潮流無界，青年聚變，YOHOOD2019全球潮流嘉年華引爆申城

8月29日至8月31日,第七屆“YOHOOD 2019全球潮流嘉年華”在上海世博展覽館如期震撼來襲。作為聚集國內(nèi)外潮流品牌和文化事件的大型線下嘉年華,YOHOOD已進(jìn)入第7年,成為中國潮流人士的年度盛會與風(fēng)向標(biāo),引領(lǐng)中國潮流文化新高度。今年YOHOOD以“青年聚變YOUTHQUAKE“為主題,并邀請Daniel Arsham作為大會合作藝術(shù)家延續(xù)藝術(shù)家考古的理念,與其團(tuán)隊Daniel Arsham Studio共同創(chuàng)作了展會主視覺和藝術(shù)裝置,聯(lián)合所有品牌、潮流資源一同發(fā)掘青年的新潮力量。與此同時,潮流ICON齊聚申城,林俊杰、李燦森和不二良以品牌主理人身份親臨各自展區(qū),分別開展精彩絕倫的SMG10周年回顧展、STAYREAL12周年特別企劃和SUBCREW15周年展;更多國內(nèi)外品牌主理人也鼎力相約YOHOOD,WIND AND SEA主理人熊谷隆志、CARROTS主理人Anwar Carrots和CHINATOWN MARKET主理人Michael Cherman等空降現(xiàn)場,力掀夏末新熱潮。此次新增的重量級滑雪區(qū)版塊、球鞋區(qū)版塊,與更加豐富多彩的藝術(shù)、市集等版塊,共同為愛好者們提供有趣難忘的體驗。相信通過YOHOOD 2019全球潮流嘉年華,依然秉承著海內(nèi)外潮流愛好者的彼此相連,互相分享潮流理念與夢想的宗旨,共創(chuàng)美好的潮流線下社區(qū)。

和往年不同的是,本屆YOHOOD首次啟動場內(nèi)主展加全城聯(lián)動的形式,超過一周并覆蓋全上海潮流地標(biāo)的YOHOOD WEEKEND潮流周同步火爆開展。8月29日至9月6日,攜手近百家潮流店鋪、美食餐廳、展覽演出、夜店等打造專屬特別企劃以及潮界聯(lián)名連番上陣。YOHOOD以非凡的影響力為潮流愛好者們營造沉浸式體驗,打造全新限定青年聚集地,引爆全城狂歡大事件。

品牌多元新勢力齊聚亮相 YOHOOD限定尖貨驚喜首發(fā)

作為8月聚集國內(nèi)外潮流品牌的狂歡盛會,第七屆YOHOOD匯集150余個潮流品牌發(fā)布當(dāng)季新品,并集結(jié)球鞋、論壇、藝術(shù)、極限運(yùn)動、市集、美食和互動體驗及文化于一體,多維度地為潮流愛好者們帶來多元化的潮流文化體驗。影響力逐漸提升的同時,挖掘更多國內(nèi)外知名新銳潮流品牌加入YOHOOD。Justin Bieber個人品牌DREW HOUSE首次登錄中國內(nèi)地,以笑臉與“DREW”為主元素,配備源于輪滑文化的設(shè)計理念,一上市就占據(jù)潮流頭條,此番售賣亦引發(fā)了潮流圈熱度;日本設(shè)計師熊谷隆志與其主理的“網(wǎng)紅”品牌WIND AND SEA空降YOHOOD,攜手CARROTS進(jìn)行聯(lián)名款單品販?zhǔn)?演繹胡蘿卜的新潮玩酷。展館現(xiàn)場,adidas Originals、PUMA、VANS、THE NORTH FACE ®、MLB、Onitsuka Tiger、ECCO、SKECHERS等大型品牌繼續(xù)強(qiáng)勢發(fā)力。除了我們的老朋友軒尼詩新點(diǎn),今年還有更多品牌,如雪碧,上好佳等大家熟悉的品牌,意想不到的新鮮玩法散發(fā)難擋魅力,引觀眾毫不猶豫排起長隊。

國內(nèi)各大明星主理人亦紛紛聚集于此,將驚喜的潮流內(nèi)容帶給忠實粉絲與潮流愛好者們。JJ林俊杰以SMG主理人身份上陣,呈現(xiàn)十周年來“逆境時永不言敗”的原創(chuàng)力;國內(nèi)潮流教父級的李燦森不僅帶來SUBCREW十五周年系列款,還攜手藝術(shù)家ANDY HOWELL、Eric So力推特別聯(lián)名款單品;巨大的室內(nèi)滑梯成為了STAYREAL12周年特別企劃的一大亮點(diǎn),帶著“PLAY TOGETHER”的主題及趣味商品,主理人之一不二良以多元方式玩轉(zhuǎn)潮流游戲,與到場粉絲互動,現(xiàn)場更首發(fā)帶來限定合作公仔,值得入手。

