8月13日,騰訊音樂娛樂集團披露2019年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報數(shù)據(jù)顯示,騰訊音樂Q2各項數(shù)據(jù)保持穩(wěn)步增長,總營收59億元(8.59億美元),同比增長31%,高于雅虎財經(jīng)13位分析師8.43億美元的平均預(yù)期。
騰訊音樂財報超預(yù)期,背后是音樂市場逐步成熟和用戶需求日益多元的雙重驅(qū)動。
中國音樂市場排名攀升至世界第七,二季度又迎新突破
數(shù)字時代下的音樂產(chǎn)業(yè)正在逐步成熟,至今已成功開啟了與影視等大文娛生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)、科技等高度融合發(fā)展的“音樂+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局,為我國音樂產(chǎn)業(yè)帶來了再次創(chuàng)造輝煌成就的新機遇。今年,國際唱片協(xié)會IFPI發(fā)布的《2019年全球音樂產(chǎn)業(yè)報告》顯示,中國繼2017年首次進入全球前十大音樂市場后,2018年排名攀升至第七位,實現(xiàn)了短期之內(nèi)的快速增長。
而騰訊音樂財報也顯示,二季度在線音樂付費用戶數(shù)量達到了創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬,社交娛樂付費用戶數(shù)量也增至1110萬。公開數(shù)據(jù)顯示,Spotify在2019年第二季度的付費用戶是1.08億,Apple Music在6月底的數(shù)據(jù)為6000萬,Amazon Music在今年7月的報道中數(shù)據(jù)為3200萬。換句話說,騰訊音樂已經(jīng)成為全球付費用戶前三名。
中國音樂用戶,用自己的行動為中國音樂市場創(chuàng)造了新突破,將其推進“全球前三俱樂部”。
洞察用戶需求,騰訊音樂多元化內(nèi)容布局
如今,用戶對音樂內(nèi)容已經(jīng)不止是量的需求,更多的是質(zhì)的需求,多元化、差異化、精準(zhǔn)化才是用戶的核心訴求。騰訊音樂擁有豐富的音樂內(nèi)容,能夠覆蓋最大范圍受眾的音樂喜好。但如何讓這些內(nèi)容觸達相應(yīng)的受眾,是其正在努力的方向。
騰訊音樂正在不斷建立起更多元化的內(nèi)容優(yōu)勢,比如與更多音樂廠牌合作,增加音樂類綜藝節(jié)目、音樂短視頻、長音頻內(nèi)容如有聲讀物和播客。騰訊音樂為此推出了“影音+ ”計劃,用音樂生態(tài)鏈接文娛產(chǎn)業(yè),已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲,許多大熱影視劇音樂背后都有騰訊音樂。
騰訊音樂還與騰訊影業(yè)、騰訊游戲、騰訊視頻聯(lián)合制作高品質(zhì)內(nèi)容,比如為《王者榮耀》虛擬男團定制并發(fā)行單曲《Wake Me Up》,作品登上人氣榜和新歌榜前五。而在數(shù)字專輯與粉絲經(jīng)濟方面有深厚經(jīng)驗的騰訊音樂,繼續(xù)發(fā)揮了這一優(yōu)勢,比如古裝電視劇《陳情令》OST銷售額突破了1300萬。
而在不斷打造多元化內(nèi)容庫的基礎(chǔ)上,騰訊音樂還更新升級了推薦算法。財報指出,第二季度發(fā)布了9.0版的QQ音樂應(yīng)用,新版本更新了視覺和交互體驗,以及新的個性化推薦標(biāo)簽。據(jù)統(tǒng)計,在6月用戶通過智能推薦收聽的歌曲數(shù)量同比增近40%。
未來,如何洞察用戶需求,不斷完善自我,將成為音樂平臺發(fā)展的根基。
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