自身品牌調(diào)性的合作伙伴?如何將故事創(chuàng)意迅速落地并最大化觸達(dá)受眾?如何針對不同平臺不同市場優(yōu)化原創(chuàng)素材?

Twitter ArtHouse亞太區(qū)策略主管蘇儀表示：“集結(jié)了Twitter全球內(nèi)容策略、數(shù)字內(nèi)容制作和網(wǎng)紅營銷專家的ArtHouse，是Twitter聚焦市場變化和廣告主訴求，為廣告主打造的從網(wǎng)紅資源整合、創(chuàng)意定制、內(nèi)容剪輯到直播服務(wù)的一站式內(nèi)容營銷平臺Twitter ArtHouse的使命非常明確簡單，就是聯(lián)手品牌創(chuàng)作更加深入人心的內(nèi)容。這些整合資源能夠充分利用Twitter獨有的實時性和互動性，幫助中國出海品牌與全球熱點事件與高價值受眾相連，也是其面向海外主流受眾發(fā)布新品和新戰(zhàn)略的最佳平臺。”

海量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅及原創(chuàng)者資源，為品牌找到“靈魂伴侶”

Twitter作為全球主流社交媒體平臺，是網(wǎng)紅營銷的頭部渠道之一。Twitter ArtHouse集結(jié)了海量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅原創(chuàng)者資源，其中不僅包括Zach King等擁有廣泛粉絲基礎(chǔ)的原創(chuàng)者，為品牌帶來無可比擬的影響力;更有擅長各個領(lǐng)域的藝術(shù)家(包括插畫家、動畫師和攝影師等等)，在將藝術(shù)融入內(nèi)容的同時，無縫順暢地植入品牌信息。同時，ArtHouse還與Twitter品牌策略部門(Brand Strategy)合作，為品牌提供更多創(chuàng)意靈感，進(jìn)一步提升品牌在活動/重大事件中的原創(chuàng)力。調(diào)查顯示，Twitter用戶在網(wǎng)紅原創(chuàng)者廣告上所花費的時間，比品牌直接發(fā)布的廣告多出24%，更提升了41%的購買意向。

　　Zack King為Mobvoi打造的圣誕特輯視頻獲得了良好的傳播效果

Mobvoi在其電子手表Ticwatch的節(jié)日宣傳視頻中，與被稱為“魔術(shù)剪輯師”的Zach King合作。畫面中，Zach King將“魔術(shù)”和Ticwatch的產(chǎn)品特點相結(jié)合，為觀眾奉獻(xiàn)出了一場充滿了圣誕氣息的幽默視頻。這支視頻結(jié)合了廣告投放地區(qū)的節(jié)日氛圍，為科技產(chǎn)品注入人性化的內(nèi)涵，創(chuàng)造出輕松愉快的產(chǎn)品“體驗”。這支視頻在Twitter上獲得了90萬次觀看及200萬次曝光。配合品牌的用戶圣誕祝福和互動抽獎，活動期間，Mobvoi在Twitter上的討論量提升了30%，而品牌的好感度也憑借這支網(wǎng)紅視頻，直接攀升了33%。

數(shù)字內(nèi)容素材優(yōu)化與后期服務(wù)，為品牌定制“百變造型”

創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式和創(chuàng)意本身幾乎一樣重要，針對不同平臺和不同文化的創(chuàng)意呈現(xiàn)形式，可幫助品牌內(nèi)容更好地與消費者的興趣和想法契合。GroupM調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與未優(yōu)化的TVC(電視廣告)相比，專為Twitter優(yōu)化的視頻在用戶情感參與度上增加了33%。

Twitter ArtHouse 在幫助品牌對接優(yōu)秀原創(chuàng)者的同時，還提供數(shù)字內(nèi)容素材的優(yōu)化與后期服務(wù)，幫助品牌優(yōu)化創(chuàng)意資產(chǎn)，產(chǎn)出適合不同社交平臺和不同文化特點的社交媒體營銷素材，從而提升消費者情感參與度，解決創(chuàng)意落地的難題。例如，為幫助Power Breakfast sandwich和Dunkin' Bowl兩款健康視頻的推廣，ArtHouse為Dunkin’定制了一只視頻廣告，以特寫鏡頭、動態(tài)展示等形式將高蛋白的健康早餐呈現(xiàn)給消費者，視頻推出迄今獲得了289萬觀看量。

優(yōu)質(zhì)品牌直播服務(wù)，打造品牌“高光時刻”

在全球擁有950個主流媒體、內(nèi)容出版商和著作權(quán)人合作伙伴的Twitter，以視頻和直播等形式，匯集全世界的精彩內(nèi)容，因此成為品牌直播的最佳平臺之一。在此基礎(chǔ)上，Twitter ArtHouse推出了品牌直播工作室(Live Brand Studio)，幫助品牌成為最佳內(nèi)容原創(chuàng)者和故事講述者，致力于最大化品牌直播效果，連接更多受眾。2018年至今，Twitter就已直播了包括AT&T、三星等國際大牌在內(nèi)的100余場品牌活動。品牌直播工作室增加了為品牌建立專屬直播活動頁面的功能，并將其顯示在Twitter的時間線上，以更好地講述品牌故事，吸引更多對話和參與。此外，品牌直播工作室還可為品牌提供內(nèi)容戰(zhàn)略咨詢、技術(shù)支持和直播內(nèi)容發(fā)布等服務(wù)。

　　2019OPPO創(chuàng)新大會在Twitter上的現(xiàn)場直播

2019 OPPO 創(chuàng)新大會在Twitter上的一次視頻直播就收獲了900萬觀看量。在此次MWC 2019前夕的大會上，OPPO 完成了其首款5G手機(jī)及其“10倍混合光學(xué)變焦”技術(shù)的首次對外展示。配合此次直播活動，OPPO在Twitter上同步發(fā)起了主題為“#GetCloserWithOPPO(#與OPPO更近)”的推廣活動;通過高質(zhì)感的直播、短視頻等多種內(nèi)容傳播形式的系列“組合拳”，成功擴(kuò)大了品牌聲量，受到用戶的廣泛關(guān)注。

當(dāng)前，ArtHouse正在與一系列中國消費電子、智能硬件等高科技品牌合作，未來也將攜手更多行業(yè)領(lǐng)域的中國出海品牌，如快消、旅游、奢侈品等，拓展全球市場機(jī)遇，打造更多“原創(chuàng)爆款”。

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