乘用化與全球化并舉，長城炮正面對決豐田、福特

以全球化為基本方略,長城汽車各版塊業(yè)務(wù)遍地開花;長城皮卡更是一“炮”驚人,直指世界前三。

“未來,長城炮將在全球市場與豐田、福特等國際主流皮卡品牌展開正面競爭,全面加速全球化進(jìn)程,為用戶帶來全所未有的驚奇體驗(yàn)。”8月18日晚,長城炮新品牌發(fā)布會上,長城汽車股份有效公司副總裁、銷售公司總經(jīng)理李瑞峰擲地有聲。

　　▲長城汽車股份有效公司副總裁、銷售公司總經(jīng)理 李瑞峰

在皮卡市場尚不發(fā)達(dá)的中國,長城皮卡的發(fā)展史堪稱中國皮卡發(fā)展史。21年篳路藍(lán)縷,長城皮卡全球累計(jì)銷售160萬輛,開產(chǎn)業(yè)發(fā)展諸多先河,創(chuàng)細(xì)分市場無數(shù)第一。也正因如此,李瑞峰自信無比地表示,長城炮將開啟中國皮卡乘用化、全球化的新時(shí)代。

“一炮三響”全面乘用化

在消費(fèi)升級、需求升級的驅(qū)動下,皮卡迎來全面乘用化契機(jī)。尤其是解禁政策的逐步實(shí)施,不僅僅給皮卡與乘用車相同的路權(quán),更讓用戶從心理上對皮卡消費(fèi)松綁。

無束縛,更自由。當(dāng)晚發(fā)布會上,長城炮乘用皮卡也正式開啟預(yù)售,12.68萬-15.98萬元的預(yù)售價(jià)更是低于大多數(shù)人的預(yù)期。合理售價(jià)只是獲得用戶好感的第一步,長城炮還圍繞產(chǎn)品力及生活場景進(jìn)行“乘用化”改變。

產(chǎn)品力層面,長城炮基于長城汽車全新P71平臺打造,具備安全、舒適、輕量化,以及拓展性強(qiáng)的產(chǎn)品特征,可衍生不同尺寸、不同動力、不同驅(qū)動形式的百余款車型。配置上,長城炮也通過6向主駕電調(diào)座椅、座椅電加熱、雙溫區(qū)自動空調(diào)、100余處隔/吸音處理、多連桿后懸架應(yīng)用等不斷改善駕乘舒適度。

此外,長城炮采用全新車聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實(shí)現(xiàn)智能語音控制功能。配備8AT+2.0T發(fā)動機(jī)、TOD智能四驅(qū)、博世9.3版本ESP的同時(shí),長城炮還為新車裝入L2級自動駕駛,匹配ACC自適應(yīng)巡航、車道保持、智能駕駛輔助等功能,不斷提升乘用化體驗(yàn)。

在產(chǎn)品乘用化的基礎(chǔ)上,長城炮還全面開啟“一炮三響”計(jì)劃,即以用戶為中心,通過超級產(chǎn)品、超級服務(wù)、超級體驗(yàn),打造超級品牌。

本次發(fā)布會,長城炮聯(lián)合戶外各圈層俱樂部、改裝品牌、運(yùn)動品牌、公益組織等成立“長城炮聯(lián)盟”,以用戶為中心,構(gòu)建開放、共享的皮卡生活社區(qū),打造皮卡文化“最強(qiáng)生態(tài)圈”。長城炮聯(lián)盟成員將實(shí)現(xiàn)營銷推廣、周邊產(chǎn)品、空間、用戶圈層的開放共享,集結(jié)多方力量推動皮卡文化,讓皮卡流行起來。

“123戰(zhàn)略”加速全球化

乘用化的加速,讓長城皮卡有了更大發(fā)展空間;全球化的落地,更賦予長城皮卡艱巨歷史任務(wù)。過去20余年,長城皮卡160萬輛的累計(jì)銷量中,有33萬輛分布全球各地。如今,長城汽車基于全球化構(gòu)想,成功搭建長城全球研發(fā)、全球制造、全球銷售的全球發(fā)展體系。

依托7國10地研發(fā)布局等體系優(yōu)勢,長城炮的全球化進(jìn)程必須提速。

　　▲長城汽車股份有限公司皮卡品牌總經(jīng)理 張佳明

發(fā)布會上,李瑞峰豪情萬丈:“長城炮為破局而生,重塑全球皮卡勢力版圖,劍指世界前三!”為此,長城皮卡制定“1-2-3”戰(zhàn)略,即保持國內(nèi)、出口銷量絕對第一;到2020年,實(shí)現(xiàn)年銷突破20萬;2025年,全球累計(jì)銷量突破300萬。

近期銷量數(shù)據(jù)顯示,長城皮卡7月銷售8075輛,環(huán)比增長12.68%;1-7月累計(jì)銷售72953輛,領(lǐng)跑行業(yè)。很顯然,在目前的產(chǎn)銷規(guī)模之下,長城炮不僅僅要承接消費(fèi)升級的高端皮卡市場需求,更承擔(dān)著皮卡文化普及、用戶消費(fèi)教育的重任。2020年20萬輛的任務(wù)更是表明,在全球乘用車市場挖掘用戶才是長城炮“一炮走紅”的最有效通道。

　　▲長城汽車銷售公司皮卡營銷總監(jiān) 張昊保

如今,在消費(fèi)升級、需求升級的驅(qū)動下,長城皮卡已呈現(xiàn)出五化新生態(tài)的特征,即乘用化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、定制化和清潔化,不斷為中國皮卡的全球化加碼。L2級自動駕駛的搭載,正是長城炮產(chǎn)品前瞻性的體現(xiàn),接下來,長城炮還將率先定義下一代皮卡,引領(lǐng)中國皮卡開啟3.0多用途乘用化時(shí)代。

李瑞峰透露:“長城炮乘用化皮卡、商用皮卡和越野皮卡,是3年5+N產(chǎn)品戰(zhàn)略手氣發(fā)布的三款重磅車型。未來,我們長城公司還將推出更先進(jìn)、更智能、更清潔的皮卡車型,以及純電動、氫燃料皮卡也已箭在弦上。”

毫無疑問,長城炮的誕生,意味著中國皮卡乘用化時(shí)代的來臨,意味著長城皮卡正全面加速全球化進(jìn)程,并借勢新四化引領(lǐng)中國皮卡品牌沖擊世界前三。

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