波司登逆流宏觀市場劣勢，戰(zhàn)略助力品牌筑高壁壘

2018年是資本界公認(rèn)的寒冬，宏觀經(jīng)濟情況非常的不景氣，就像，上證指數(shù)下降24.59%，深證指數(shù)下降34.42%，恒生指數(shù)下跌13.6%。但是在大環(huán)境的影響作用下，擁有43年羽絨服設(shè)計制作經(jīng)驗，暢銷美國、法國、意大利等全球72個國家的波司登集團(tuán)股價卻逆勢上漲132.8%，取得港股通(南向)交易年度漲幅前三，波司登的成功案例不僅證明了企業(yè)的巨大潛力，也為身處經(jīng)濟寒冬中的中國品牌指明了方向。

那么，是什么讓波司登在眾多企業(yè)業(yè)績下滑的情況下逆流而上的呢?

前不久，波司登在中國最高地標(biāo)建筑上海中心舉辦了“逆勢突圍共創(chuàng)傳奇”2018戰(zhàn)略成果發(fā)布會，揭秘波司登在經(jīng)濟寒冬下如何取得逆勢增長。2018年，波司登不但在資本市場備受歡迎，股價逆勢上漲132.8%。品牌也贏得了消費者的認(rèn)可，中高端銷量增長500%以上，波司登單品牌零售額突破百億元人民幣。400多位行業(yè)大咖共同見證了波司登2018年戰(zhàn)略成果，和2019年競爭戰(zhàn)略啟動。

　　波司登深耕品類43年，暢銷美國、法國、意大利等72個國家

對于波司登達(dá)成的成就，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生說：“2018年，波司登品牌強勢回歸，贏得主流消費人群的關(guān)注。同時，以品牌的力量，拉動渠道、產(chǎn)品的全面升級，取得了理想的成效。”阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇也對波司登的創(chuàng)新表示認(rèn)可：“波司登為羽絨服的第一品牌，在悠久的歷史下，同時也在新的歷史機遇面前，不斷創(chuàng)新、展望未來。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏先生表示：“波司登引領(lǐng)羽絨服裝行業(yè)度過了市場跌宕起伏的重重考驗，以技術(shù)主導(dǎo)研發(fā)，以研發(fā)提升產(chǎn)品附加值，以功能性為著力點有效解決了羽絨服裝品類瓶頸。”2018年，波司登緊跟市場需求，攜手君智咨詢導(dǎo)入競爭戰(zhàn)略，堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰(zhàn)略方針，對渠道、產(chǎn)品、傳播等各方面持續(xù)優(yōu)化升級。通過不斷創(chuàng)新突破，實現(xiàn)了在主流市場需求下的品牌價值重塑，激活消費者心中的“波司登=羽絨服專家”認(rèn)知，贏得了經(jīng)濟寒冬下的逆勢增長。服務(wù)過多家行業(yè)龍頭企業(yè)的競爭戰(zhàn)略專家，波司登戰(zhàn)略顧問謝偉山先生也評價“這一次波司登的整個打法，在整個人類服裝史上可以載入史冊。”波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松先生，也對波司登2018年的戰(zhàn)略動作進(jìn)行了詳細(xì)解讀：圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、運營等方面的全面布局，助力品牌筑高競爭壁壘，夯實了在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。

　　波司登2019年競爭戰(zhàn)略大會啟動

在多維度升級的態(tài)勢下，2018年波司登在專業(yè)與匠心下實現(xiàn)了騰飛，整合了一系列國際資源：高端戶外系列榮獲“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎、推出三大國際設(shè)計師聯(lián)名款，迎來“高光時刻”。如今的波司登，已經(jīng)憑借自身的專業(yè)品質(zhì)逆勢成長，引領(lǐng)了民族品牌的崛起，也強化著中國羽絨服的國際競爭力。據(jù)介紹，作為中國服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，波司登自1976年創(chuàng)立開始，便專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序;1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)了中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命?？煽康钠焚|(zhì)為波司登贏得了良好口碑，進(jìn)而暢銷全球72國，贏得全球超2億人次選擇。

　　波司登高端戶外系列羽絨服精美設(shè)計，震驚世界

在時尚界深耕多年的權(quán)威人士《時尚芭莎》總經(jīng)理、執(zhí)行出版人兼主編沙小荔也看好這個民族品牌的未來，表示：“行業(yè)內(nèi)討論的品牌一定是最火的品牌，提起中國的品牌最能想到的就是波司登。希望波司登在未來工業(yè)、技術(shù)、款式創(chuàng)新當(dāng)中取得更多的成就，非常自豪中國有自己的一個非常棒的服裝品牌。”能得到專業(yè)時尚人士的認(rèn)可，波司登的前景可謂無可限量。在2019下半年，波司登將繼續(xù)強化企業(yè)專業(yè)性，引領(lǐng)中國羽絨服品牌走向世界舞臺中心。

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