微博實(shí)現(xiàn)流量互動量雙增長 鞏固內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢

8月3日， 2019年超級紅人節(jié)在成都開幕，微博發(fā)布了內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀以及針對內(nèi)容作者的最新扶持策略。

截至今年6月，微博平臺上頭部作者規(guī)模達(dá)到78萬，其中大V用戶規(guī)?？焖偬嵘两咏?萬，一年凈增長2萬。同時，微博覆蓋的垂直領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大到64個，月閱讀量超過百億的領(lǐng)域增至33個。用戶在微博上也變得更加活躍，今年上半年，微博流量和互動量的同比增長均超過了20%。

微博CEO王高飛表示，社交媒體領(lǐng)域正在走出野蠻發(fā)展、寬松管制的小氣候，微博當(dāng)前的發(fā)展重心是繼續(xù)尋求穩(wěn)定增長，但不會通過短期行為促增長，更不會通過放松內(nèi)容管理來促活躍，希望能為媒體和自媒體打造一個可持續(xù)運(yùn)營的平臺。隨著平臺流量的穩(wěn)定增長，微博將強(qiáng)化私域流量的私密性，并針對公域流量進(jìn)行垂直化扶植。

中共成都市委宣傳部副部長、網(wǎng)信辦主任曾義表示，成都市高度重視以微博為主要平臺的政務(wù)新媒體發(fā)展，現(xiàn)已形成“發(fā)布系”、“服務(wù)系”兩大政務(wù)新媒體矩陣，同時圍繞高質(zhì)量建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，成都市正優(yōu)化國際營商環(huán)境，大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)，新經(jīng)濟(jì)總量指數(shù)、發(fā)展指數(shù)、競爭力，以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)字金融等位居全國前列，是最適宜新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市。

現(xiàn)在，成都正加快建設(shè)世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城，高標(biāo)準(zhǔn)打造國際美食之都、音樂之都、會展之都，塑造“三城三都”城市品牌。未來，成都將繼續(xù)加大美食、音樂、時尚等領(lǐng)域的資源投入，與新浪攜手打造微博紅人孵化基地。誠摯的邀請各位大V和機(jī)構(gòu)代表，加強(qiáng)合作、共謀發(fā)展，助推成都建設(shè)“微博之城”，助力成都發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。

頭部作者數(shù)量增至78萬 原創(chuàng)能力持續(xù)提升

隨著垂直化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，微博內(nèi)容生態(tài)日益擴(kuò)大與完善。今年6月，微博上粉絲規(guī)模大于2萬或月閱讀量大于10萬的頭部作者規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大到78萬，與去年同期相比增長32%，其中粉絲規(guī)模大于50萬或月閱讀量大于1000萬的大V用戶規(guī)模接近6萬。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，微博大V的原創(chuàng)能力不斷提升，6月累計(jì)發(fā)布了790萬原創(chuàng)微博，微博大V的視頻化程度繼續(xù)提升，6月累計(jì)生產(chǎn)了205萬條視頻。數(shù)據(jù)顯示，微博大V更加重視社交粉絲運(yùn)營，從評論到贊評論和贊博文，主動互動行為大幅增加，6月累計(jì)互動量達(dá)到1950萬條，連續(xù)兩年保持同比翻倍增長。

除了規(guī)模增長，微博頭部用戶覆蓋領(lǐng)域也變得豐富。目前，微博垂直領(lǐng)域已增加到64個，其中月閱讀量超過百億的領(lǐng)域達(dá)到33個。更多領(lǐng)域的覆蓋，滿足了用戶的多元化內(nèi)容消費(fèi)訴求。微博計(jì)劃，進(jìn)一步提升頭部垂直領(lǐng)域的市場競爭力，并對中長尾領(lǐng)域進(jìn)行流量支撐。

公域私域流量同步增長 提升社交賦能效果

隨著微博內(nèi)容生態(tài)不斷完善，微博獲取與分發(fā)流量的效率不斷提升，今年上半年，微博整體流量同比增長超過20%，公域與私域兩大流量池實(shí)現(xiàn)了同步增長。

在私域流量方面，微博關(guān)系流內(nèi)大V內(nèi)容曝光量不斷提升，大V個人主頁也成為粉絲消費(fèi)內(nèi)容的重要入口。過去兩年來，微博推出了超話社區(qū)、粉絲群和鐵粉等多個粉絲運(yùn)營工具，讓大V和粉絲的溝通變得更加社群化，從而加固粉絲關(guān)系。目前，已經(jīng)有7500個大V用戶開通了超話社區(qū)，超話社區(qū)的日活躍用戶規(guī)模超過1000萬。鐵粉機(jī)制于今年5月上線，到7月底全站鐵粉規(guī)模已超過2000萬，有效幫助頭部作者實(shí)現(xiàn)粉絲分層運(yùn)營，提升了粉絲粘性。

在公域流量方面，包括微博熱門流流量、熱搜點(diǎn)擊量以及視頻推薦流流量，均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。對廣大內(nèi)容作者而言，公域流量池正在成為獲取新粉絲的入口，而微博也在加大對于垂直領(lǐng)域的扶持。今年上半年，時尚和美妝領(lǐng)域來自于熱搜的流量相比去年底增長超過3倍，體育和游戲來自于熱門的流量相比去年底增長了2倍。

在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，微博始終堅(jiān)持基于內(nèi)容的社交賦能，公域與私域兩大流量池的穩(wěn)步增長，將幫助微博進(jìn)一步提升賦能效果。

　　幫助作者多元化變現(xiàn) 夯實(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)模式

經(jīng)過多年深耕，微博已建立起獨(dú)特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟(jì)模式，在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言、電商、付費(fèi)訂閱等多元化選擇。今年上半年，微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過100億，覆蓋60多個領(lǐng)域。CNNIC第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也指出，在社交平臺上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，借助平臺的變現(xiàn)工具，商業(yè)化能力也在提高。

電商仍然是微博內(nèi)容作者最主要的變現(xiàn)方式，上半年7.8萬個內(nèi)容作者通過電商獲得收入，大V用戶中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達(dá)到30%。今年4月微博#花花萬物節(jié)#期間，三農(nóng)、母嬰育兒、美食、美妝等14個垂直領(lǐng)域超200位大V 用戶在3天時間內(nèi)共售出商品223萬件，累計(jì)銷售額達(dá)3.3億。

此外，已經(jīng)有超過4000位內(nèi)容作者推出V+會員服務(wù)。今年5月，微博啟動“運(yùn)動先鋒計(jì)劃”，活動期間運(yùn)動健身博主@Rosie的瑜伽樂園 通過V+會員售賣服務(wù)，達(dá)成單日收入破萬、半個月收入破20萬的優(yōu)異成績。

微博將進(jìn)一步幫助內(nèi)容作者提升變現(xiàn)效率。在電商方面，微博計(jì)劃推出電商服務(wù)平臺，于8月初開放申請入口;在直播方面，微博電商直播將與淘寶打通，并支持大V發(fā)起單場付費(fèi)直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播;在廣告方面，微博已經(jīng)推出廣告共享計(jì)劃，以扶持中小作者成長為主，今年下半年會通過視頻后推薦流、V創(chuàng)作中心等，圍繞特定內(nèi)容的生產(chǎn)增加廣告補(bǔ)貼。

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