「726親愛的旅拍節(jié)」，搜狐視頻與鉑爵旅拍的品牌營銷新探索

　　文丨夏天

七月的北京，驕陽似火，熱浪翻騰。

7月26日， 下午4點，走進東區(qū)故事D·Live生活館1樓，迎面而來的是一座紅色老式電話亭。這是英國倫敦最具代表性的標(biāo)志，擁有近百年歷史。它構(gòu)成了倫敦街道模擬“打卡”區(qū)的一角，古老華麗的街道建筑位列一旁，一對情侶依偎在街道長椅上，同行的朋友正為他們拍攝記錄，過程充滿英式情懷的浪漫。除此之外，巴黎、日本、土耳其、希臘、巴厘島等各大網(wǎng)紅景點，在生活館里也都被一一模擬呈現(xiàn)。館內(nèi)人流如潮，拍攝、交談、分享，帶有一股節(jié)日特有的熱鬧。

這是“726親愛的旅拍節(jié)”啟動儀式、暨《奈何BOSS要娶我》第二季開機儀式活動的外場Vlog拍攝體驗區(qū)。7月26日，也因這場活動被賦予了別樣的意義。

基于用戶需求與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多元布局，“中國旅拍領(lǐng)軍品牌”鉑爵旅拍與搜狐視頻達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)起“726親愛的旅拍節(jié)”?；顒悠陂g，借助搜狐視頻新上線的Vlog功能，“726親愛的旅拍節(jié)”將為用戶提供記錄與分享的平臺，號召他們“走出去、拍世界”，將旅拍的快樂體驗用Vlog盡情表達。

“726親愛的旅拍節(jié)”，將被打造為長期的內(nèi)容廠牌延續(xù)。同時，鉑爵旅拍與搜狐視頻還將就《奈何BOSS要娶我》第二季、《姐姐你成功引起我的注意了》等搜狐視頻甜寵自制劇開展深度內(nèi)容營銷合作。

不論是在活動啟動儀式還是專訪環(huán)節(jié)，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽以及中國旅拍創(chuàng)始人、鉑爵旅拍董事長許春盛均表示，要將“726親愛的旅拍節(jié)”“打造為一個節(jié)日”，一個同時關(guān)乎視頻與旅行的節(jié)日。

發(fā)起契機

為什么要發(fā)起“726親愛的旅拍節(jié)”?

在回答這一問題之前，許春盛先總結(jié)了旅拍的三大意義：旅行、記錄與分享。三者無不是當(dāng)下年輕人生活方式中的重要構(gòu)成。隨著90、00后逐漸成為新生代消費的主力軍，時代的發(fā)展以及觀念的改變讓他們對生活擁有了越來越多個性化追求，他們渴望表達自己，喜歡記錄身邊的美好，Vlog是時下最為潮流的記錄方式，而旅拍就是由此綜合而來的消費新體驗。

旅行，遇見的不僅是新的地方，也是遇見新的自己;而旅拍，記錄的不僅是那時那地的美景，更是那時的心境。發(fā)展到現(xiàn)在，用旅拍見證浪漫時刻，記錄幸福生活，“為愛出發(fā)，想拍就拍”，已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的一種生活理念，同時也是一種生活美學(xué)。

然而遺憾的是，截至目前，“中國一直沒有形成關(guān)于旅行或旅游的節(jié)日。”許春盛表示。在他看來，726與“親愛的”諧音，時間正值暑期，輻射的年齡層與職業(yè)群體廣泛，大部分人群擁有自由和充沛的節(jié)假日期，不論是出于親情、友情、愛情的召喚，都能借此機會相約旅行，“希望通過這樣一個節(jié)日，讓更多人參與到旅拍中，分享旅行與快樂。”

打造“726親愛的旅拍節(jié)”，讓更多人帶上親人或朋友，走出去看世界，用記錄與分享的方式留下美好回憶。其次，他也希望通過舉辦旅拍節(jié)，讓更多人學(xué)會旅拍，理解旅拍，參與到旅拍行列，讓更多人“通過旅拍的記錄與分享，感受每個人的生活方式。”

