WiMi微美全息、商湯科技AI+AR賦能廣告游戲新玩法，視覺(jué)AI領(lǐng)先全球

如今，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，廣告已然成為了人們生活中隨處可見的一部分，無(wú)論是各大社交平臺(tái)，如微博、微信，還是家門口的燈牌、地鐵的扶手上，都能看到各種廣告的身影。而廣告對(duì)社會(huì)生活的重要性也不言而喻，無(wú)論商業(yè)還是公益，都需要廣告“廣而告之”。

2019年，隨著我國(guó)廣告行業(yè)進(jìn)入一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，無(wú)論是廣告公司的數(shù)量、從業(yè)人數(shù)、還是廣告營(yíng)業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。2017年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6900億元，預(yù)計(jì)2018-2019年中國(guó)的廣告市場(chǎng)的增速將和名義GDP增速趨勢(shì)基本保持一致，2018-2019年中國(guó)的廣告市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)8%–10%至7600億元和8360億元，預(yù)計(jì)未來(lái)在整體廣告市場(chǎng)中，線上廣告、尤其是頭部互聯(lián)網(wǎng)公司或?qū)?qiáng)勁驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。

在2016年對(duì)全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最多的10個(gè)國(guó)家中，有5個(gè)是新興國(guó)家，這些國(guó)家未來(lái)三年廣告增長(zhǎng)預(yù)計(jì)占全球廣告增長(zhǎng)的38%。從整體來(lái)看，2016年到2019年新興國(guó)家貢獻(xiàn)全球廣告支出增長(zhǎng)的56%，市場(chǎng)份額從38%增長(zhǎng)至40%。2016年到2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)740.00億美元，中國(guó)占同期全球廣告支出增長(zhǎng)的24%;同期美國(guó)將貢獻(xiàn)全球廣告支出增長(zhǎng)的28%。

2016年中國(guó)全息AR在娛樂(lè)業(yè)的應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模為6億元人民幣，預(yù)計(jì)2016-2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率為83.5%，2020-2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率為92.8%，到2025年達(dá)到1 800億元人民幣。這一增長(zhǎng)歸因于娛樂(lè)廣播節(jié)目的日益普及，特別是現(xiàn)場(chǎng)廣播節(jié)目，包括典禮、音樂(lè)會(huì)、晚會(huì)和體育活動(dòng)，在這些節(jié)目中，AR具有極大的潛力。此外，智能手機(jī)和其他便攜式數(shù)字設(shè)備帶來(lái)的直播功能的增強(qiáng)也為這一增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。微美全息憑借領(lǐng)先的原創(chuàng)技術(shù)實(shí)力,進(jìn)一步將“AI+AR”賦能廣告、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),為廣告從業(yè)者及合作伙伴帶來(lái)全新動(dòng)力,共同推動(dòng)中國(guó)全息AR廣告娛樂(lè)及應(yīng)用的創(chuàng)新與發(fā)展。在2019商湯人工智能峰會(huì)上，商湯科技在智慧城市、教育、醫(yī)療、AR、智慧零售幾個(gè)領(lǐng)域發(fā)布多款人工智能相關(guān)產(chǎn)品。在AR領(lǐng)域，商湯從三方面完善AR解決方案：SenseAR特效引擎、SenseAR開發(fā)者平臺(tái)2.0、與Unity建立生態(tài)合作。商湯原創(chuàng)的SenseAR特效引擎，能夠識(shí)別和定位到圖片及視頻中的人物面部、手勢(shì)、肢體等部位，為娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的短視頻、直播、圖像美化、社交等應(yīng)用提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)特效解決方案。

而微美全息業(yè)務(wù)的核心是全息AR技術(shù)，用于軟件工程、內(nèi)容制作、云和大數(shù)據(jù)，為客戶提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品。產(chǎn)品主要包括(i)全息AR廣告服務(wù)和(ii)全息AR娛樂(lè)產(chǎn)品。2019Q1，營(yíng)收約80.3%來(lái)自全息AR廣告服務(wù)，19.7%來(lái)自全息AR娛樂(lè)產(chǎn)品。

全息AR廣告軟件使用戶能夠在視頻片段中插入真實(shí)或動(dòng)畫的三維(“3D”)對(duì)象，和場(chǎng)景片段無(wú)縫集成，主要用于將全息AR廣告嵌入由中國(guó)領(lǐng)先的在線流媒體平臺(tái)托管的電影和節(jié)目中。2019Q1，使用微美軟件制作的全息增強(qiáng)版廣告共產(chǎn)生約23億次觀看，2018Q1觀看次數(shù)約為12億次，同比增長(zhǎng)91.7%。2018年全年使用公司軟件制作的全息AR廣告共產(chǎn)生約66億次觀看，2017年觀看次數(shù)約49億次，同比增長(zhǎng)34.7%。