顛覆中國潮流認(rèn)知 聯(lián)名國潮單品正發(fā)力

除了潮流品牌各自公布的全球首發(fā)單品、期間限定合作發(fā)售系列,為YOHO!特別企劃而設(shè)計的國潮海外聯(lián)名單品于展會發(fā)布,聯(lián)結(jié)中國傳統(tǒng)和當(dāng)代文化的共鳴,發(fā)掘諸多潮流愛好者們心中的國潮愛。韓火火個人品牌AKOP. X Daily Paper采用了今年流行的扎染設(shè)計,而國潮品牌PSO BRAND則與Carrots 的聯(lián)名合作,簡約的美式街頭風(fēng)格演繹潮人風(fēng)尚,多重跨海組合強(qiáng)強(qiáng)上線。RED CHARCOAL、1997郵政局、FYP、BLACKHEAD、COMBACK、BEASTER、SuaMoment、NSS LAB、LIGHTNING BEAR……多個參展國潮品牌還帶來了2019秋冬新品首發(fā),致力加入國潮勢力前線。以強(qiáng)調(diào)「慢生活」LifeStyle為重的YOHO!Boy于YOHOOD 2019 之際,也再次攜手多方中國原創(chuàng)品牌,帶來兩個不同品類產(chǎn)品線的誠意聯(lián)名之作限量首發(fā):戰(zhàn)術(shù)馬甲(Utility Vest)與貝雷帽(Beret),引起潮流圈的關(guān)注。

有貨旗下線下店有貨MKT(Make, Kick and Take簡稱)在YOHOOD以快閃方式首次亮相,「有貨MKT」是YOHO! 全新打造的線下零售IP,是潮流生活方式和潮流鞋服相結(jié)合的可復(fù)制型概念店,帶來一系列精彩的MKT衍生品發(fā)售。其中,聯(lián)合了PUMA、COMBACK、NSS LAB和BLACKHEAD等多個品牌帶來的STAFF系列馬甲成為備受觀眾矚目的新品,兼具功能性和搭配性,形成新一輪搶購熱潮。

《DAZED》進(jìn)軍國內(nèi) 創(chuàng)刊人攜國內(nèi)首刊親臨現(xiàn)場

由英國資深媒體編輯Jefferson Hack和時尚攝影師Rankin創(chuàng)立于英國倫敦的先鋒雜志《DAZED》,至今已有28年的歷史。憑借著其開創(chuàng)性的攝影作品和時尚理念,躋身全球盛享知名度的時尚文化媒體之一。而今年4月,YOHO!集團(tuán)正式宣布和Dazed合作,聯(lián)手打造《DAZED》,從多種內(nèi)容介質(zhì)與多元視角關(guān)注全球當(dāng)代青年文化,將多元、先鋒、時尚的潮流趨勢、概念和文化帶給更多國內(nèi)和國際的年輕人,重新定義中西青年文化。

籌備已久的《DAZED》首刊終于亮相本屆YOHOOD,并由創(chuàng)刊人Jefferson Hack攜至現(xiàn)場;同時,《DAZED》英國主創(chuàng)人員也出席現(xiàn)場,與大家互動分享權(quán)威的潮流態(tài)度。YOHO!集團(tuán)創(chuàng)始人梁超,YOHO!集團(tuán)助理出版人兼《DAZED》主編臧雯,《DAZED》廣告總監(jiān)Heidi,C資本創(chuàng)始人、知名企業(yè)家兼《DAZED》中文版主席鄭志剛博士(Adrian Cheng)則閃耀登場,與創(chuàng)刊人Jefferson一起宣布《DAZED》首刊發(fā)布,共同見證這個具有開創(chuàng)意義的時刻。鄭志剛博士和他創(chuàng)立的C資本促成了YOHO!集團(tuán)和英國Dazed集團(tuán)的合作,對此,鄭志剛博士表達(dá)了他對《DAZED》中文版這個全新媒體的欣賞和期望,同時也表示他和C資本將繼續(xù)專注于中西方的科技、生活方式以及傳媒業(yè)的發(fā)展,打造屬于千禧一代和Z世代的全球文化生態(tài)圈。對于此次合作,梁超先生表示將不止于《DAZED》版權(quán)以及媒體內(nèi)容方面的合作,更將拓展至上游資源、渠道、電商變現(xiàn)等全方位的協(xié)同?！禗AZED》創(chuàng)始人Jefferson Hack則表達(dá)了他對YOHO!集團(tuán)在潮流領(lǐng)域資源、影響力和原創(chuàng)能力的認(rèn)可,并表示以后將繼續(xù)關(guān)注和深入中國市場。活動現(xiàn)場,Dazed特別邀請AMBUSH、CRAIG GREEN、KATE MOSS和MM6 MAISON MARGIELA在內(nèi)的四大知名設(shè)計師為本次展臺設(shè)計專屬聯(lián)名產(chǎn)品,引領(lǐng)潮流狂歡重心點(diǎn)。

