用戶成為中國(guó)音樂未來(lái)希望,騰訊音樂2019Q2業(yè)績(jī)表現(xiàn)超預(yù)期

8月13日，騰訊音樂發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，二季度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)31%至人民幣59億元(8.59億美元)，高于雅虎財(cái)經(jīng)13位分析師8.43億美元的平均預(yù)期;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)10.9億元(1.58億美元)。同時(shí)，二季度在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬(wàn)。

各項(xiàng)數(shù)據(jù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，彰顯了中國(guó)音樂用戶的力量。如今，用戶的付費(fèi)習(xí)慣和對(duì)多元化內(nèi)容的需求，都推動(dòng)著中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也讓騰訊音樂的財(cái)報(bào)更加亮眼。

新世代用戶付費(fèi)習(xí)慣，將成為音樂產(chǎn)業(yè)的未來(lái)希望

騰訊音樂財(cái)報(bào)中有兩個(gè)非常值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)3100萬(wàn)，環(huán)比上一季度增長(zhǎng)260萬(wàn)，社交娛樂付費(fèi)用戶1110萬(wàn)。

不得不說(shuō)，由85后、90后構(gòu)成的主要音樂用戶群體極大影響了數(shù)字音樂的移動(dòng)化和社交化。而00后用戶業(yè)已登場(chǎng)。對(duì)于這些年輕用戶來(lái)說(shuō)，音樂大多已經(jīng)成為他們的生活中的必須品——聽音樂是一種生活方式。而他們對(duì)音樂的訴求也早已超越了聽歌、下載的基本訴求，而是對(duì)更高品質(zhì)、音質(zhì)的付費(fèi)數(shù)字音樂的需要，并且通過(guò)標(biāo)簽、評(píng)級(jí)、收藏、歌單分享來(lái)管理音樂。

除了個(gè)性化需求，越來(lái)越多的用戶正在把騰訊音樂混成社區(qū)。騰訊音樂在財(cái)報(bào)中稱，除了提供在線音樂、在線卡拉OK和以音樂為中心的實(shí)時(shí)流媒體服務(wù)外，更試圖為用戶構(gòu)建并完善“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交”的立體音樂社交娛樂生態(tài)，不斷創(chuàng)造線下場(chǎng)景，拓展音樂生活邊界。換句話說(shuō)，在某種程度上騰訊音樂平臺(tái)早已從“音樂播放器”脫胎換骨為一個(gè)“體驗(yàn)式的音樂娛樂目的地”，它允許用戶在高度社交的環(huán)境中無(wú)縫地參與音樂。

用戶對(duì)好內(nèi)容的精準(zhǔn)需求，將驅(qū)動(dòng)平臺(tái)完善內(nèi)容生態(tài)矩陣

如今，用戶對(duì)音樂內(nèi)容的需求越來(lái)越高，只有優(yōu)質(zhì)的、差異化的內(nèi)容才能真正吸引用戶。為了滿足用戶的需求，騰訊音樂繼續(xù)在內(nèi)容生態(tài)上發(fā)力。

在內(nèi)容源方面，騰訊音樂不僅在騰訊生態(tài)體系內(nèi)拓展，為游戲、電影和影視劇開發(fā)原創(chuàng)音樂作品。例如，在文娛產(chǎn)業(yè)，騰訊音樂和騰訊泛娛樂“生態(tài)圈”相結(jié)合，通過(guò)合作讓很多影視歌曲充實(shí)進(jìn)了曲庫(kù)。從去年起，借助騰訊影業(yè)、騰訊視頻的生態(tài)關(guān)系，已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲。再例如游戲領(lǐng)域，騰訊音樂與騰訊游戲聯(lián)手，為《王者榮耀》游戲發(fā)行單曲《Wake Me Up》。

此外還有與綜藝節(jié)目的“結(jié)合”。作為聯(lián)合出品方之一，騰訊音樂娛樂集團(tuán)曾經(jīng)通過(guò)與視頻平臺(tái)打通，實(shí)現(xiàn)了以數(shù)字專輯為代表的多維升級(jí)整合玩法，例如聯(lián)合出品《明日之子2》等。而且，騰訊音樂已經(jīng)與擅長(zhǎng)在IP源頭上布局的閱文集團(tuán)產(chǎn)生了共振——閱文集團(tuán)從小說(shuō)開始掌握了IP源頭。此后的動(dòng)漫、游戲和影視劇作品以及所有這些文化“衍生”產(chǎn)業(yè)的音樂IP，都成為了騰訊音樂曲庫(kù)來(lái)源之一。

作為一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，騰訊音樂加強(qiáng)與各界合作伙伴的協(xié)作，最大限度地制作、分發(fā)更多高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，提升了用戶的音樂體驗(yàn)。

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