將旅拍的快樂體驗用Vlog淋漓盡致的展現(xiàn)出來，Vlog成為其中重要的連接點。相比于此前流行的文字、照片，Vlog作為短視頻形態(tài)的一種，更加人格化、生活化，也更接地氣、更真實，更強調(diào)個人表達與生活價值觀的展現(xiàn)。這是當(dāng)下年輕人記錄生活，表達個性最為重要的方式之一。

2019年，引入長視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”，搜狐視頻對PGC、UGC、Vlog類自媒體短視頻都表現(xiàn)出了高度重視。在張朝陽看來，Vlog就是一種UGC，“真正精彩的內(nèi)容實際是UGC產(chǎn)生的。”訪談中他提到，就在7月23日，搜狐剛發(fā)布的無人機影像大賽，內(nèi)容也與視頻拍攝有關(guān)，“無人機可以全角度拍攝，這也是對Vlog進行技術(shù)加強的實現(xiàn)。”張朝陽表示。

隨著5G時代的到來，高帶寬、無延時，云端計算能力大大增強，5G視頻將成為比文字更為普及、更受歡迎的交流方式。“此次搜狐視頻與鉑爵旅拍的合作，也是希望推動微電影、Vlog等多種短視頻產(chǎn)品形態(tài)。”張朝陽表示。

正是基于這樣的基礎(chǔ)與目的，搜狐視頻與鉑爵旅拍達成戰(zhàn)略合作，碰撞出發(fā)起“726親愛的旅拍節(jié)”這一創(chuàng)新合作形式。

多元化合作

在現(xiàn)場，《奈何BOSS要娶我》第二季宣布正式開機。打造“726親愛的旅拍節(jié)”，是鉑爵旅拍與搜狐視頻戰(zhàn)略關(guān)系的第一層合作形式，接下來，雙方還將圍繞劇集內(nèi)容開展深度營銷合作。

在2019年開年，《奈何BOSS要娶我》橫空出世，成功以小博大，在影視市場掀起波瀾。這是搜狐視頻在深耕“小而美”自制戰(zhàn)略道路上，集結(jié)搜狐視頻自制劇特點的“集大成”作品。該劇在傳統(tǒng)的霸道總裁基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新性突破，劇中多個甜蜜橋段持續(xù)占領(lǐng)微博熱搜榜，豆瓣評分曾高達7.5分，成為開年網(wǎng)絡(luò)劇首匹黑馬，如今已翻譯成26國語言輸出至Netflix播出。在骨朵《2019上半年網(wǎng)絡(luò)劇成績單》中，位列第四位。

談及與《奈何BOSS要娶我》第二季深度合作的契機，許春盛坦言契合點有很多，“都有對愛情的向往，都是對幸福的追求”，則是其中最為重要的兩點。劇中BOSS凌異洲對于愛情的向往與呵護，讓觀眾看到了愛情最美好的模樣，女主人公夏林努力工作，對未來生活始終保持著熱情和期待，也正是當(dāng)下年輕人向往的心態(tài)。這都是當(dāng)下年輕人喜歡的性格特質(zhì)，成為了鉑爵旅拍通過《奈何BOSS要娶我》第二季與年輕消費者連接的紐帶。

深度合作并不止步于此。除此之外，鉑爵旅拍還將與搜狐視頻全新自制劇《姐姐你成功引起我的注意了》展開深度合作，該劇由搜狐簽約藝人楊昊銘主演。這一系列甜寵自制劇的愛情主題都與鉑爵旅拍氣質(zhì)深度契合，輻射同類消費人群，也是雙方能在品牌營銷上碰撞出火花的重要原因。

