8月24日,抖音在上海舉辦創(chuàng)作者大會(huì)。抖音總裁張楠發(fā)表演講時(shí)表示,“生活是一個(gè)有著一千種切面的棱鏡,我們更希望大家能從抖音里,看到閃耀著勇氣和樂觀主義的那個(gè)切面。”
這是抖音首次舉辦創(chuàng)作者大會(huì),現(xiàn)場(chǎng),張楠對(duì)抖音“美好”的產(chǎn)品定位與短視頻的社會(huì)價(jià)值做了闡釋。
張楠認(rèn)為,過去一年里很多人誤解了抖音的美好,將美好與真實(shí)對(duì)立起來,但其實(shí)兩者并不沖突,前者是價(jià)值判斷,后者是事實(shí)判斷。抖音主張美好,是因?yàn)槎兑舸順酚^的價(jià)值主張。
在2017年底,抖音快速增長(zhǎng),從一個(gè)小眾、潮流人群的產(chǎn)品,變成了普通人記錄生活的平臺(tái)。到現(xiàn)在為止,抖音的產(chǎn)品和內(nèi)容一直有一個(gè)非常明確的價(jià)值取向——"美好"。
“我們發(fā)現(xiàn),很多人在抖音上記錄下了他們開心、樸實(shí)的生活瞬間。”張楠說,“我覺得,這概括起來其實(shí)就是‘記錄美好生活’,而這句話又特別符合我們的初心,所以就成了我們2018年的slogan,這也是我們對(duì)于平臺(tái)價(jià)值的表達(dá)。”
不過,后來有很多人誤解了"美好"的意思,或是被刻意誤導(dǎo),將美好與真實(shí)對(duì)立了起來。去年,曾有互聯(lián)網(wǎng)高管提到,生活本身其實(shí)是不美好的,大部分產(chǎn)品只不過在用各種濾鏡去套路用戶、去欺騙用戶。甚至有人發(fā)問,有缺陷的真實(shí)和虛假的美好,你選哪個(gè)?
一向低調(diào)的張楠,首次回應(yīng)了這樣的質(zhì)疑。她指出,這種說法其實(shí)是一種套路,發(fā)問背后,其實(shí)是把“真實(shí)”和“美好”對(duì)立。 張楠回應(yīng)稱,“在我看來,其實(shí)美好和真實(shí)并不沖突,真實(shí)是事實(shí)判斷,而美好是價(jià)值判斷,是一種價(jià)值主張。”
她分享了自己的一個(gè)經(jīng)歷,她曾在抖音上曾經(jīng)刷到過一個(gè)視頻,是一位69歲的殘疾老人在努力地攀登珠峰,他的雙腿都是假肢,但是那種不屈不撓、勇攀高峰的力量感,震撼了每一個(gè)觀看視頻的人。張楠覺得,這也是美好。
張楠認(rèn)為,美好的事情必然是多元的。渾然天成是美好,有缺陷的真實(shí)也是美好,積極上進(jìn)是美好,隨遇而安的生活也是美好。當(dāng)然我也承認(rèn),生活中不是處處都是美好,但有時(shí)候人生艱難,才更顯得美好的珍貴。
“悲觀主義在審美上有其獨(dú)特的價(jià)值,但作為影響幾億用戶的平臺(tái),抖音選擇樂觀。”張楠說。
現(xiàn)場(chǎng),張楠對(duì)短視頻的未來發(fā)展進(jìn)行了大膽預(yù)測(cè)。目前,抖音的最新用戶數(shù)據(jù)——DAU超過3.2億,而且這個(gè)數(shù)據(jù)仍然處在不停地增長(zhǎng)的過程中。張楠預(yù)計(jì),到2020年,短視頻行業(yè)的日活躍用戶總數(shù)將達(dá)到10億。
此外,張楠還對(duì)短視頻的社會(huì)價(jià)值做了闡述。張楠表示,抖音是一個(gè)幫助用戶傳遞信息的工具,短視頻和抖音帶來的,是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門檻的大幅度降低,是信息的更快流動(dòng)和連接,是一種信息普惠的價(jià)值,“每個(gè)用戶在抖音上留下的每個(gè)視頻,都會(huì)是歷史的底本,最終匯集成人類文明的‘視頻版百科全書’。”
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