通過(guò)微美專有的圖像和視頻識(shí)別技術(shù)，微美的軟件使用戶能夠在像素級(jí)別分析底層視頻片段，以識(shí)別可由3D對(duì)象增強(qiáng)的廣告空間。廣告商及其代理商通過(guò)與微美的系統(tǒng)集成的應(yīng)用程序編程接口或API購(gòu)買這些廣告空間，指定其目標(biāo)受眾和預(yù)算，并通常提供嵌入視頻中的3D模型。當(dāng)檢測(cè)到廣告空間并生成3D對(duì)象時(shí)，3D對(duì)象將根據(jù)微美軟件確定的批處理自動(dòng)嵌入到基礎(chǔ)流視頻中。

資料來(lái)源：招股說(shuō)明書，招商證券

與傳統(tǒng)形式的數(shù)字廣告相比，使用全息AR技術(shù)生成的廣告具有以下主要優(yōu)勢(shì)：

參與和互動(dòng)。全息增強(qiáng)型廣告傾向于創(chuàng)造更具吸引力、令人難忘的體驗(yàn)，這可能會(huì)刺激購(gòu)買沖動(dòng)。全息增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告鼓勵(lì)消費(fèi)者和品牌之間的互動(dòng)，創(chuàng)造一種比其他形式的廣告更具互動(dòng)性的關(guān)系。

自然而非破壞性的。與在屏幕上閃爍和旋轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)橫幅廣告和視頻廣告相比，全息AR廣告自然地與電影或電視節(jié)目中的場(chǎng)景混合，這有助于克服廣告盲目性并創(chuàng)建自然、無(wú)中斷的觀看經(jīng)驗(yàn)。

成本效益和靈活性。微美的技術(shù)可識(shí)別可重復(fù)適用于多個(gè)品牌廣告的廣告空間。嵌入視頻的3D對(duì)象可與傳統(tǒng)有形廣告達(dá)到基本相同的現(xiàn)實(shí)水平，同時(shí)更具成本效益，因?yàn)楣?jié)省了與商業(yè)廣告拍攝相關(guān)的成本。

微美的全息AR娛樂(lè)產(chǎn)品主要包括支付中間件軟件，游戲分發(fā)平臺(tái)和全息MR軟件。

支付中間件是一種軟件解決方案，可將移動(dòng)應(yīng)用程序連接到支付渠道，使移動(dòng)應(yīng)用程序用戶可以方便地訪問(wèn)各種在線支付選項(xiàng)。微美與超過(guò)55位應(yīng)用程序開發(fā)商合作，微美的支付中間件2018年已嵌入到超300個(gè)客戶的超過(guò)1,100種市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用程序中，其中大部分都具備AR功能。

微美的高級(jí)支付中間件簡(jiǎn)化了通常較為耗時(shí)的移動(dòng)支付流程。移動(dòng)支付中間件使應(yīng)用程序開發(fā)人員能夠構(gòu)建應(yīng)用內(nèi)支付基礎(chǔ)架構(gòu)，使小額錢款能通過(guò)高效、安全的系統(tǒng)進(jìn)行支付或接收，而無(wú)需任何界面重定向。這種移動(dòng)支付中間件使應(yīng)用開發(fā)者能夠?qū)⒂脩舻闹Ц稇{證存儲(chǔ)在可信和安全的環(huán)境中，并減輕用戶重復(fù)輸入和驗(yàn)證每筆交易的支付信息的負(fù)擔(dān)。

微美的支付中間件可以與各種類型的移動(dòng)應(yīng)用程序完全集成，尤其是那些采用AR技術(shù)的移動(dòng)應(yīng)用程序，例如直播，游戲，自拍，照片編輯和視頻共享應(yīng)用。目前，微美的支付中間件支持中國(guó)所有主要的在線支付渠道，并與主流移動(dòng)操作系統(tǒng)兼容。微美通過(guò)移動(dòng)支付中間件產(chǎn)生收入，通過(guò)以商定的百分比與應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行分成。