此前，“鉑爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍”的12秒廣告一經(jīng)推出，就迅速植根于大眾記憶中。不僅如此，鉑爵旅拍還迅速占領(lǐng)了各大綜藝節(jié)目的贊助C位，在品牌形象塑造與品牌營銷上，勢頭迅猛，戰(zhàn)果頗豐。如今，它與內(nèi)容和平臺的合作也正在滲透入電視劇、網(wǎng)劇領(lǐng)域。

作為中國旅拍領(lǐng)軍品牌，“鉑爵旅拍與線下媒體、綜藝節(jié)目、電視劇(網(wǎng)劇)合作，希望借此機會，讓更多的人了解鉑爵旅拍是什么”，許春盛表示。而搜狐視頻自制甜寵劇《奈何BOSS要娶我》第二季、《姐姐你成功引起我的注意了》無疑在其中扮演著重要角色。

節(jié)日養(yǎng)成

“不知道你們在電梯里面看到了沒有，‘726親愛的旅拍節(jié)’鉑爵旅拍與搜狐視頻(的海報)，這次規(guī)模非常大。”在專訪環(huán)節(jié)，張朝陽特地向媒體們提到這一細(xì)節(jié)。

在2019年春季推介會上，搜狐視頻推出了自制出品長視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”。訪談中，張朝陽談及搜狐生態(tài)矩陣中的三大APP時表示，搜狐新聞客戶端是話題討論的聚集地，狐友供用戶吐槽、蓋樓、交友，搜狐視頻近期新上線了Vlog功能，“三個APP定位不一樣，”他透露，“搜狐今年的產(chǎn)品在向互動全面轉(zhuǎn)型。”

搜狐視頻與鉑爵旅拍此次強強聯(lián)手，打造“726親愛的旅拍節(jié)”，線上與線下聯(lián)動，就是希望“‘726親愛的旅拍節(jié)’將像618一樣，是一個視頻的節(jié)日。”說完，張朝陽短暫停頓了一下，接著說道，“一定能夠打造成。”

這是一個視頻的節(jié)日，同時也是一個旅行和旅游的節(jié)日。擺脫傳統(tǒng)婚紗照的固有形式，貼合現(xiàn)代消費者審美，旅拍已成為行業(yè)中的新業(yè)態(tài)。在越來越多消費者喜歡個性化、創(chuàng)意化的旅拍體驗，追求個性、自由、真實的訴求下，“726親愛的旅拍節(jié)”可謂踩著時代的節(jié)拍，應(yīng)運而生。

許春盛強調(diào)，“726親愛的旅拍節(jié)”不僅僅是一次簡單的線下活動，而是將作為長期的內(nèi)容廠牌存在。每一年的7月26日，鉑爵旅拍和搜狐視頻都將與用戶相聚，為年輕用戶群體提供表達和記錄的平臺，記錄美好，表達自我，發(fā)現(xiàn)更多生活之美。“用一場旅行記錄美好的愛情”，“鉑爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍”是鉑爵旅拍的品牌愿景，而“726親愛的旅拍節(jié)”則是這一品牌愿景的一次實踐和落地。

對于打造“726親愛的旅拍節(jié)”，雙方都寄予了充分的期待。

節(jié)日，是大眾適應(yīng)生產(chǎn)和生活的需要而共同創(chuàng)造的特別日子，而創(chuàng)造“節(jié)日”，則是主辦方以當(dāng)下主流消費群體所偏愛的形式與品牌內(nèi)容相融合的一種表達方式，承載著消費之外的情感寄托。

在“天貓購物節(jié)”、“618店慶月”等越來越多具有全民影響力的“節(jié)日”被創(chuàng)造出來以后，“網(wǎng)絡(luò)造節(jié)”不斷迭代著新玩法，“726親愛的旅拍節(jié)”則是搜狐視頻與鉑爵旅拍在品牌營銷上，基于內(nèi)容創(chuàng)新與用戶體驗進行的一次創(chuàng)新探索。自此，7月26日已經(jīng)不再是一個單純的夏日。

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