值得一提的是,《DAZED》展臺視覺由美國新生藝術(shù)家Daniel Arsham設(shè)計,再現(xiàn)撼動人心的未來考古風(fēng)格現(xiàn)場。展臺區(qū)域內(nèi)特設(shè)與A-COLD-WALL*聯(lián)合設(shè)計的互動性Dazed X A-COLD-WALL* FACTORY,提供有趣的Workshop手工體驗,感受來自手作潮流單品的無限魅力。

零距體驗潮酷街頭藝術(shù)文化 夏日再造滑雪新?lián)c(diǎn)

展會中五大互動版塊化身潮人排隊重心點(diǎn),豐富多樣的裝置、活動給予潮流愛好者帶來藝術(shù)、生活、潮流三者相融合的一個全新生活思潮。本次YOHOOD運(yùn)動生活版塊由球鞋區(qū)版塊、滑雪區(qū)版塊和滑板區(qū)版塊構(gòu)成,作為近期流行的極限運(yùn)動項目,特別開設(shè)的大型滑雪區(qū)域則分為SNOW HERO單板旱雪賽道和雪酷空間雙板自動式雪道。8月30日至8月31日,更有單板初級理論課與品牌贊助滑手、單板國家隊成員分享會傾情呈現(xiàn),開拓潮流人士滑雪新技能,催化潮酷運(yùn)動潛力股。

作為每年高人氣保留節(jié)目的滑板區(qū)版塊,HOUSE OF VANS一如既往帶來集滑板文化體驗、互動和藝術(shù)于一體的炫酷活動?？廴诵南业幕灞荣?、深受歡迎的自由定制鞋款,高參與度的華夫鞋會、DIY體驗和藝術(shù)工作坊互動體驗。藝術(shù)展區(qū)則迎來大力水手90周年展上海站巡航,帶來了世界各國接近60位潮流藝術(shù)家為YOHOOD創(chuàng)作的上百件藝術(shù)作品;MINI ART FAIR也展出來自海內(nèi)外超過30位藝術(shù)家的上百件藝術(shù)作品。現(xiàn)場美食和市集部分今年依然由城市潮流生活方式平臺 mars App 呈現(xiàn),本次 mars 伙同春麗吃飯公司創(chuàng)意落地「友誼市場」,為現(xiàn)場觀眾帶來古今中外不同的復(fù)古潮流美食和生活好物。怪趣橫生的設(shè)計配以mars潮流市集諸多新奇創(chuàng)意,看得潮流愛好者們大呼過癮。

有貨旗下球鞋交易平臺強(qiáng)勢登錄 限量好鞋匯聚球鞋版塊

YOHO!BUY有貨旗下的球鞋二級交易平臺有貨UFO今年登陸YOHOOD球鞋區(qū)版塊,制造大量驚喜。包括Travis Scott X Air Jordan 1、Nike Air Max 97「SH Kaleidoscope」等勁爆鞋款在內(nèi),8場原價購福利準(zhǔn)時上線;20戶優(yōu)質(zhì)球鞋商家進(jìn)行限量尖貨展示售賣,并有多位業(yè)內(nèi)資深鑒定師進(jìn)行球鞋鑒定,展現(xiàn)有貨UFO潮流專業(yè)性。YO!SNEAKER還攜手國內(nèi)球鞋藝術(shù)家杰凸凸、知名球鞋洗護(hù)單位 N-TRON為大家?guī)聿蝗蒎e過的潮流球鞋藝術(shù)展,展出多款好玩藝術(shù)作品。

目前有貨UFO平臺內(nèi)嵌于YOHO!BUY有貨電商平臺,借助有貨平臺已有的渠道和流量,通過設(shè)置“球鞋玩家招募”等活動,不但提升了有貨平臺消費(fèi)者的活躍度,也為平臺聚集了新客流。為了保證球鞋鑒真環(huán)節(jié)的可靠性和準(zhǔn)確性,有貨UFO從推出伊始就堅持實物鑒定。所有經(jīng)有貨UFO平臺售出的球鞋,都經(jīng)由擁有資格證書的專業(yè)鑒定師進(jìn)行實物鑒定。鑒定師通過實地開箱查驗,親自看、觸、聞實物,最終做出正偽鑒定。通過掃描鑒定后附加的NFC芯片,消費(fèi)者可在線查詢該商品從開箱到鑒定、再到打包的全過程。同時借助有貨UFO自主開發(fā)的AI“鞋臉”識別技術(shù),輔助人工進(jìn)行初步刪選,能大幅提高鑒定效率。此次有貨UFO的登錄,讓更多愛好者們獲得屬于自己的那一款限量版球鞋,融身潮流球鞋藝術(shù)盛宴。

