費(fèi)列羅天貓超級品牌日 用創(chuàng)新形式與年輕消費(fèi)者一起過中秋

9月2日，意大利巧克力品牌費(fèi)列羅首度聯(lián)袂天貓超級品牌日，以“193個(gè)月亮送給你”為主題，于上海興業(yè)太古匯舉行了費(fèi)列羅天貓超級品牌日啟動(dòng)儀式。費(fèi)列羅Rocher攜手首位品牌代言人竇靖童現(xiàn)身現(xiàn)場，并推出了于天貓平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售的費(fèi)列羅Rocher中秋限量版禮盒。品牌擷取“193個(gè)月亮”這一創(chuàng)意，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入新意，借助天貓生態(tài)優(yōu)勢，以期為年輕人奉上一場別出心裁的中秋盛宴。

活動(dòng)現(xiàn)場，天貓大食品總經(jīng)理朱霞、費(fèi)列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城(Mauro De Felip)、費(fèi)列羅Pralines市場總監(jiān)戴偉凱(Davide Chessa)等貴賓悉數(shù)亮相，共同見證了本次啟動(dòng)儀式。

創(chuàng)新不失走心 “193個(gè)月亮”撬動(dòng)年輕群體

露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明，月亮承載著中國人情感的期待與祝福。而除了亙古圍繞地球的月亮之外，太陽系中還有193個(gè)“月亮”，它們作為衛(wèi)星圍繞著不同行星旋轉(zhuǎn)，如同人們守護(hù)著自己最關(guān)愛的人，這也是費(fèi)列羅“193個(gè)月亮送給你”天貓超級品牌日活動(dòng)主題的由來。品牌立足“月亮”這一節(jié)日關(guān)鍵要素，借助全新的營銷創(chuàng)意，對中秋節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日加以年輕化和創(chuàng)新性的解讀，從而吸引更多年輕群體的注意力，讓他們能以更in的方式表達(dá)自己的心意，也為傳統(tǒng)文化注入新活力。

竇靖童作為費(fèi)列羅Rocher首位品牌代言人，也來到了啟動(dòng)儀式現(xiàn)場傾情應(yīng)援。她攜手品牌，為消費(fèi)者們奉上一款內(nèi)含自己全新單曲黑膠唱片的限量童款“月亮”黑膠禮盒。

竇靖童以月亮為主題，在單曲中闡述了對193個(gè)月亮的獨(dú)特理解，單曲MV也以天馬行空的方式講述了她的“尋月”“送月”之旅，并在其中融合了費(fèi)列羅品牌的美好之意。作為最受年輕人喜愛的音樂人之一，竇靖童將充分釋放明星效應(yīng)，以流量熱度撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，打通社交壁壘，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量的全網(wǎng)最大化。

今年是費(fèi)列羅首度聯(lián)手天貓超級品牌日，在打造全域營銷的全網(wǎng)大事件的同時(shí)，天貓超級品牌日發(fā)揮其全鏈路營銷優(yōu)勢，為費(fèi)列羅量身制定了全新玩法。比如每一位在天貓旗艦店購買限量童款“月亮”黑膠禮盒的消費(fèi)者，均可獲贈(zèng)價(jià)值18元的網(wǎng)易云音樂VIP，提前加購還可享受優(yōu)惠，充分洞察了當(dāng)下年輕人的喜好，讓他們在徜徉于傳統(tǒng)文化的同時(shí)，亦能滿足其精神需求，加深了消費(fèi)者好感度，從而助力費(fèi)列羅實(shí)現(xiàn)品牌升級。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，費(fèi)列羅還特別邀請了兩位來自意大利的甜品制作師，現(xiàn)場展示費(fèi)列羅Rocher的完整制作過程，并精心布置了備受年輕人喜愛的巨型落地月亮、月亮椅、月亮燈、影音室等設(shè)施，為消費(fèi)者呈上一場線下沉浸式的甜蜜體驗(yàn)，也讓他們在互動(dòng)中感受到更多品牌誠意。

年輕化大勢所趨 借力天貓強(qiáng)化數(shù)字營銷

Z世代將成為全球最大的消費(fèi)主力軍已是一個(gè)不爭的事實(shí)，諸多品牌也開始重視起與年輕人的溝通共振。為了應(yīng)對這一變化，品牌營銷方式需緊跟時(shí)代步伐、與時(shí)俱進(jìn)，不僅要從感性維度出發(fā)讓消費(fèi)者體驗(yàn)到差異化的品牌價(jià)值，更要以理性思維指導(dǎo)營銷策略的迭代。

在這方面，天貓超級品牌日無疑更有發(fā)言權(quán)。作為全球最大的零售平臺(tái)，天貓擁有龐大的用戶群，以及領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)和品牌營銷體系，已成為海外品牌入華的首選渠道。天貓超級品牌日可以助力費(fèi)列羅將全新的營銷方式運(yùn)用于本土化策略之中，為品牌注入新的活力，使品牌形象與定位煥新升級。

費(fèi)列羅作為老牌巧克力品牌，希望能借助天貓這一渠道，通過年輕人喜愛的方式與文化觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。除了代言人竇靖童和其主推款產(chǎn)品之外，費(fèi)列羅還上線了一款內(nèi)含至臻心意月亮燈的費(fèi)列羅至臻心月禮盒，該禮盒與“193個(gè)月亮送給你”主題相映成趣，化天上之月為手中之燈，既突出了品牌核心創(chuàng)意，又為消費(fèi)者帶來驚喜體驗(yàn)。并將產(chǎn)品融入社交基因，從而推動(dòng)引發(fā)消費(fèi)者自傳播。

天貓充分依托自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢、流量優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢，給予費(fèi)列羅營銷啟發(fā)，費(fèi)列羅將尊重傳統(tǒng)與個(gè)性創(chuàng)新相結(jié)合，使品牌精神與年輕文化相溝通，讓年輕一代能以有趣特別的形式慶祝傳統(tǒng)節(jié)日，從而為搶占年輕人心智加碼。

本次費(fèi)列羅與天貓超級品牌日的聯(lián)合，有助于強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接，幫助費(fèi)列羅積累本土營銷經(jīng)驗(yàn)，提前踩點(diǎn)年輕群體的消費(fèi)理念和喜好趨勢，并激發(fā)品牌新的營銷思路和創(chuàng)意，為深化中國年輕市場的數(shù)字化零售挖掘更多可能性。

天貓超級品牌日：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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