騰訊音樂超預期的2019Q2財報，激發(fā)中國音樂市場更大想象力

8月13日，騰訊音樂娛樂集團發(fā)布了2019年第二季度財報。財報顯示，除總營收持續(xù)增長，同比增長31%至59億元以外，騰訊音樂付費用戶數(shù)繼續(xù)獲得新突破，在線音樂付費用戶達到創(chuàng)紀錄的3100萬;社交娛樂付費用戶持續(xù)增長，達1110萬。由此騰訊音樂付費用戶僅次于Spotify、Apple Music，位列全球前三。

付費用戶的強勁增長，讓外界再次看到了騰訊音樂的發(fā)展勢能，也激發(fā)了中國音樂市場更廣闊的想象空間。

近年來，移動互聯(lián)網迎來高速發(fā)展，影視、文學、動漫、游戲等娛樂方式與音樂產業(yè)聯(lián)結日益緊密。各大平臺在探索商業(yè)模式的同時，也持續(xù)向產業(yè)上下游延伸，探索自身與產業(yè)合作共贏的新路徑。

作為中國領先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂通過聯(lián)合各方資源深度打通文娛產業(yè)的價值鏈條，不斷豐富音樂內容形態(tài)，構建了一個多元的內容生態(tài)，探索自身與產業(yè)合作共贏的新路徑。一方面，通過發(fā)力內容共建，為用戶創(chuàng)造優(yōu)質內容的體驗;另一方面，通過不斷跨界，打造音樂在文娛內容生態(tài)中更廣泛的價值。

去年8月騰訊音樂聯(lián)合影視制作公司、音樂制作人等共同推出了“影音+”聯(lián)盟，深度鏈接音樂平臺與影視作品。目前，“影音+”聯(lián)盟，已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲。2019第二季度，發(fā)行的《影》、《古董局中局》等影視劇原聲，因其精良的制作水準和與電影、電視氛圍高度契合音樂風格，獲得了大量用戶的關注和好評。與此同時，騰訊音樂與騰訊游戲合作，為《王者榮耀》虛擬男團定制并發(fā)行單曲《Wake Me Up》，登上人氣榜和新歌榜前五。

此外，歷經2年努力，騰訊音樂還培育了中國領先的原創(chuàng)音樂人平臺，騰訊音樂人累計以上傳歌曲近40萬首，在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂總播放量超1000億。

騰訊音樂首席執(zhí)行官彭迦信先生表示：“我們的在線音樂和社交娛樂業(yè)務在2019年第二季度強勁發(fā)展，獲得了令人滿意的業(yè)績。在線音樂付費用戶數(shù)在本季度加速增長，環(huán)比上一季度增長260萬。我們繼續(xù)擴大在內容領域的領先地位，包括與更多音樂廠牌合作，以及增加音樂類綜藝節(jié)目、音樂短視頻、長音頻內容如有聲讀物和播客。我們加強了與合作伙伴的協(xié)作，制作及分發(fā)更多高質量的原創(chuàng)內容，包括在騰訊生態(tài)體系內為游戲、電影和影視劇開發(fā)原創(chuàng)音樂作品。在社交娛樂業(yè)務板塊，我們不僅通過小程序和輕量版本有效的擴大了用戶規(guī)模，同時通過推出產品新玩法，尤其是高用戶參與度的社交功能，提升了用戶活躍度。對于第二季度的業(yè)務進展我們感到高興，并相信這些積極舉措施將在今年下半年繼續(xù)推動公司業(yè)績持續(xù)增長。”

隨著數(shù)字音樂市場越發(fā)成熟，正版音樂付費成大勢所趨，尤其是在數(shù)字音樂版權生態(tài)開放共享的時代，“付費”成為各大音樂平臺進入發(fā)展“快車道”的重要推動力。騰訊音樂順應時代發(fā)展的潮流，注意發(fā)掘、創(chuàng)造優(yōu)質內容，滿足用戶日益升級的習慣。而通過深耕內容生態(tài)，以及對用戶付費模式的持續(xù)探索，未來，騰訊音樂也將激發(fā)中國音樂市場發(fā)展的更多可能性。

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