關(guān)于微美全息、商湯科技

微美全息WIMI專注于計(jì)算機(jī)視覺(jué)全息云服務(wù)。據(jù)介紹，微美全息覆蓋從全息計(jì)算機(jī)視覺(jué)AI合成、全息視覺(jué)呈現(xiàn)、全息互動(dòng)軟件開發(fā)、全息AR線上及線下廣告投放、全息ARSDK支付、5G全息通訊軟件開發(fā)、全息人臉識(shí)別開發(fā)、全息AI換臉開發(fā)等全息AR技術(shù)的多個(gè)環(huán)節(jié)，是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。其商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景主要聚集在家用娛樂(lè)、光場(chǎng)影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領(lǐng)域。微美全息已集全息AI云移動(dòng)軟件開發(fā)商、處事商、運(yùn)營(yíng)商身份于一身，也成為海內(nèi)領(lǐng)先的全息AI領(lǐng)域整合平臺(tái)之一。

商湯科技以“堅(jiān)持原創(chuàng)，讓AI引領(lǐng)人類進(jìn)步”為使命。公司建立了全球頂級(jí)、自主研發(fā)的深度學(xué)習(xí)平臺(tái)和超算中心，并且研發(fā)了一系列AI技術(shù)，包括：人臉識(shí)別、圖像識(shí)別、文本識(shí)別、醫(yī)療影像識(shí)別、視頻分析、無(wú)人駕駛和遙感等。因此，商湯成為中國(guó)最大的AI算法提供商。

商湯科技的市場(chǎng)占有率居多個(gè)垂直領(lǐng)域首位，涵蓋智慧城市、智能手機(jī)、互動(dòng)娛樂(lè)及廣告、汽車、金融、零售、教育、地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)。目前，商湯科技已與國(guó)內(nèi)外700多家世界知名的公司和機(jī)構(gòu)建立合作，包括美國(guó)麻省理工學(xué)院、高通、英偉達(dá)、本田、阿里巴巴、蘇寧、中國(guó)移動(dòng)、銀聯(lián)、萬(wàn)達(dá)、華為、小米、OPPO、vivo、微博、科大訊飛等。

近日，由CTR最新發(fā)布的《2018年度中國(guó)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)》顯示， 2018年是中國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢(shì)。

中國(guó)廣告在2018年的一大轉(zhuǎn)型，是技術(shù)所帶來(lái)的市場(chǎng)革新。“AI代言人”李開復(fù)在公開演講中就曾表示，人情味在人工智能時(shí)代越來(lái)越重要，“人工智能在許多分析型工作上擊敗人類，但人類的獨(dú)特之處在于有愛的能力，因此未來(lái)服務(wù)業(yè)會(huì)產(chǎn)生許多新的有人情味的工作。”可以預(yù)見，人工智能時(shí)代的廣告也將更具人情味。

因此，廣告業(yè)也隨著廣告主營(yíng)銷訴求不斷升級(jí)，由技術(shù)支撐的更加個(gè)性化、高效性的廣告需求變得越來(lái)越凸顯，以承載更多展現(xiàn)內(nèi)容，而目前，新技術(shù)的助力已經(jīng)成為革新中國(guó)廣告市場(chǎng)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，包括微美全息提供的基于視頻內(nèi)容的AR+AI算法，能夠?qū)崿F(xiàn)將廣告與場(chǎng)景進(jìn)行融合，既有效觸發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買訴求，同時(shí)也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)互動(dòng)體驗(yàn)，滿足了不同場(chǎng)景下消費(fèi)者的不同需求。

中國(guó)看重5G，是因?yàn)樗鼤?huì)帶動(dòng)消費(fèi)上面很多新的應(yīng)用，未來(lái)也會(huì)有產(chǎn)業(yè)方面的很多應(yīng)用。1G到4G主要是面向消費(fèi)者應(yīng)用，5G要擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，滲透到遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育、智慧城市、自動(dòng)駕駛、農(nóng)業(yè)等各個(gè)方面。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的回報(bào)收益可能要大于面向消費(fèi)的應(yīng)用，但在5G剛開始的時(shí)候，可能還是消費(fèi)應(yīng)用為主。“5G+產(chǎn)業(yè)生態(tài)”從智慧生產(chǎn)，智慧城市，智慧民生，數(shù)字生活四個(gè)角度，通過(guò)通信專業(yè)設(shè)備+高科技前沿設(shè)備+互動(dòng)設(shè)備+多媒體的方式，給人類帶來(lái)5G改變生活的震撼體驗(yàn)，感受5G的核心能力和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)。

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