YOHOOD WEEKEND潮流周 引爆全城狂歡沉浸式玩法

本屆YOHOOD首次將年輕人喜歡的潮流文化從場館內(nèi)延展到場外,8月29日至9月6日間,全城線上線下聯(lián)動,打造覆蓋全上海潮流地標(biāo)的YOHOOD WEEKEND潮流周。在此期間,YOHO!旗下生活方式平臺mars APP面向全國公布榜單-“mars20年度好地點(diǎn)”,并在上海聯(lián)合淮海集團(tuán)老字號“光明邨大酒家”X Jon Burgerman推出聯(lián)名月餅禮盒及其周邊,重塑和解讀傳統(tǒng)品牌;與MANNER咖啡攜手打造潮流線下快閃店,彰顯城市新力場;更有與亞朵酒店傾心推出亞朵村的茶 x YOHOOD x YO!COFFEE茶凍特飲系列,引導(dǎo)青年關(guān)注中國茶這一原生文化。除此之外,還聯(lián)動近百家潮流店鋪、美食餐廳、展覽演出、夜店等推出線下互動體驗活動和夜場派對,共同呈現(xiàn)豐富多彩的YOHOOD WEEKEND潮流周,將更多愛好者聚集在上海。去到mars APP已收錄的任意上海店鋪,打開mars APP或小程序進(jìn)行打卡簽到,即可參與福利互動環(huán)節(jié)!

國潮盛行 潮流無界 首個《中國潮流消費(fèi)白皮書》白皮書發(fā)布

近年來,隨著說唱、街舞等綜藝節(jié)目的熱勢,潮流文化得以“出圈”為國內(nèi)大眾所認(rèn)識。與此同時,國潮品牌也在近年來崛起,屢屢走上國際舞臺,球鞋文化更是進(jìn)一步盛行,越來越多國際潮流文化活動來到中國,以上都證明中國潮流市場的巨大潛力?；诖?YOHO!近日與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合發(fā)布了《2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書》,報告梳理了潮流文化在中國的發(fā)展現(xiàn)狀與歷程,并通過CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)刻畫出潮流消費(fèi)者的人群畫像與消費(fèi)特征,以此深入分析國潮與球鞋文化在中國的發(fā)展。8月30日當(dāng)天,CBNData聯(lián)合YOHO!在YOHOOD2019潮流嘉年華現(xiàn)場舉辦“潮系青年消費(fèi)新主張—2019青年潮流文化消費(fèi)論壇”,現(xiàn)場對報告進(jìn)行解讀,集結(jié)了一眾業(yè)界大咖。通過數(shù)據(jù)刻畫潮流消費(fèi)者的人群畫像與消費(fèi)特征,深入分析國潮與球鞋文化在中國的發(fā)展趨勢,解密當(dāng)今“青年崛起,潮流聚變”的繁榮局勢,呼吁更多青年人加入中國潮流行列,聯(lián)結(jié)截然不同的思想力,制造不斷突破的原創(chuàng)力,創(chuàng)造屬于中國潮流的新局面。

YOHOOD全球潮流嘉年華已走向第7個年頭,它以全新體驗、巨大規(guī)模詮釋當(dāng)代潮流文化,通過潮流愛好者的碰撞和凝聚,探索屬于潮流文化的全新可能。年輕的人們總能重新定義世界的意義及語境,而引導(dǎo)他們以舊方式蛻變新形態(tài),原認(rèn)知爆發(fā)新能量,崛起青年全新潮流文化,解讀“YOUTHQUAKE青年聚變”宗旨。

YOHO!作為目前具有影響力的潮流文化傳播平臺之一,早已在潮流文化領(lǐng)域深耕多年,從潮流媒體、活動到零售,做了多樣化的商業(yè)布局。YOHO!致力于為中國年輕消費(fèi)者提供潮流訊息、商品銷售及服務(wù),同時也倡導(dǎo)積極健康、全球化的潮流生活方式,并持續(xù)推送國內(nèi)外潮流文化的交流,促進(jìn)中國潮流文化及原創(chuàng)力量在國際上嶄露頭角,打破固有的規(guī)則,去營造屬于中國的潮流文化和生態(tài),希望成為中西方青年潮流文化傳播的橋梁。

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